微信小遊戲不參與50萬內的開發者分成，FB H5平臺到手49%

今天微信團隊在北京騰訊匯舉辦一場關於“如何做好一款小遊戲”主題的2018年微信朋友圈小遊戲專場分享活動。

據現場分享，

自4月4日微信小遊戲全面開放至今， 已經有開放接入的遊戲安卓平臺流水收入過千萬。 經過20多天開放介面的研究， 已驗證小遊戲的玩家更偏向社交化以及操作簡便的遊戲， 棋牌類、益智答題類、經典單機類是小遊戲平臺用戶更為喜歡的遊戲類別。 開發者可根據這兩個維度進行匹配分析， 尋求最合適的遊戲表現形式。

而小遊戲的變現模式主要分為兩個方式：

其一， 道具內購+扶持。 微信官方宣佈， 月流水小於50萬（包含50萬）的產品， 微信平臺不分成， 小遊戲開發者可獲得更高的收益。

其二， 廣告投放。 由於小遊戲的用戶群體龐大， 是一個可控並優質的流量來源。

此外， 騰訊自研的兩款產品均累計註冊使用者過億， 社交分享的新進用戶占比達到25%-45%的程度。

而開放接入的遊戲也有社交分享占比高達90%。

未來， 微信小遊戲還將支持紅包、分享遊戲圈以及開啟反垃圾、防沉迷功能。 在社交上， 小遊戲團隊已推出“遊戲圈”玩家社區， 並通過關係鏈、群消息等強化小遊戲互動、分享能力。 此外， 微信小遊戲還將優化音視頻、加速度計、陀螺儀等硬體能力， 助力開發。

此前， 微信公佈了小遊戲的收益計算方案， 暫行規則如下：

開發者收益 = 小遊戲道具內購總流水收入 - 騰訊管道技術服務費 - 騰訊依法代扣代繳稅款（如有）

其中， 騰訊管道技術服務費為小遊戲道具內購總流水收入的40%， 包含騰訊管道技術費以及協力廠商支付管道的扣取費用。

其次， 開發者也可成為流量主，

享受小遊戲的廣告收益。 小遊戲廣告元件已開啟內測， 小遊戲將助力優質的開發者實現流量到實際收入的轉化。 之後， 公眾號廣告、小程式廣告等也將逐步支持小遊戲推廣， 幫助開發者用好生態流量實現用戶積累。

微信平臺根據使用者的每一次廣告點擊收取廣告費用（下稱流水）後， 將與開發者按照一定比例分成， 目前暫行規則如下：

單日廣告收入流水10萬元以內（含）的部分， 開發者可獲其中50%；

單日廣告收入流水超過10萬元的部分， 開發者可獲其中30%；

而近日也有出海CP分享了他們H5遊戲在Facebook的Instant Game平臺上線情況：

1.去年IG平臺還沒有正式放開時一般會要求部分地區先測試留存資料， 次留20+， 周留7以上是及格資料， 有了這個資料後才給全球上線的機會，

上線後會有一周的推廣資源。 3月份後取消了這個考試， 可以直接上全球， 但是感覺對應的推廣資源也就少了很多。

2.目前上面的遊戲最吸量的感覺還是球類， 而其他很多在app大火的休閒遊戲反倒不太行， 三消， 塔防， 德州撲克啥的都沒啥MAU

3.重度SLG有兩款：Warfare of King 和COK H5版本， 但是感覺對比休閒遊戲自然流量一般， 要做大只有買量一條路。

4.確實H5在流量導入上挺有優勢， 隨便測一測， 一個CPA控制在0.X美金不是問題。

5.目前變現支援廣告和內購， 廣告DAU不高價值不大， 或者用戶都是窮國家CPM低也賺不了什麼錢。 內購目前出於前期給少數幾個產品接入的測試階段， 我們接入了， 很遺憾地告訴大家， 付費成功率還非常低， 說明支付條件還不成熟。

6.分成是GooglePlay拿3成， FB拿21%， CP手上就是49%了。

7.總結：想靠輕度遊戲在IG上做很大目前還沒看到特別成功的案例（Everwing是特例， FB為了調試平臺傾斜了很多資源）， 想靠ROI模型來做中重度遊戲， 還需要多探索和多培育， 但是只要內購產品多了， 應該成熟期不會來得太晚。