2018Q1酒水網購排行榜：紅酒市場潛能巨大 養生黃酒借勢電商崛起

4月25日， 京東公佈了2018年第一季度酒水網購排行榜。

隨著國人對品質生活的追求， 紅酒、洋酒等代表著小資、優雅生活的酒品格外暢銷， 黃酒的“養生”功效被廣泛接納， 銷量也得到了逐步提升。 在啤酒的選擇上， 國產啤酒仍然是國人心頭好， 而作為中國糧食酒中的翹楚， 白酒依然是懂酒人士的最愛。

中國將成全球葡萄酒第二大市場 長城力壓眾大牌登榜首

作為“舶來品”的葡萄酒在中國發展迅猛， 據葡萄酒銷量排行可以看出， 幹紅類葡萄酒格外暢銷。 國內品牌長城力壓國外品牌黃尾袋鼠和拉菲， 成為Q1銷量冠軍。 擁有一百多年歷史的國產品牌張裕也表現不俗， 兩款商品進入榜單。 作為中國紅酒兩大品牌， 長城和張裕在2017年經歷換帥後， 推動了行銷改革， 借助電商平臺搶佔市場。

縱觀葡萄酒榜單， 國外品牌依然佔據榜單大半江山。 根據IWSR提供的資料顯示，

中國預計將在未來三年成為全球第二大葡萄酒市場。 在榜單中可以發現， 京東海外直采的拉菲（LAFITE）傳奇波爾多幹紅葡萄酒、黃尾袋鼠（Yellow Tail）西拉紅葡萄酒等備受國人青睞。 無論是國產品牌還是國外品牌， 他們銷量的不斷增高與銷售平臺不無關係。 近年來， 京東聯手各大酒類品牌通過“超品日”、“大牌風暴”等特色行銷活動， 幫助酒類品牌線上上實現百萬級曝光， 精准覆蓋消費人群， 提升品牌流量轉化能力、增強品牌傳播價值， 提高市場佔有率。

養生理念促黃酒消費總體增長 電商平臺去中心化明顯

作為中國特有的釀造酒， 黃酒在世界三大釀造酒（黃酒、葡萄酒和啤酒）中占重要一席， 其中以南方黃酒最受國人喜愛。

京東平臺助力地方酒、小酒品牌登上全國版圖

本次榜單中， 茅臺、劍南春、五糧液等高端品牌領跑白酒銷量榜。 而隨著80後90後成長為社會的主力消費軍， 酒飲個性化、品質化成了他們買單的第一驅動力。 江小白的動人文案， “年輕且有故事”的品牌情懷， 以及便捷的小瓶裝設計， 為其籠絡到了大批青年粉絲。 本次一季度白酒銷量榜中， 江小白Se100系列PK眾多傳統品牌白酒， 取得第十名的好成績。

類似于江小白這樣的地方酒、小酒品牌在近年的崛起， 與電商平臺的助推密不可分。 目前， 有1700多家酒業店鋪入駐京東協力廠商平臺， 超過300家的酒水品牌在京東平臺建立品牌旗艦店， 300家以上數量店鋪使用京東配送以及售後服務。 因為電商入局， 傳統酒水行業也將迎來市場新局面。