久居幕後的“位元組跳動”向前來了， “今日頭條” 退居二線。
4月24日首屆數字中國建設峰會上， 創辦了內涵段子、今日頭條等產品的張一鳴， 首次以“位元組跳動”CEO的身份出席。 “位元組跳動” 是今日頭條智慧財產權和商標歸屬方公司名稱。
隨後媒體報導， 在位元組跳動公司內部， 已經發佈了如下通知：綜合多方意見後， 我們最終決定沿用現有公司名稱“位元組跳動”（“ByteDance”）。 今後在提及公司整體的場景中， 請統一使用“位元組跳動”（“ByteDance”）品牌。
符合今日頭條官方價值觀的說法是， 從今日頭條到位元組跳動不是一次簡單的公司品牌名稱更替，
這種近乎於官方發言稿的分析不能說對， 但也不全對， 尤其是在今日頭條被連續整改、批評之後。
今日頭條的“多事之春”
其實， 改名對於今日頭條來說， 並沒有什麼實質意義。 “位元組跳動”一直是今日頭條智慧財產權和商標歸屬方公司名稱， 無非是從幕後到台前。
以“位元組跳動”作為公司整體品牌， 降低“今日頭條”的整體使用率， 清晰劃分各個產品線，
但這其實並非全部。 眾所周知， 今日頭條自進入3月以來， 因虛假廣告、低俗內容遭到重罰和社會輿論壓力， 已經讓其疲憊不堪。
3月29日， 今日頭條因在二三線城市上線違規“二跳”廣告被央視曝光。 這些違規廣告均為虛假醫療廣告， 違反了醫療廣告投放的法律法規。
3月31日， 抖音涉嫌傳播造假視頻被央視曝光;同日， 被曝光的還有火山小視頻存在大量未成年孕婦、未成年媽媽和未成年二胎媽媽主播等問題， 權威媒體稱這將嚴重誤導青少年的健康成長。
4月2日， 《第一財經週刊》發表專題文章， 在深度採訪今日頭條內部電話銷售人員之後發現， 每到衝擊KPI的關鍵節點，
4月25日， 國家市場監督管理總局公佈的2018年第一批典型虛假違法廣告案件中， 今日頭條赫然在列。 今日頭條APP因發佈多條未取得醫療廣告審查證明的醫療廣告， 違反了《廣告法》相關規定， 沒收廣告費共計235971.6元， 罰款707914.8元。
在這個“多事之春”今日頭條宣佈更名， 難免令人猜疑是否還有其他目的。
弱化輿論風波
認為今日頭條更名是出於公司定位和發展需要的人， 或許都忽略了一個很重要的前提， 那就是受負面壓身的今日頭條， 仍處於輿論的風波之中。 這場風波究竟有多大， 我們從資料中就能窺測一二。
易觀智庫披露的資訊顯示，
這還不算完， 4月10日， 今日頭條旗下曾經的王牌產品， 以低俗內容聞名的內涵段子被勒令永久關停。 《紐約時報》對此報導稱， 內涵段子販賣的是骯髒的笑話、滑稽的喜劇小品， 以及性別刻板印象的老生常談。
這對於擁有海外業務的今日頭條來說， 並不是一個好消息。 需要特別指出的是， 今年3月， 傳聞稱今日頭條已開啟新一輪融資，
今日頭條上一輪融資是2016年12月， 完成了D輪10億美元融資， 投後估值110億美元。 如不出意外， E輪融資之後今日頭條就要啟動上市。 而坊間傳聞張一鳴希望在上市之前估值要到千億美金。 所以， 無論是為融資著想還是籌備上市， 替換掉在輿論和認知度上陷入了不良境地的“今日頭條”， 某種程度上將減輕負面新聞對公司品牌帶來的影響。
寫在最後
對於頭條而言， 更名與其業務擴張甚至全球化部署其實關係不大。 因為更名與否並不影響開展業務， 該怎麼做還是怎麼做。 至於架構梳理， 也不是非要更名才能完成。 所以， “位元組跳動”到台前的最大意義， 眼下看目的還是弱化“今日頭條”品牌的負面影響。 尤其是在海外市場，張一鳴在數字中國峰會上表述了自己的全球化野心，而如果帶著“今日頭條”這樣一個涉黃、內容低俗、涉嫌盜版侵權的品牌出海，這可能會事倍功半。
還有一個可能就是，伴隨更名頭條的架構梳理也即將進行，那麼就意味著營收管道的明朗化，這對於一個即將開展新一輪融資的企業來說，能夠更好的向投資人和資本市場展示自己。但同時也可能會有另外一個原因，從去年到今年三月，頭條一直受整改拖累，尤其是虛假廣告事件爆發，這對頭條的營收將會產生影響。而將主要貢獻營收的今日頭條下降為子公司，可以規避一些因營收不佳帶來的風險和負面影響。
尤其是在海外市場，張一鳴在數字中國峰會上表述了自己的全球化野心，而如果帶著“今日頭條”這樣一個涉黃、內容低俗、涉嫌盜版侵權的品牌出海，這可能會事倍功半。還有一個可能就是，伴隨更名頭條的架構梳理也即將進行，那麼就意味著營收管道的明朗化，這對於一個即將開展新一輪融資的企業來說，能夠更好的向投資人和資本市場展示自己。但同時也可能會有另外一個原因，從去年到今年三月，頭條一直受整改拖累，尤其是虛假廣告事件爆發，這對頭條的營收將會產生影響。而將主要貢獻營收的今日頭條下降為子公司，可以規避一些因營收不佳帶來的風險和負面影響。