從2015年開始， 國內的快閃模式行銷便百花齊放， 品牌從“賣產品”轉向傳達生活方式及提供個性化服務， 耐克、TOPSHOP、甚至愛馬仕都玩過快閃店行銷。
如今距離喪茶的刷屏已過去一年， 這一年裡很多品牌在快閃店行銷上愈演愈烈， 其“速戰速決”、“精確打擊”的特殊玩法， 讓多個行業參與其中， 不亦樂乎。 那麼玩完就走的快閃店， 如何在有限的時間內盡可能吸引更多眼球？旅遊行業與快閃店能碰撞出哪些火花？本期《行銷智囊團》選取五個較成功的快閃店行銷案例， 總結個中特色和知識點供您參考。
1
No.419幻想屋
品牌：窩趣、網易春風
生存時間：48小時
地點：廣州萬菱匯商場1樓大中庭
如今“419”已經成為一個“特殊節日”了， 在今年4月19日， 青年長租公寓品牌“窩趣輕社區”與網易原創情趣用品品牌“網易春風”共同打造了48小時限定快閃店。
《行銷智囊團》點評：“No.419幻想屋”意在探索和講述年輕人對於居住空間和性的觀念， 在玻璃幻想屋內， 外面的世界一覽無遺， 但外面的人卻看不到自己， 呈現出舒適的隱秘性。 實際上居住品質的高低直接影響年輕人的工作和生活狀態， 本次快閃店傳遞的任性有趣讓體驗者倍感輕鬆， 與品牌調性也相符合， 特點突出。
2
旅行人格酒店
品牌：亞朵、螞蜂窩
生存時間：72小時
地點：上海市徐匯區
去年11月27日， 螞蜂窩“未知旅行實驗室”發起 “我的旅行人格”活動：不論你是哪一種旅行人格，
《行銷智囊團》點評：酒店行業的品牌行銷仍然偏向傳統， 常見的行銷方式包括流量競價、網站廣告、地鐵廣告等， 投入資金較大且欠缺精准度， 在情感連接和用戶粘性方面較為薄弱。 據悉， 亞朵組建了超過50人的大資料分析團隊， 致力用資料分析為客戶提供更具個性化的服務， 而“旅行人格酒店”便是一次很好的試水， 這次快閃酒店行銷是基於亞朵和螞蜂窩共同的服務特色， 並非孤例式的創意活動。 除了主題鮮明外， 在房間體驗上也延展了品牌的旅行體驗價值。
3
朕的心意
品牌：故宮食品
生存時間：1個月
地點：三裡屯
故宮食品在今年春節前夕聯合故宮淘寶、故宮文化珠寶在北京三裡屯太古裡做了一次快閃店行銷。 快閃店以故宮文化“出宮”為主要形式，讓消費者在逛街娛樂時可以感受故宮文化、買到故宮文創產品和“故宮美食”。而快閃店營業時間在春節前夕，在銷售上也取得了非常不錯的成績。
《行銷智囊團》點評：“朕的心意”選擇在三裡屯露臉，一方面是沖著三裡屯較大的人流量和年輕人喜歡潮流時尚的氛圍，另一方面故宮代表著傳統文化，與三裡屯的碰撞本身就很亮眼，製造出強烈反差，亦是聰明之舉。
4
攻略全世界網紅牆
品牌：螞蜂窩
生存時間：22天
地點：北京三裡屯太古裡
馬蜂窩的“攻略全世界網紅牆”是與三裡屯聯合打造的線下快閃體驗活動，將在ins上大紅的13個網紅牆“搬到”三裡屯，包括日本京都的千本鳥居，美國三藩市的救贖山、以及有著真實版紀念碑穀之稱的西班牙阿利坎特紅牆，參與者們只要準備好拍照姿勢，就可以解鎖需要跑遍全世界才能走近的網紅牆。
《行銷智囊團》點評： 螞蜂窩的“攻略全世界網紅牆”快閃活動基於利用大資料對年輕消費者的洞察，活動抓住時下年輕人愛曬照的心理，利用快閃網紅牆帶來一場沉浸式體驗行銷，讓環游世界成為輕鬆簡單的事，活動定位的目標群體精准，與品牌內涵結合良好，不失為2017年末的一場優秀行銷秀。
5
江小白小酒館
品牌：江小白
生存時間：24小時
地點：北京、蘇州、重慶、南京等多個城市商業區
不得不說，江小白的“移動汽車小酒館”將“使用者心智挖掘”模式運用極好。只開一天的汽車酒館前，一面“解憂牆”上列出了當下年輕人的20個焦慮問題，包括“身體被掏空”、“方案修改一百遍”、“喝水都長肉”等焦慮情緒，參與者在認領自己的情緒後，即可在酒館獲得一杯“解憂酒”。在江小白MIX中，消費者可以根據自身喜好將酒與果汁混飲，混出自己的味道，加強互動式行銷體驗。
《行銷智囊團》點評：近年品牌商重心向用戶心智挖掘，挖掘用戶痛點、用戶場景共鳴與情感場景，快速建立品牌好感度、信任感，江小白便是其中的代表品牌。江小白移動汽車小酒館的快閃店模式更有娛樂感，在重慶快閃店營業期間，還邀請到一批獨立音樂人，現場更為豐滿立體，表達很全面，江小白+水果汁混飲，也側面說明飲酒和心情一樣，滋味各有不同。
以上五個案例，均在快閃店行銷中取得了一定市場效應，RET睿意德將中國的快閃店分為銷售型、品牌推廣型、引流型和市場試水型四個類型，以前兩個為主，分別占比44%和34%。RET睿意德認為，2018年二三線城市將占整個快閃店市場份額的54-72%，成為行銷的重要法寶。快閃店要想獲得豐滿的效果，需要考慮三方面：
好的創意和設計
好的創意是快閃店的前提框架，好的設計是考驗設計師價值的關鍵。快閃店的核心物件是消費者，在創意上也要用一種消費者樂於接受的方式，用有參與感的形式希望把產品賣到消費者心裡。這個產品不僅僅是具體的實物，更包括品牌的價值觀和某種生活方式或概念，品牌方要做的搜集熱門話題點，爭取引爆話題。
營造深層體驗
在五個案例中，無論是“旅行人格酒店”還是“No.419幻想屋”，都是用場景的理論來構造一個讓人去體驗的環境，提供使用感受。常用的手法包括還原場景和重構場景。例如宜家會每季、每年都會根據不同的主題去重新搭建生活場景，就是很鮮明的還原場景。重構場景是把生活中既有的場景進行打破組合，去搭建一種生活中存在的場景，例如“旅行人格酒店”。
讓分享效應最大化
有行銷老司機坦言，一家成功的快閃店，背後的策劃、籌備、裝修、人力等各項成本，甚至並不比實體店低太多。快閃店幾天、幾十天的銷售利潤可能遠沒有銷售額和消費紀錄這麼可觀，因此很多品牌除了銷售目的外，對快閃店的期望是引流和市場試水，這也就需要最大化的進行傳播。
首先是快閃店的地理位置一定是彙聚人氣的，有“自帶流量”效應，例如大商場、步行街。快閃店的設計一定要考慮到分享的場景。在設計時應該考慮到拍照分享的場景，激發參與者拍照PO圖的社交欲望，流量自然會不少。此外是學會利用情感共鳴，讓人有情感上的融入感，從而自發進行分享。一些快閃店必須掃碼才能體驗一些核心部分，能產生一定的傳播量，但並不聰明討巧，建議慎選。
《旅課》
《行銷智囊團》
《濤滔不絕》
快閃店以故宮文化“出宮”為主要形式，讓消費者在逛街娛樂時可以感受故宮文化、買到故宮文創產品和“故宮美食”。而快閃店營業時間在春節前夕，在銷售上也取得了非常不錯的成績。《行銷智囊團》點評：“朕的心意”選擇在三裡屯露臉，一方面是沖著三裡屯較大的人流量和年輕人喜歡潮流時尚的氛圍，另一方面故宮代表著傳統文化，與三裡屯的碰撞本身就很亮眼，製造出強烈反差，亦是聰明之舉。
4
攻略全世界網紅牆
品牌：螞蜂窩
生存時間：22天
地點：北京三裡屯太古裡
馬蜂窩的“攻略全世界網紅牆”是與三裡屯聯合打造的線下快閃體驗活動，將在ins上大紅的13個網紅牆“搬到”三裡屯，包括日本京都的千本鳥居，美國三藩市的救贖山、以及有著真實版紀念碑穀之稱的西班牙阿利坎特紅牆，參與者們只要準備好拍照姿勢，就可以解鎖需要跑遍全世界才能走近的網紅牆。
《行銷智囊團》點評： 螞蜂窩的“攻略全世界網紅牆”快閃活動基於利用大資料對年輕消費者的洞察，活動抓住時下年輕人愛曬照的心理，利用快閃網紅牆帶來一場沉浸式體驗行銷，讓環游世界成為輕鬆簡單的事，活動定位的目標群體精准，與品牌內涵結合良好，不失為2017年末的一場優秀行銷秀。
5
江小白小酒館
品牌：江小白
生存時間：24小時
地點：北京、蘇州、重慶、南京等多個城市商業區
不得不說，江小白的“移動汽車小酒館”將“使用者心智挖掘”模式運用極好。只開一天的汽車酒館前，一面“解憂牆”上列出了當下年輕人的20個焦慮問題，包括“身體被掏空”、“方案修改一百遍”、“喝水都長肉”等焦慮情緒，參與者在認領自己的情緒後，即可在酒館獲得一杯“解憂酒”。在江小白MIX中，消費者可以根據自身喜好將酒與果汁混飲，混出自己的味道，加強互動式行銷體驗。
《行銷智囊團》點評：近年品牌商重心向用戶心智挖掘，挖掘用戶痛點、用戶場景共鳴與情感場景，快速建立品牌好感度、信任感，江小白便是其中的代表品牌。江小白移動汽車小酒館的快閃店模式更有娛樂感，在重慶快閃店營業期間，還邀請到一批獨立音樂人，現場更為豐滿立體，表達很全面，江小白+水果汁混飲，也側面說明飲酒和心情一樣，滋味各有不同。
以上五個案例，均在快閃店行銷中取得了一定市場效應，RET睿意德將中國的快閃店分為銷售型、品牌推廣型、引流型和市場試水型四個類型，以前兩個為主，分別占比44%和34%。RET睿意德認為，2018年二三線城市將占整個快閃店市場份額的54-72%，成為行銷的重要法寶。快閃店要想獲得豐滿的效果，需要考慮三方面：
好的創意和設計
好的創意是快閃店的前提框架，好的設計是考驗設計師價值的關鍵。快閃店的核心物件是消費者，在創意上也要用一種消費者樂於接受的方式，用有參與感的形式希望把產品賣到消費者心裡。這個產品不僅僅是具體的實物，更包括品牌的價值觀和某種生活方式或概念，品牌方要做的搜集熱門話題點，爭取引爆話題。
營造深層體驗
在五個案例中，無論是“旅行人格酒店”還是“No.419幻想屋”，都是用場景的理論來構造一個讓人去體驗的環境，提供使用感受。常用的手法包括還原場景和重構場景。例如宜家會每季、每年都會根據不同的主題去重新搭建生活場景，就是很鮮明的還原場景。重構場景是把生活中既有的場景進行打破組合，去搭建一種生活中存在的場景，例如“旅行人格酒店”。
讓分享效應最大化
有行銷老司機坦言，一家成功的快閃店，背後的策劃、籌備、裝修、人力等各項成本，甚至並不比實體店低太多。快閃店幾天、幾十天的銷售利潤可能遠沒有銷售額和消費紀錄這麼可觀，因此很多品牌除了銷售目的外，對快閃店的期望是引流和市場試水，這也就需要最大化的進行傳播。
首先是快閃店的地理位置一定是彙聚人氣的，有“自帶流量”效應，例如大商場、步行街。快閃店的設計一定要考慮到分享的場景。在設計時應該考慮到拍照分享的場景，激發參與者拍照PO圖的社交欲望，流量自然會不少。此外是學會利用情感共鳴，讓人有情感上的融入感，從而自發進行分享。一些快閃店必須掃碼才能體驗一些核心部分，能產生一定的傳播量，但並不聰明討巧，建議慎選。
《旅課》
《行銷智囊團》
《濤滔不絕》