浙江臨安打造村落景區 景在村中 村融景中

臨安風光。

來自網路

完成去年10個村落景區的驗收， 同時新建12個村落景區， 這是今年浙江臨安關於村落景區建設的任務清單。

自去年4月《村落景區臨安標準》（以下簡稱《臨安標準》）發佈以來， “村落景區”已經成為了臨安旅遊乃至浙江旅遊的熱門話題。

2006年， 臨安即已在浙江省率先編制了《農家樂鄉村旅遊發展規劃》， 十幾年間， 對鄉村旅遊發展的思考一直未曾中斷， 最終形成以景區理念規劃鄉村、以景區標準建設鄉村、以景區紅利惠及鄉村的村落景區建設理念。 這份標準涵蓋環境、交通、設施、服務、人文、經濟、安全等七大項和28小項實施細則， 如同工具書般指導著村落景區的打造和美麗鄉村建設。

2017年， 臨安首批重點打造10個村落景區， 引進9個專業公司對村落景區實行企業化運營， 在深入挖掘村莊特色的基礎上， 對照標準制定規劃， 列出了307個專案， 落實政府獎補資金1.8億元，

撬動社會投資2.7億元。 臨安成功創建浙江省3A級景區村莊6個， 創成“浙江省美麗鄉村示範縣”。 根據計畫， 3年時間裡， 臨安將打造30個村落景區， 覆蓋50個行政村。

臨安村落景區建設之所以引人注目， 在於其運營模式的創新。 在臨安旅遊局提供的一份資料中這樣寫道：“把村落景區打造成既有村落味道又有旅遊業態的鄉村新社區， 為鄉村旅遊發展尋找到了一條好的途徑， 也為‘三農’發展找到一個有效的切入口。 ”

臨安旅遊局副局長陳偉宏介紹， 全國各地在鄉村旅遊的運營概念上大多停留在綜合管理的層面， 主體以村級組織或專案投資商為主， 缺乏系統性、專業性以及有效的市場運營力量。 與投資商只對一個項目負責不同，

運營商是從全村的旅遊發展角度出發。 同時， 對於運營商的遴選也有高要求， 運營商需要具備三大能力， 一是策劃主題和活動的能力， 二是集聚做旅遊業態圈層資源的能力， 三是應用市場手段運作各類資源的能力。 “當然， 運營商還得具備建設美麗鄉村的理想情懷。 ”陳偉宏笑著說。 村落景區進入實際運營階段， 也需要嚴格把關。

據介紹， 臨安每月至少舉行一次運營工作例會， 旅遊局和聘請的專家不定期對運營工作進行指導和把關。 臨安旅遊局專門聘請7位省內外專家任運營顧問， 3位臨安本土文化人任運營文化顧問， 為運營工作提供指導和幫助。

經過一年的發展， 臨安村落景區建設已初見成效。 走進臨安天目山鎮的白鶴村、月亮橋村等村莊，

除了山水風光， 最吸引遊客的是村民們的庭院。 或栽花木， 或種蔬果， 有些村民還悉心為自己的庭院取了別致的名字。 “美麗庭院”正是《臨安標準》中的一項。 村民庭院的改造， 提升了整個村莊的“顏值”和內涵， 讓遊客感受到“景在村中、村融景中”的鄉村新貌。