黃金地段≠黃金選址, 要符合周邊客源的需求
舉個簡單的例子, 假設你做的是定位中高端的速食品牌, 但把新店開在一個農民工聚集的地方, 雖然客流量大, 但是獲客率不高, 會難以經營。同樣的, 即使是在遠離車站、位置較偏的地方, 只要定位與選址周邊客源的喜好相一致的話, 也是可以經營得風生水起。
因此, 只要你的餐廳和周邊消費者的飲食需求相契合, 地理位置的劣勢反而會變成加分項。
接下來我們來介紹了常見八大地段的客群特徵, 你可以對比對比, 看看是否符合你的餐廳選址, 或者為你以後開店選址提供一些啟發。
一、車站前
1.客源構成多元化;
2.乘坐公共交通的乘客比較多, 對酒水飲料的需求量大;
3.鋪租和押金高;
4.追求快速和翻台率, 以速食為主。 如沙縣小吃、麗華速食等。
二、寫字樓
1.消費者主要以白領為主,
2.午餐、晚餐等消費需求旺盛;
3.商務洽談需要一定的隱秘性;
4.競爭對手多, 需要商家努力打造特色店鋪。
三、學校附近
1.客源以學生為主;
2.商鋪一天中沒有明顯的高峰與清淡時段的差異, 但季節性的差異卻相當大;
3.學生去餐廳的動機, 除了聊天、消遣之外, 還有同學聚會或看書等。 所以必須注意桌椅移動的便利, 並準備書報雜誌。 如麥當勞、肯德基等。
四、商業綜合體
1.客源以年輕人和家庭為主, 特色餐飲比較多;
2.節假日人流密集, 休閒型餐飲消費需求旺盛;
3.與車站前商鋪特徵相似, 鋪租和押金過高。
五、步行街
1.客源主要由本地居民構成, 尤其是停業商鋪多的老街, 由於人口密度和商圈客流量少, 經營收入平平;
2.如果要調整開店策略, 可以從競爭對手少的角度出發考量, 建議嘗試打造“區域第一”。
六、環境優美的市郊
1.顧客一般會自駕來店, 要確保停車場車位充足;
2.位置比較偏遠, 所以商家要通過樹立品牌和設計好的行銷活動等方式來提高知名度;
3.店鋪的辨識度高很重要, 所以要完善招牌、門面設計等。
4.與上座率相比, 以客單價論勝負;
5.如果是定位性價比高的聚餐的大型餐廳, 做特色餐飲將是此地段的營業重點。 如各類農家院及主題休閒餐飲場所。
七、住宅區
1.高端住宅區多為家庭主婦主導外出就餐, 午餐、晚餐時段可推出高價單品, 定位為高端溫馨的餐廳的成功率更高;
2.普通住宅區則可以利用低價位促銷和贈送活動等方式吸引顧客;
3.可設置佈告欄, 主辦交友、比賽等趣味性活動。
八、背街小巷
1.如果客流少, 可以把重點放在營造私密餐廳上;
2.這種地段的房租低廉,但地段偏僻,所以要慎重選擇。
選址中要注意的兩個小細節:1 有河流、道路等阻礙時怎麼選址?
當選址佈局中有河流、道路等阻礙時,要仔細看地圖,關注選址佈局的小細節,防止一旦出現競爭者就難以生存。
我們來看一個案例,你覺得哪個位置選得好?
圖注:灰杆代表河流、鐵路、交通幹線,剪頭表示顧客來店方向
分析:圖中選址的優劣依次為A>B>C>D
1.理想的位置以沒有灰杆最佳。A店鋪的商圈被灰杆截斷,只能招攬到1/2方向的客人;B店鋪兩個方向有灰杆,因此只能招攬到1/4方向的客人;C店鋪夾在兩條灰杆之間,只能招攬兩個方向的客人;D圖位於死胡同,只能招攬一個方向的客人。
2.沒出現競爭者時,A的地理位置最好,選擇了B、C、D的位置也是能經營順利的。
3.出現競爭者之後,倘若競爭店鋪如圖中一樣佈局,A的客源來源廣,所以競爭壓力沒有那麼大,但是D、C這樣的位置,客流基本被競爭者節流了,可能是導致商家被迫改變業態、關店或者是搬遷,所以一定要避免選D、C這樣的地理位置,也儘量避免選B。
2 不能讓有車一族“看得到卻吃不到”
隨著經濟的發展,現在很多消費者會開車外出就餐,如果你的餐廳定位開街邊特色店,你得實地開車演練一下,從能看到店鋪到能停下車再到能順利進店。因為如果進店不便,再醒目的門店設計也只能讓顧客因為“看得到卻吃不到”而放棄進店。
要讓開車的顧客要能順利進店就餐,這就在選址上有一定的要求了,其中有些有利條件和不利條件。
有利條件:
1.過往車輛的速度要盡可能慢(時速40公里以下)
2.沒有中央隔離帶
3.停車場寬度允許車輛同時進入
不利條件:
1.處於坡路途中
2.信號燈附近
3.兩旁樹木很大,樹蔭相連的街道
4.混亂的路口
小結:
好的選址除了滿足目標消費者定位,還有很多影響因素,不妨參考一下賽百味選址的PAVE法則:
P指的是附近居民、人口的數量;
A指的是交通是否便利;
V指的是店鋪店面的醒目程度;
E則是指本區域裡的顧客的消費能力。
當然,在互聯網時代,雖說對線下選址的要求相對減弱了一些,但選址的邏輯都是相似的,線上要求排名靠前相似於線下的黃金地段、吸引人的商家logo展示等同於門頭設計等等。
2.這種地段的房租低廉,但地段偏僻,所以要慎重選擇。
選址中要注意的兩個小細節:1 有河流、道路等阻礙時怎麼選址?
當選址佈局中有河流、道路等阻礙時,要仔細看地圖,關注選址佈局的小細節,防止一旦出現競爭者就難以生存。
我們來看一個案例,你覺得哪個位置選得好?
圖注:灰杆代表河流、鐵路、交通幹線,剪頭表示顧客來店方向
分析:圖中選址的優劣依次為A>B>C>D
1.理想的位置以沒有灰杆最佳。A店鋪的商圈被灰杆截斷,只能招攬到1/2方向的客人;B店鋪兩個方向有灰杆,因此只能招攬到1/4方向的客人;C店鋪夾在兩條灰杆之間,只能招攬兩個方向的客人;D圖位於死胡同,只能招攬一個方向的客人。
2.沒出現競爭者時,A的地理位置最好,選擇了B、C、D的位置也是能經營順利的。
3.出現競爭者之後,倘若競爭店鋪如圖中一樣佈局,A的客源來源廣,所以競爭壓力沒有那麼大,但是D、C這樣的位置,客流基本被競爭者節流了,可能是導致商家被迫改變業態、關店或者是搬遷,所以一定要避免選D、C這樣的地理位置,也儘量避免選B。
2 不能讓有車一族“看得到卻吃不到”
隨著經濟的發展,現在很多消費者會開車外出就餐,如果你的餐廳定位開街邊特色店,你得實地開車演練一下,從能看到店鋪到能停下車再到能順利進店。因為如果進店不便,再醒目的門店設計也只能讓顧客因為“看得到卻吃不到”而放棄進店。
要讓開車的顧客要能順利進店就餐,這就在選址上有一定的要求了,其中有些有利條件和不利條件。
有利條件:
1.過往車輛的速度要盡可能慢(時速40公里以下)
2.沒有中央隔離帶
3.停車場寬度允許車輛同時進入
不利條件:
1.處於坡路途中
2.信號燈附近
3.兩旁樹木很大,樹蔭相連的街道
4.混亂的路口
小結:
好的選址除了滿足目標消費者定位,還有很多影響因素,不妨參考一下賽百味選址的PAVE法則:
P指的是附近居民、人口的數量;
A指的是交通是否便利;
V指的是店鋪店面的醒目程度;
E則是指本區域裡的顧客的消費能力。
當然,在互聯網時代,雖說對線下選址的要求相對減弱了一些,但選址的邏輯都是相似的,線上要求排名靠前相似於線下的黃金地段、吸引人的商家logo展示等同於門頭設計等等。