4月25日， 騰訊社交廣告在北京舉辦“創意科學相對論 ∙ 原力覺醒—π計畫坎城大使群英匯”， 聯合上百家廣告創意、媒介公司、行銷大咖和媒體記者共同探討廣告創意在移動社交時代中的新定位。
顯然， 以社交為特色的騰訊社交廣告要再一次發起全行業的思辨與革新。
伴隨著移動互聯網的興起， 企業和品牌的目光也逐漸從傳統行銷轉到數字行銷上。
據eMarketer報告顯示， 截至2017年6月， 我國手機線民規模為7.53億人， 移動社交使用者規模為6.32億人。 在此基礎上2017年中國網路廣告市場規模也達到2957億元。 同時， 與傳統的PC端社交相比， 移動社交人機交互、即時場景的特點， 能夠讓網路最大程度地服務于個人的現實生活。
技術和資料賦能下的移動社交儼然成了行銷的另一片藍海。
確實， 在移動社交時代， 企業和品牌行銷該怎麼做是目前最為關注和熱議的話題。
技術的發展讓數位行銷產業鏈各環節，
移動社交時代下的消費者注意力粉末化， 行為習慣更加複雜，
張敏毅進一步指出， 資料、技術、產品已成為社交創意價值實現的新契機。 資料可助力提取TA深入洞察， 輔助發現創意方向， 同時在基於社交場景和社交熱度環境下先驗創意的有效性；而諸如oCPA、LBS以及AI和VR等革新的技術能力和產品， 則為社交創意搭建了舞臺， 通過個性化溝通帶來全新的創意表達方式， 創造品牌與用戶間緊密交流的管道。 因此， 資料、技術、產品是科學創意的三個核心動力， 喚醒社交創意的原動力。
騰訊社交廣告通過開放核心能力， 為創意與媒介合作夥伴提供三大社交創意利器， 即精准深入洞察、平臺廣告產品、廣告技術和服務。 張敏毅認為， 深入、精准的洞察是行銷的前提， 在洞察的驅動下， 人、場景與創意才能真正實現緊密結合， 讓廣告創意找對人， 找對場景， 說對故事。
值得注意的是， 在移動社交引領創意新時代， 資料與技術已經成為行銷創意關鍵因素。
簡單來說， 就是創意為體， 技術為用。
在此之前， 基於移動社交的行銷重要驅動逐漸向技術傾斜， 廣告的投放也越來越流程化。 然而根據眾多的行銷事件發現， 只有技術而缺乏創意的行銷是遠遠不夠的。 因為移動社交時代下的消費者注意力粉末化， 創意的缺乏將很難吸引消費者的注意。
在移動社交時代， 技術給創意的洞察帶來了大量的資料支援， 因此技術也讓創意更動人， 科學的創意蘊含著廣告的“理智與情感”。
因此， 讓整個行業意識到在行銷鏈條中技術與藝術不可分割， 回歸行銷的本質， 不僅是騰訊社交廣告發起此次計畫的初衷，也是應對移動社交時代下行銷問題的關鍵。
不僅是騰訊社交廣告發起此次計畫的初衷，也是應對移動社交時代下行銷問題的關鍵。