這次AniSpark國創論壇， 現場座無虛席。 喜悅娛樂董事長孫力， 騰訊動漫版權經營中心總監何子藝， 網易漫畫內容總監白珺， 52TOYS CEO陳威， 分子互動CEO徐博， ASK動畫創始人于沺等嘉賓， 以及14位動漫公司相關負責人， 帶來了精彩的行業觀察、討論及優質的項目路演。
“與其談論IP， 不如聊聊內容”？
在白珺看來， 內容優秀是做所有專案最重要的原則， IP的核心？是內容。 內容的核心？是故事。 只有一部作品真正具有完整、非常好的故事， 它才具有啟發的能力， 經過運營層面的投入等， 形成一個IP。 換句話說， 一旦內容核心， 故事核心足夠扎實，
立項時， 怎麼預估商業潛力？
孫力透露， 如果能打“組合拳”專案， 會優先考慮。 組合拳， 是專案能在一個主體/世界觀下， 能創作多種作品。 另外， 這些項目能影視化等。 它很重要， 因為你不知道它什麼時候會火， 哪些會火。 一兩個火了以後， 就成了巨大的品牌， 其他的都被帶起來了。 第二， 就是對成本的控制， 無論是直接通過項目還是直接經濟手段。
作為內容公司， 需要有一個合理的成本去堅持創作。
“其實， 衍生品是針對動漫、影視、遊戲， 離錢最近的變現手段之一。 ”
52TOYS的CEO陳威是衍生品行業的專家。 衍生品有不同的功能， 可以作為贈品、禮品，
然而， 內容常青有沒有秘訣？
孫力說是“堅持”， 徐博回復“沒有”， 而於沺則結合自身， 分享了“集火”方法論。 圓桌嘉賓肯定了漫畫內容付費的趨勢， 也在關於新的科技或新的技術帶給動畫/漫畫更高的產能或更好體驗等問題， 發表了不同的看法。
在IP時代， 如何“與其談論IP， 不如聊聊內容”？下文，
14個路演項目一覽
中影年年
介紹嘉賓：郭依琦
主介紹產品：《少年歌行》
a）類型：武俠、熱血、少年
b）IP基礎：二次元輕小說網站最具商業開發價值作品
c）動畫：2018年暑期檔即將上線
d）故事簡介：一代佛道大師忘憂大師魔身死坐化， 留一徒弟無心繼承衣缽， 忘憂大師是以魔入佛， 由魔證佛， 修習魔道秘法心魔引， 最終見識心魔過多克制不住自己心魔， 道消身隕。 而無心從小跟隨師父修習， 佛家禁術， 師傅死時也將所有禁術銷毀， 這個世界上只剩下他一個人會， 失去師傅的這個大靠山， 他受到江湖各界覬覦。
e）動畫IP合作模式：IP授權， 聯合投資開發， 內容植入， 作品制定
天工藝彩
介紹嘉賓：鄒龑， 天工藝彩CEO
主介紹產品：《末世覺醒之入侵》
a）類型：3D動畫網番
b）片長：15分鐘（26集， 分兩季播出， 一季13集）
c）上映時間：2018年2季度
d）播出頻率：周更
e）出品方：企鵝影視， 天工藝彩， 星輝遊戲
f）其他：同名手游由星輝娛樂開發。 同名大電影預計在2019年3季度上線。
娃娃魚動畫和流彩動畫
演講嘉賓：楊加助， 編劇&導演
主介紹產品：《福星高照豬小八》
本片的製片人是著名影視製片人劉志江。 動畫電影《西遊記之大聖歸來》9.65億票房的締造者。 而楊加助參與的動畫專案有《龍之谷》《倒楣熊特工》《星際大逃亡》等。
a）元素：美食、功夫、中國年、西遊
b）專案特色：豬年賀歲， 美食盛宴， 西遊新編， 歡樂開懷
c）動畫：2019年春節檔上映
d）故事：影片講述了熱愛美食的天蓬元帥， 因在蟠桃會上闖禍被貶下凡間， 並捲入福星鎮兩家百年老店生意競爭中的深化故事，
櫻果文化
演講嘉賓：肖鵬， 櫻果文化CEO
住介紹產品：《嗜謊之神》
a）動畫：戰鬥、幻想、搞笑
b）觀眾定位：12-35歲
c）播放：二維動畫連續劇
d）集數：13集/季
e）時長：20分鐘/集
f）播出平臺：網路視頻平臺/電視臺
g）IP基礎：網易漫畫S級IP《嗜謊之神》， 總體閱讀量7億
h）其他：《嗜謊之神》計畫開發動畫、遊戲、真人劇、電影等
華映星球
公司介紹：國內專業從事動畫原創和CG電影特效製作的， 集動漫影視及周邊產品設計製作發行一體化的影業公司。
公司事蹟：2012年， 投資運營動畫電影《摩爾莊園冰世紀》， 中國動畫電影史上第一部實現廣告植入的大電影；2014年， 投資《摩登恐龍總動員》入圍坎城電影節市場創投單元， 成為有史以來唯一入圍該項賽事的中國動畫電影。
合作夥伴：美國Lumenas，夢工廠，日本手塚動畫，韓國JM Animation等。
專案作品：《萌娃》《魔晶獵人》《摩登恐龍總動員》《聰聰智慧島》等。
造夢盒子
演講嘉賓：林小能
主介紹產品：《鍵盤仔》
a）類型：大電影
b）本次展映時長：5分鐘
c）項目特色：超萌科幻的真人動畫
友諾文化
演講嘉賓：張磊，友諾文化董事長
《烏龍院》發展規劃及合作進展：2000萬是購書讀者（付費用戶），粉絲大約1億，分佈在一二三線城市和部分一二線城市郊區。
主介紹產品：《烏龍院之活寶傳奇》動畫
a）類型：武俠，搞笑
b）題材：冒險
c）受眾定位：闔家歡
d）形式：2D動畫
e）時長：13分鐘*104集（分為上下2季，每季52集）
f）總投資額：4000萬元
g）出品方：友諾文化，騰訊（企鵝影視），武漢博潤通
h）上線時間：2017年11月
動畫第一季，與騰訊（企鵝影視）、博潤通共同出品2018年即將上線。此外，漫畫書已上線；真人電影（外傳）與福建恒業共同出品2018年7月上映手遊，與北京安趣聯合出品即將上線；動畫大電影，正在籌備。
喜悅娛樂
《守墓筆記之少年機關師》三維漫畫
是國內首款引擎三維漫畫,保證畫面品質,利用遊戲研發技術加快漫畫製作週期,壓低製作成本。目前全平臺超15億點擊。
《守墓筆記》3D動畫番劇類型片第一季
《守墓筆記之少年機關師》
a）類型：熱血少年動漫
b）元素：魔幻、懸疑、熱血、歷史、友情 親情
c）時長：20分鐘，52集
d）播出平臺：網路
目前已實現的大部分引擎功能在加快動畫片製作流程上有明顯優勢，引擎打造漫畫累積粉絲經濟同時也在累積遊戲和動畫片的資源，易於進行多媒介互動創作，實現從一維開發到多維同步。
月蝕動漫
主講人：賀小桐，月蝕動漫創始人
相關介紹：兩部作品總閱讀量過50億。2017年1月獲原力創投種子輪投資。現在，團隊發展到36人。
截止2018年4月，已推出4部漫畫，總點擊60億+。2018年1月，獲英諾天使基金數百萬天使投資。5月，計畫上線作品5部。
雲圖動漫
主介紹產品：《山海幻妖錄》
a）類型：東方玄幻題材
b）片長：15集（15分鐘/集）
c）投放：網路平臺
d）故事題材：東方玄幻/捉妖/冒險
e）故事風格：熱血、國風、奇幻
f）適合人群：14歲以上男女青少年
g）改編遊戲：MMO，卡牌遊戲，ARPG
西界王文化
主介紹產品：《摩登大自然》
夢禮文化
演講嘉賓：郁夢平，總經理
主介紹產品：《瓦袋》
類型：紀錄片,搞笑,生活
片長：15s
上映日期：暑假
播出頻率：周更
出品方：夢禮文化 未定
其他：打造上海城市IP 傳播正能量
目標群體：兒童和女性
商業模式：以代工實現盈利積累資金等基礎設備,用於維持公司運轉。條件成熟時發展其他業務。目前，除了原創項目的不確定性以外,其他業務都能做到收支平衡,並保證盈利。
公司目標：動畫版二更。
紅小豆動畫
演講嘉賓：朱芷儀，製片人
主介紹產品：《紅小豆的工作日常》
a）影片規格：2.3分鐘-3分鐘/集；12集/季
b）類型：萌系，搞笑，治癒
Nyanster（妙族）
演講嘉賓：吳維特，Nyanster負責人。
Nyanster為Nyankies de Future(妙奇士未來)專案開發而成立,是一家集專案開發, 前期設定,中期製作,後期處理,三維特效,美術背景與一體的技術性動畫製作公司。致力於高品質的動畫作品的開發。每年接受來自海內外的動畫作品 10 餘個,同時自主研發原創專案。
原創作品:Nynakies de Future（妙奇士未來）。
PV 動畫(中國):bilibili 星空花火#PV；
PV 動畫(中國):仙境傳說#PV；
TV 動畫(日本):銀河英雄#10；
TV 動畫(日本):戀愛與謊言#8；
TV 動畫(中國):夢幻西遊#00；
TV 動畫(中國):風靈玉秀#01等。
圓桌論壇討論
樂遊資本索垚琪（主持人）：（動畫和漫畫）內容本身和去年相比，在品質和數量方面有什麼變化？
何子藝：從數量上看，今年比去年少一點。其次，就是從商業化層面，現在越來越嚴謹。總結來說就是“做好內容，然後產出形成商業化才能效益化”。
白珺：今年漫畫的情況，都是在保持產能增加的基礎上進行精品化升級。另外，就是付費、收入、變現的情況。今年我個人感覺是（大家）對收費閱讀的興趣越來越大了，平臺也都在嘗試收費閱讀。在這個過程中會得到什麼結果，今年是不是中國網路漫畫收費的元年或大爆發的年代？拭目以待。
陳威：目前漫畫方面湧現出了許多品質、效果非常好的作品。動畫方面，我看到了平均製作品質的提升，我本人也期待製作層面之外，在品類、題材、劇情等方面，有一個相互匹配的提升。
於沺：我們是漫畫和動畫，都在同時開發。漫畫方面，現在的作品開始有越來越多的人不跟風製作東西。流量作品的數量開始在視野中大量下降，大家已經開始把它放在重視深層次內容的角度，今年已經出現了3-5種不太常見的類型。傳統的少年和少女的類型也受到了一定的衝擊，這個從一些資料上可以看出來。
從動畫角度，我們自己一直在做重置也在做原創。發現，觀眾對以前所謂的“titel”（日本人做的，韓國人做的）已經不那麼在意了，他們已經不那麼注意的，更多的在意的是產品本身的內容和品質。在之前，只有極少數動畫能付費的情況下，現在逐漸產生新的，動畫付費模式的探討，製作方與平臺方聯合出品這種現象越來越多，我覺得這是行業從早期到中期變化中，非常好的一個現象。
索垚琪（主持人）：在專案立項時，需要考慮什麼？去年出現的平臺參與項目投資帶來了哪些變化?
何子藝：從去年開始，騰訊動漫所有動畫都需要過一下會，才可以開播。這裡面很多因素，是來自於做商業化評估。比如，是否可以做遊戲改編？是否可以做影視化改編？是否存在有些題材比較大膽，有一些……在創作過程中，會有很多這樣的類型。但是，如果沒有做一個很好的定性，走偏了，不論是找投資還是其他，都很困難。要考量作品提煉，是否能很形象化地商業化。這些都是在片子商業化中很重要的考量。第二要考量的，是資料方面，要有好的資料。類別方面，打差異化也有優勢。（這兩個前提之前，要立項做動畫，肯定在內容的角度已經被驗證的，所以沒有提及的內容的重要性，理論上這個是第一位。）
成為有史以來唯一入圍該項賽事的中國動畫電影。合作夥伴：美國Lumenas，夢工廠，日本手塚動畫，韓國JM Animation等。
專案作品：《萌娃》《魔晶獵人》《摩登恐龍總動員》《聰聰智慧島》等。
造夢盒子
演講嘉賓：林小能
主介紹產品：《鍵盤仔》
a）類型：大電影
b）本次展映時長：5分鐘
c）項目特色：超萌科幻的真人動畫
友諾文化
演講嘉賓：張磊，友諾文化董事長
《烏龍院》發展規劃及合作進展：2000萬是購書讀者（付費用戶），粉絲大約1億，分佈在一二三線城市和部分一二線城市郊區。
主介紹產品：《烏龍院之活寶傳奇》動畫
a）類型：武俠，搞笑
b）題材：冒險
c）受眾定位：闔家歡
d）形式：2D動畫
e）時長：13分鐘*104集（分為上下2季，每季52集）
f）總投資額：4000萬元
g）出品方：友諾文化，騰訊（企鵝影視），武漢博潤通
h）上線時間：2017年11月
動畫第一季，與騰訊（企鵝影視）、博潤通共同出品2018年即將上線。此外，漫畫書已上線；真人電影（外傳）與福建恒業共同出品2018年7月上映手遊，與北京安趣聯合出品即將上線；動畫大電影，正在籌備。
喜悅娛樂
《守墓筆記之少年機關師》三維漫畫
是國內首款引擎三維漫畫,保證畫面品質,利用遊戲研發技術加快漫畫製作週期,壓低製作成本。目前全平臺超15億點擊。
《守墓筆記》3D動畫番劇類型片第一季
《守墓筆記之少年機關師》
a）類型：熱血少年動漫
b）元素：魔幻、懸疑、熱血、歷史、友情 親情
c）時長：20分鐘，52集
d）播出平臺：網路
目前已實現的大部分引擎功能在加快動畫片製作流程上有明顯優勢，引擎打造漫畫累積粉絲經濟同時也在累積遊戲和動畫片的資源，易於進行多媒介互動創作，實現從一維開發到多維同步。
月蝕動漫
主講人：賀小桐，月蝕動漫創始人
相關介紹：兩部作品總閱讀量過50億。2017年1月獲原力創投種子輪投資。現在，團隊發展到36人。
截止2018年4月，已推出4部漫畫，總點擊60億+。2018年1月，獲英諾天使基金數百萬天使投資。5月，計畫上線作品5部。
雲圖動漫
主介紹產品：《山海幻妖錄》
a）類型：東方玄幻題材
b）片長：15集（15分鐘/集）
c）投放：網路平臺
d）故事題材：東方玄幻/捉妖/冒險
e）故事風格：熱血、國風、奇幻
f）適合人群：14歲以上男女青少年
g）改編遊戲：MMO，卡牌遊戲，ARPG
西界王文化
主介紹產品：《摩登大自然》
夢禮文化
演講嘉賓：郁夢平，總經理
主介紹產品：《瓦袋》
類型：紀錄片,搞笑,生活
片長：15s
上映日期：暑假
播出頻率：周更
出品方：夢禮文化 未定
其他：打造上海城市IP 傳播正能量
目標群體：兒童和女性
商業模式：以代工實現盈利積累資金等基礎設備,用於維持公司運轉。條件成熟時發展其他業務。目前，除了原創項目的不確定性以外,其他業務都能做到收支平衡,並保證盈利。
公司目標：動畫版二更。
紅小豆動畫
演講嘉賓：朱芷儀，製片人
主介紹產品：《紅小豆的工作日常》
a）影片規格：2.3分鐘-3分鐘/集；12集/季
b）類型：萌系，搞笑，治癒
Nyanster（妙族）
演講嘉賓：吳維特，Nyanster負責人。
Nyanster為Nyankies de Future(妙奇士未來)專案開發而成立,是一家集專案開發, 前期設定,中期製作,後期處理,三維特效,美術背景與一體的技術性動畫製作公司。致力於高品質的動畫作品的開發。每年接受來自海內外的動畫作品 10 餘個,同時自主研發原創專案。
原創作品:Nynakies de Future（妙奇士未來）。
PV 動畫(中國):bilibili 星空花火#PV；
PV 動畫(中國):仙境傳說#PV；
TV 動畫(日本):銀河英雄#10；
TV 動畫(日本):戀愛與謊言#8；
TV 動畫(中國):夢幻西遊#00；
TV 動畫(中國):風靈玉秀#01等。
圓桌論壇討論
樂遊資本索垚琪（主持人）：（動畫和漫畫）內容本身和去年相比，在品質和數量方面有什麼變化？
何子藝：從數量上看，今年比去年少一點。其次，就是從商業化層面，現在越來越嚴謹。總結來說就是“做好內容，然後產出形成商業化才能效益化”。
白珺：今年漫畫的情況，都是在保持產能增加的基礎上進行精品化升級。另外，就是付費、收入、變現的情況。今年我個人感覺是（大家）對收費閱讀的興趣越來越大了，平臺也都在嘗試收費閱讀。在這個過程中會得到什麼結果，今年是不是中國網路漫畫收費的元年或大爆發的年代？拭目以待。
陳威：目前漫畫方面湧現出了許多品質、效果非常好的作品。動畫方面，我看到了平均製作品質的提升，我本人也期待製作層面之外，在品類、題材、劇情等方面，有一個相互匹配的提升。
於沺：我們是漫畫和動畫，都在同時開發。漫畫方面，現在的作品開始有越來越多的人不跟風製作東西。流量作品的數量開始在視野中大量下降，大家已經開始把它放在重視深層次內容的角度，今年已經出現了3-5種不太常見的類型。傳統的少年和少女的類型也受到了一定的衝擊，這個從一些資料上可以看出來。
從動畫角度，我們自己一直在做重置也在做原創。發現，觀眾對以前所謂的“titel”（日本人做的，韓國人做的）已經不那麼在意了，他們已經不那麼注意的，更多的在意的是產品本身的內容和品質。在之前，只有極少數動畫能付費的情況下，現在逐漸產生新的，動畫付費模式的探討，製作方與平臺方聯合出品這種現象越來越多，我覺得這是行業從早期到中期變化中，非常好的一個現象。
索垚琪（主持人）：在專案立項時，需要考慮什麼？去年出現的平臺參與項目投資帶來了哪些變化?
何子藝：從去年開始，騰訊動漫所有動畫都需要過一下會，才可以開播。這裡面很多因素，是來自於做商業化評估。比如，是否可以做遊戲改編？是否可以做影視化改編？是否存在有些題材比較大膽，有一些……在創作過程中，會有很多這樣的類型。但是，如果沒有做一個很好的定性，走偏了，不論是找投資還是其他，都很困難。要考量作品提煉，是否能很形象化地商業化。這些都是在片子商業化中很重要的考量。第二要考量的，是資料方面，要有好的資料。類別方面，打差異化也有優勢。（這兩個前提之前，要立項做動畫，肯定在內容的角度已經被驗證的，所以沒有提及的內容的重要性，理論上這個是第一位。）