昨天的小米6X發佈會, 雷布斯又創造了個新名詞, 手機“硬體綜合利潤率”, 並且宣佈小米手機不賺錢, 稅後手機“硬體綜合利潤率”不會超過5%, 一旦超過5%就會把多餘的利潤回饋給用戶。
瞬間, 場下一片歡呼, 小米果然良心機, 不賺錢, 才賺5%!
但是, 硬體綜合利潤率到底是啥?誰知道?誰瞭解?誰懂?原來是造了個新名詞!
稅後利潤率5%, 看似少, 但是放大到整個手機行業, 你就會知道, 這5%的淨利潤有多麼牛比了。
拋開蘋果不說, 根據市場調研機構Strategy Analytics在2017年公佈的2016年全球智慧手機利潤情況來看, 三星營業利潤為83億美元, 以三星移動通信部門2016年營收103.62萬億韓元(約960億美元)計算, 其營業利潤率約為8%!
全球出貨量第一的三星, 其移動業務利潤率才8%, 你還敢說小米5%利潤是賠本賺吆喝?
那再看看華為、OPPO和vivo吧, 根據Strategy Analytics資料顯示, 在2016年裡, 華為、OPPO和vivo占全球智慧手機行業利潤的1.6%、1.5%和1.3%!
而且, 上述三星、華為、OPPO和vivo的手機利潤, 還是稅前的, 如果是稅後只會更低!小米宣傳稅後利潤率達到5%, 已經遠超三星、華為、OPPO和vivo了, 僅次於蘋果!
大家都說蘋果手機賣的貴, 賺走了手機行業的大部分利潤, 都說OPPO和vivo是高價低配, 說華為手機太貴, 賺國人錢了。
但是, 看看這些國產手機商的利潤率,
現在橫空出世了一個小米, 曾經號稱不賺錢的小米手機, 進硬體綜合利潤率就高達5%, 而且還是稅後利潤。
這樣看來, 小米手機的稅前利潤率, 已經僅次於蘋果手機, 與三星持平, 遠超華為、OPPO和vivo,
拍手叫好的你, 麻煩頭腦清醒一點!