——專訪一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久
在本次北京國際車展上, 一汽豐田全新產品奕澤IZOA和插電式混合動力卡羅拉雙擎E+正式亮相, 為一汽豐田展臺吸引了頗高的人氣。 對於在年初制定的69.5萬輛的年銷量目標, 一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久表示, 根據目前的銷量, 一汽豐田預判有望挑戰71萬甚至更高的目標。
一汽豐田2017年累計銷量達69.3萬輛, 同比增長5.2%, 超額完成了起初制定的67萬輛銷售目標。 2018年, 一汽豐田將自己的銷量目標定在了69.5萬輛。
田青久在專訪時表示, 當初制定目標的時候考慮了幾個因素, 看了一個市場大勢, “大家知道中國車市已經進入低速度增長階段, 過去二位數增長趨勢一去不復返。 ”所以, 一汽豐田內部將今年作為了發展調整期, 今年一汽豐田一共有四款車型退市, 新款SUV奕澤6月份上市, 但是即便業界將奕澤評為爆款,
為了達成更高的行銷目標, 一汽豐田制定的總體策略為12個字:增量為本、節奏為先、結構為王。 其一, 就是尋找增量的突破口;其二, 節奏為先, 銷售節奏是進攻積極性的節奏, 全年分成五個階段, 上半年贏則全年贏;其三, 結構為王, 通過產品結構的調整實現行銷目標。 田青久告訴記者, “具體策略用我個人的話來講叫非常6+1, 具體行銷策略包括品牌策略、產品策略、管道策略、區域策略, 以及經銷商營利策略, 以及對經銷商的溝通支持。
田青久表示, 今年的策略已經初顯成效, 1-3月份一汽豐田實現銷量16.4萬, 加上四款車型退市的1.6萬輛, 跟去年相比同期增長了11%;批發是18.7, 同比增長5%, 順利實現開門紅。 在此基礎上, 一汽豐田預判全年有望挑戰71萬甚至更高的目標。
田青久特別介紹了TNGA豐巢概念的第一款SUV奕澤IZOA, “用我的話就是一見傾心, 心動不已;二見鍾情, 買它回家。 ”為什麼二見鍾情才買它回家?因為一見傾心中看不中用也不行, 消費者得瞭解它的性能和品質:首先, 鑽石動力組合, 搭載了Dynamic Force Engine 2.0L “噴汽流控發動機”加上10速變動器。 動力組合功率是126千瓦,