日前， 各大手機廠商的春季發佈會接連不斷， 看起來很美， 一片繁榮。
繁華處最落寞， 熱鬧的景象背後是殘酷的市場競爭。 在中國智慧手機市場過飽和的趨勢下， 銷量情況如何， 更是牽動著廠商們敏感的神經。
市場研究機構賽諾近日發佈了國內第一季度手機市場的銷量報告。 報告顯示， OPPO、vivo、蘋果、華為、榮耀、小米的銷量都在千萬台以上， 整體市場仍然處於下滑態勢。
2018年是智慧手機行業轉拆之年， 增長停滯， 行業寡頭化， 創新難， 全行業生存環境惡化。
寡頭格局形成， 三星暴跌
據賽諾統計， 2018Q1國內市場整體銷售量方面，
在銷售額方面， 也是向寡頭集中， 蘋果以920億元位居第一， 接下來則是OPPO、華為、vivo、榮耀、小米等國內品牌。 需要注意的是， 第二名OPPO的銷售額與蘋果仍然有556億的巨大差距， 這個差距相當於華為加榮耀的整體銷售額。
同樣作為國際大廠， 三星銷量下滑的情況則更為嚴重， Q1僅售出214萬台， 銷售額只有80億元， 不到蘋果的十分之一。 在市場份額方面， 據QuestMobile報告顯示， 三星的份額滑落至3.3%， 如果再繼續保持高定價策略，
銷量下滑， 線下現關店潮
雖然已是陽春三月， 但智慧手機市場未感受到“春意”。 近日， 工信部旗下中國資訊通信研究院發佈的報告顯示， 2018年一季度， 中國智慧手機出貨量同比下降26.1%。 這表明， 手機行業的人口紅利已經消失殆盡， 進入從增量市場向存量市場轉變的階段。
由於用戶換機需求下滑加上換機週期拉長等因素影響， 2018中國手機的線下市場也呈嚴重萎縮態勢。 賽諾指出， 2018Q1中國整體線下市場都出現不同幅度下滑， 三四線市場還一度出現了“關店潮”， 而一直深耕線下的OPPO和vivo在第一季度的線下銷量同比都分別下滑了16.8%和13.8%。
賽諾表示， 智慧手機行業大盤下行壓力巨大， 人口紅利與技術紅利逐漸消失，
有業內人士分析， 國內手機市場的大格局已定， 沒有根據地的手機品牌發展將越來越艱難。 當國內市場進入紅海競爭的同時， 隨著國內一線品牌海外拓張， 國際市場的空間越來越小， 留給小品牌的時間和空間都不多了。
創新難， 行業新常態
此外， 手機行業目前最大的問題還有缺乏顛覆式創新。 全面屏、相機、指紋、面部識別等功能， 這些在智慧手機上逐漸普及， 能真正吸引到用戶的創新越來越少。 裸眼3D、AR/VR這樣的標籤，
即使是蘋果這樣的巨頭， 創新性不足iPhone 8系列也是市場遇冷， 而iPhone X高昂的售價讓大部分用戶望而卻步。 三星這一代的S9系列也是沒有太大得更新， 用戶難免會有些失望。 其他品牌之間更是同質化嚴重， 比如今年最流行的“劉海屏”和豎置雙攝， 在跟風誰都不用明說了…
智慧手機行業近幾年來的快速發展， 比以往的傳統PC和家電行業崛起的更快， 但物極必反， 整個市場形成紅海後， 必然要迎來趨緩的新常態， 市場難以避免地出現萎縮。 就像2011年PC銷量達到3.64億台之後， 進入到連續24個月的下滑階段。 不過， 這種下降幅度會逐年放緩，
智慧手機行業如今也將面臨這樣的局面， 目前更是處於4G到5G的換機空白期， 所以中小企業在此階段一定要學會聯想當年針對PC市場的“毛巾擰水”生存之道， 從供應鏈管理方面著手， 提升自身競爭力。
另外， 在這樣一個科技行業裡， 還是需要真正的顛覆者出來拯救世界， 不知道下個月老羅口中能把人“嚇尿褲子”的錘子手機， 能否擔此重任？