五一大促唱主角 家電消費有望步入中央空調時代

五一在即， 面對這個傳統的黃金促銷季， 一向高調的家用空調卻集體沉默 ， 不做促銷不推新品；與此同時， 素來愛玩“潛水”的中央空調廠商卻紛紛冒出水面，

格力， 海信， 日立， 三菱電機等主流品牌推出各類促銷搶佔節日市場。 一時間， 中央空調搶了家用空調的風頭。 在家電銷售低迷的當下， 中央空調為何異軍突起風景獨好？據專家分析， 高效， 節能和環保等產品優勢以及住房面積的擴大， 使中央空調成為家電消費升級產品， 並預測未來3到5年， 國內中央空調整體需求平均增幅將超過30%。

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消費升級 中央空調呈跨越式增長

面對中央空調在五一的集體發聲， 業界人士指出， 如果說傳統家用空調行業已進入平穩發展期， 中央空調卻正處於消費爆發期， 未來中央空調將以兩位數的增長拉動家電消費升級。

事實上， 近年以來家用空調行業增幅減緩，

而中央空調卻出現跨越式的增長。 根據艾肯空調製冷網統計， 2017年度中國中央空調市場的整體容量達900億元左右， 同比2016年度增長幅度近20%， 創下了近年來的新高。 在四川地區， 中央空調形勢也一片大好。 據四川格力中央空調銷售公司總經理喻筠介紹， 中央空調這幾年發展勢頭迅猛， 2017年， 四川地區中央空調市場整體容量已超過40個億， 而格力在四川地區主推中央空調的10多年， 年銷售量從起步時的幾千萬做到了目前10個億以上的銷售；海信的增幅也非常明顯， 成為2017年四川地區增幅最大的品牌， 其不僅在商用多連線領域獲得諸多專案的認可， 在家裝零售市場也做得風生水起；發力中央空調高端市場的三菱電機， 同樣表現不俗， 成為不少擁有高檔別墅家庭的首選品牌之一。

據悉， 中央空調市場的增產， 很大部分來自於家裝零售市場以及精裝修樓盤配套項目的增長， 在四川地區， 家用中央空調在家裝零售市場佔有率已達到35.7%。 面對中央空調蓬勃發展的勢頭， 業界分析， 未來中央空調市場還有巨大的上升空間！理由是當下中國已進入消費升級新階段， 而隨著人們生活水準的提高， 住房面積的擴大， 大型公寓及別墅的建設發展加快， 中央空調漸成為取代傳統空調的消費升級產品。 另一發麵， 中央空調的技術已得到突破性進展， 更加高效節能環保， 越來越適應現代居室綠色健康環保的發展趨勢， 將會成為未來大眾空調消費的主流。

格局穩定 多品牌壟斷市場

相對於家用空調的寡頭壟斷格局， 中央空調的品牌集中度並不高， 國產、日系和美系品牌瓜分天下， 目前銷售位於市場前三甲的是格力， 美的和大金， 這三個品牌與海爾， 海信， 日立， 東芝， 三菱電機， 約克等已然形成多品牌的壟斷格局。 值得一提的是， 2017年度， 中央空調百億元公司增加至四個， 海信日立成為繼大金， 格力， 美的之後的第四個規模超過百億元的公司。

封面新聞記者趙萍

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