現在, 在家電行業, 特別是一線家電經銷商群體中, 有一種聲音, 認為對於很多家庭和消費者來說, 不管樂視、小米們互聯網企業怎麼樣、怎麼想的,
因為“沒有他們當初進入家電行業攪局, 特別是沒有他們發起一系列超低價格戰, 家電巨頭會不會主動降價, 由此當前市場上的家電產品就不會這麼便宜”。
比如說, 樂視的電視硬體免費、小米的不足千元空氣淨化器, 還有便宜的淨水器。 都在逼著原有的家電巨頭們, 不得不降價應對來自小米、樂視等互聯網企業的衝擊。
對此, 筆者實在難以苟同。 必須要清楚地認識到, 降價從來不是由互聯網企業給家電產業的紅利。 現在的情況來看, 很多互聯網企業打著“用戶思維”幌子, 發起的低價格戰, 對於使用者來說, 產品品質沒保障、售後服務跟不上, 很多時候連企業都不存在了, 最終帶給用戶的不是便宜、優惠,
當然, 價格戰從來也不是互聯網企業發明並帶到家電行業, 逼著大量傳統家電巨頭們只能採取降價來應對;在中國家電產業40年的發展過程中, 低價格戰一直存在, 而且是家電大企業洗牌, 中小企業彎道超車的重要手段。 最近幾年來, 叫囂著顛覆和重新定義家電業的互聯網企業, 進來之後仍然是高舉“低價格競爭大旗”。 這在家電企業面前, 無縫是典型的“班門弄斧”。
不過, 當前眾多家電企業並不是像互聯網企業那樣, 還忙著“打低價格戰”, 而是通過產品結構升級迎合消費理念升級, 從而真正撬動整個家電產業的高價格戰、新價值戰。 從而以一場史無前例的產業升級, 引領消費升級和競爭反覆運算。
同樣, 相對於家電企業過去40多年的價格競爭持續而長久, 當前互聯網企業的低價格戰永遠就是“三把火”, 而且很快在市場上偃旗息鼓。 關鍵就在於, 互聯網企業的低價格戰完全是一種透支未來、犧牲自我的無底線競爭。 是在沒有找到自我的盈利和造血能力基礎上, 消耗投資者和股東的錢, 完全是一種“裸奔”, 只是表面讓利用戶, 實際卻給用戶帶來無盡的麻煩和折騰。
筆者從來也不否認, 大量的互聯網, 甚至創新型公司進入家電行業以來, 帶給家電產業的一系列衝擊, 甚至倒逼家電廠商競爭手段, 經營模式, 特別是使用者交流和溝通方式的創新和變革。 這是有利於行業發展的。 但是, 低價格競爭絕對不是互聯網帶給家電業的紅利,
對於家電市場上的眾多廠商, 不管時代怎麼變, 商戰如何激烈, 在關鍵的時刻都需要清楚地知道, 自己到底需求什麼, 又能做什麼, 還能有哪些改變和創新。 絕對不要陷入被時代牽著鼻子走、被假像忽悠還深陷其中, 難以自拔!
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