在這個“酒香也怕巷子深”的年代， 對於車企而言， 要在市場競爭中脫穎而出， 除了生產出好車之外， 高超的行銷手法也必不可少。 如果說單純告知是行銷的1.0時代， 與消費者的雙向互動是2.0時代。 那麼在互聯網大潮席捲一切的今天， “跨界”行銷正在成為品牌傳播的新風口。
今年1月， 一汽豐田在北京舉辦了“擎致生活電影季”藝術沙龍。 一汽豐田汽車銷售有限公司企劃部高級總監楊春霞認為， 得益於二者內涵上的高度相似， 該活動可在消費者文化生活上產生影響， 從而向潛在客戶群體潛移默化地傳達產品主張。
這是繼2017年舉辦讀書活動實現文化跨界之後， 一汽豐田在電影領域的跨界嘗試。 據瞭解， 本次落地影展的觀眾均由卡羅拉雙擎網上平臺募集。 楊春霞坦言， 這些對影視創作有濃厚興趣的年輕人將對豐田品牌“年輕化戰略”產生積極影響。
不久前， 一汽豐田的行銷活動再次玩出新花樣。 一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久與主持人孟非、演員王珞丹進行了一場名為“新·生活美學”的訪談， 同時推出了三款新車。
在田青久看來， 從最單純的物性需求到走心的精神寄託， 是當下消費者進化的重要表現， “隨著消費者的進化， 一汽豐田也在開啟進化， 那就是從生產銷售型企業進化到用戶型企業”。
他認為， 完成進化的關鍵是“由物及心”。
“一汽豐田要用3年時間， 從品牌、產品、銷售等五方面完成革新和進化， 做移動出行的全場景管家。 一汽豐田要應變而變， 始終圍繞消費者的需求， 提供最合適的產品和全價值鏈服務。 在回歸原點的過程中， 完成一汽豐田行銷體系的進化升級。 ”田青久說。
連續25個月完成月度銷售計畫後， 一汽豐田站在了累積銷量600萬輛的新起點， 並決心邁入行銷3.0時代。 面對新的市場形勢，
責編：賈志強