曾經有一個女式睡衣品牌, 單件睡衣188元一件, 而且只有兩種款式, 吊帶的和齊肩的兩種, 顏色也只有兩種。 這樣單調的產品, 相比同行的那些五彩繽紛、各式各樣的產品來說, 簡直毫無競爭力。
但就是這樣一個毫無競爭力的睡衣品牌, 一年內賺了7000萬!這可以說很驚人了, 那他們是怎麼辦到的呢?
很簡單, 送!我免費給你睡衣, 你如果覺得好, 請你幫我們做口碑宣傳一下。 一件價值188的睡衣送給你, 你會心動嗎?我想大多數人會心動的。
但是這家公司表示, 衣服是他們送的, 免費, 但是23元的快遞費需要客戶個人出。 這樣一來, 很多人或許就會心存疑慮了, 為了解決這個問題, 這家公司對客戶說, 支援貨到付款, 支持退貨。 這樣一來, 消費者的風險就基本等於零了。 如果這樣你還遲疑, 好!當你看到網網上有上百家網站都在打他們的廣告, 你會不會好奇點開看一看,
就這樣, 這就企業在第一階段送1000件, 1000件價值188元的睡衣, 總價值就達到了18.8億。
中國很少有企業能拿出這個數位的產品出去送人。 更何況這樣的不起眼的企業?這時候的好奇心也會讓一些人訂上一件。 於是, 消費者留下了個人資訊, 13天后, 睡衣真的送到了消費者手上, 而且品質是真的不錯, 看到品質良好的睡衣, 你會不會掏23塊的快遞費?
或許有人就不明白了, 真的有白送的東西?
現在讓我們來看一看, 1000萬睡衣, 首先需要解決貨源問題, 那麼找一家小型的服裝加工廠並不難, 在中國大地上, 這種加工廠遍地都是。
那1000萬件, 這個量對於一家小型服裝加工廠來說不算小了, 那麼是否給點優惠?你收別人10塊一件,
那問題來了, 憑什麼你8塊錢的睡衣能賣188元?那換角度來看, 一雙成本50的鞋, 在商場賣300-500, 那8塊的睡衣為什麼不能賣188?
之所以價格會漲這麼多, 是因為商場、經銷商、營業員等需要收取相應的費用, 而這些費用最終都疊加在了商品價格上。 那8塊錢拿來的睡衣, 如果放在商場中賣188元, 那也不足為奇了。
其次, 快遞問題, 一般寄快遞需要10元起, 那我這一年1000萬件快遞給你快遞公司運送, 你可不可以便宜的?而且合作的好, 還可以長期合作, 經過一番商討, 最後快遞以每件5元敲定。
最後, 就是廣告問題了, 和一些網站協商, 一般來說, 這種免費送東西的廣告對於網站來說是件好事, 因為能幫他們吸引流量, 但為了讓睡衣送得更瘋狂, 那麼每送出一件, 給網站3元的提成, 於是, 所有的網站都會幫你打廣告, 而且不收你的錢。
好了, 現在我們來算算, 23減去8, 減去5, 再減去3, 一件睡衣的成本只有16塊, 這家企業每件賺了7塊錢, 1000萬件便是7000萬元。
得自在網路運贏師潘星宇表示,
說到這, 你會發現, 這家公司從頭到尾並沒有實際去做任何一件事, 衣服是服 裝廠做的, 快遞是快遞公司送的, 廣告是網站幫推廣的, 1000萬件睡衣的利潤確實這家睡衣品牌拿了大頭。 而這就是商業模式的重要之處。