在喜茶之前， 我們公司叫作皇茶， 後來因為商標的原因， 被迫該名。 皇茶這個名字是我起的， 但不知道為什麼， 商標就是註冊不下來。 第一次駁回的時候， 我們已經開了很多店了， 拖啊拖， 複啊複， 最後就3年過去了， 我們店都開到廣州和深圳了， 才確定這個商標是徹底註冊不到的， 最後我只好改名。
——喜茶創始人聶雲辰
喜茶完成4億元B輪融資
喜茶HEYTEA是一家茶餐飲管理企業， 以白領階層、年輕勢力為主流消費群體， 以休閒、飲品為主打產品， 致力於打造全新的飲品形態， 將傳統奶茶與健康茶文化溶合一體。
據瞭解，
據悉， 喜茶已完成4億元B輪融資， 投資方為美團點評旗下龍珠資本。
最初的喜茶， 並不叫喜茶， 而叫皇茶
2012年， 喜茶起源於廣東一條名叫江邊裡的小巷， 原名皇茶， 後全面升級為註冊品牌喜茶HEYTEA。
為什麼註冊失敗就不能叫皇茶了呢？
最直接的原因就是：只有註冊成功的商標才是受法律保護的。 在聶雲宸申請註冊皇茶商標的這幾年， 皇茶品牌也在快速成長， 深受消費者的歡迎， 隨之而來的就是一大批的山寨， 不過一年多的時間， 深圳就已經從一家出現了兩千多家的皇茶， 更不用說全國。
但面對這樣的情況， 聶雲宸除了無奈什麼也做不了， 因為他沒有商標， 即使山寨遍地開花， 也無法告其侵權。 而且眾多山寨的皇茶品質參差不齊， 消費者更無法區分真假， 久而久之， 真正的皇茶品牌也會遭受影響， 無法更好的發展。
專家點評：
“皇茶”一開始就不適合作為商標使用！“皇茶”餐飲可能存在的審查風險有：
1、因“皇”字帶有皇室色彩， 含義可被理解為“皇室專供的茶”， 誇大了產品特點， 有違反禁用條款的風險；
2、在先已有雲南大益茶業集團有限公司2007年申請註冊的“皇茶會”， 有近似風險。
兩點中肯建議：
1、有了滿意的商標名稱應當先及時提交商標申請， 獲得法律保護！
2、商標申請之前， 找專業的代理機構， 聽取專業人士提供的檢索意見，
花70萬買個商標， 重振旗鼓
但是， 有了商標並不等於做好了品牌， 還要告知消費者：喜茶改名了。
面對商標的一波三折， 喜茶創始人聶雲宸層發出了自己的感悟：
現在皇茶已經不是我們的品牌了， 雖然中途改名有一些波折，
我們絕對是很重視商標的。 我對商標有很深入的研究。 我現在的經驗是什麼？不要自己註冊， 根本不要自己提交， 你直接買一個商標。 現在形式日新月異， 企業的發展速度很快， 它不會像傳統企業， 做十年、二十年了還沒有人知道。 現在是完全競爭， 互聯網傳播也很快， 你只要好生意開半年， 就滿地山寨了。
——喜茶創始人聶雲宸
有了前面的教訓， 喜茶所屬的深圳美西西餐飲管理有限公司， 已有注冊商標近1000個， 集中在“喜茶”、“喜茶熱麥”、“HEYTEA”、“熱麥”以及一些圖形商標上，
商標不僅是企業做市場的敲門磚， 更是公司的競爭力和資產。 由於可作商用的常用漢字組合幾乎在被註冊殆盡的邊沿， 企業新申請商標的難度越來越大。 由此另一個趨勢逐漸明顯， 商標買賣資料攀升。 近8年商標申請量、註冊量、通過率統計如下：
開車得有駕照，做生意得有商標，“想不出，注不到，等不及，那就買”。
註冊完商標，還要做好商標保護
可能會有很多人告訴你：注冊商標時，存在著很多“風險”，商標註冊成功率很低。但是，拿到商標註冊證書後，並不意味著就此可以“高枕無憂”了，在使用商標的過程中，同樣存在著諸多風險。以喜茶為例：
儘管已經有了喜茶，但是仍無法避免商標侵權的現狀，現在市面上又出現了多個山寨喜茶。
先來看正宗的喜茶：
再來看幾個山寨喜茶：
HEFKCHA，宣喜茶，頭頂戴了個帽子，耳朵也多了個宣字
ZISLAND，喜茶左島，紮了小馬尾，性別也變了，笑得更開心了
……
想瞭解更多商標資訊，盡在中佳智慧財產權！
開車得有駕照，做生意得有商標，“想不出，注不到，等不及，那就買”。
註冊完商標，還要做好商標保護
可能會有很多人告訴你：注冊商標時，存在著很多“風險”，商標註冊成功率很低。但是，拿到商標註冊證書後，並不意味著就此可以“高枕無憂”了，在使用商標的過程中，同樣存在著諸多風險。以喜茶為例：
儘管已經有了喜茶，但是仍無法避免商標侵權的現狀，現在市面上又出現了多個山寨喜茶。
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