德國《經濟週刊》日前發文， 對德國廉價超市Aldi進軍中國後的定位變化進行了分析評論。 現全文編譯如下。
一年前， Aldi Süd以電商形式起手打入中國市場，
Aldi Süd（下文簡稱Aldi)在中國取得了開門紅， 一年之內， 這家廉價超市已經將自己打造成了這片新興市場上的高級供應商。 但是從德國本土顧客的角度來看， 這麼做需要很大的勇氣， 因為在德國， 裝修簡單的Aldi只是人們最常去的購物超市。
但中國離德國太遠了。 關於“奧樂齊”， 也就是Aldi的中國名字， 很多中國顧客只知道一件事：這是一家德國企業。
在中國， “德國製造”一直是高品質和可靠的代名詞。 所以Aldi的中國網店裡， 許多商品上都打著“源自德國”的標籤。
在Aldi網店裡， 其中一款暢銷商品是Merci的巧克力條， 它在中國的售價為9.4歐元， 即使除去關稅， 價格也高達8.3歐元。 然而在德國， 它的售價僅2.4歐元。
儘管價格不能完全這麼來比較， 畢竟有些產品在德國是優惠專供， 但有一點是肯定的：即使沒有關稅， 中德Aldi的價格差異仍然巨大， 尤其德國消費者的平均收入還比中國高出3倍之多。
無論如何， 中國消費者也已經準備好為此買單。 中國消費者對自己的食品行業的信心一次又一次地被醜聞動搖， 特別是涉及到與孩子有關的產品時， 中國的中產階級絕不吝嗇大筆花錢。
一年前， Aldi在上海舉辦進軍中國發佈會， 場面比時裝周還華麗。 不僅請來大批模特走秀， 還邀請了中國電影明星前來月臺， 並以“親選為你”的口號進行宣傳， 因為對品質做出承諾一直是德國人的王牌。
很快， Aldi在中國的多家實體店也要開張了。 據媒體報導， Aldi計畫在未來幾年內， 在中國開設50家分店， 該公司並沒有對《經濟週刊》確認這些計畫， 但中國有14億人口， 這顯然是Aldi最不想錯過的市場。
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