中國網路廣告行銷模式日趨成熟，個性化和互動設計成核心競爭力

當前， 我國網路廣告業呈現出行銷模式日趨成熟， 個性化廣告投放和互動設計能力成為核心競爭力， 流量資源和內容資源的價值日益凸顯，

移動廣告的總體規模增長迅速等四大特點。

1、中國網路廣告業的行銷模式日趨成熟2、個性化廣告投放和互動設計能力成為核心競爭力

個性化廣告投放和互動設計可以改善廣告投放效果， 現已成為網路廣告企業的核心競爭力所在。

當下很多企業都在嘗試應用大資料和人工智慧等技術， 來智慧匹配用戶、進行使用者意圖及特徵畫像， 並有針對性地推薦個性化廣告。 越來越多的企業開始關注更為創新的互動廣告設計。 對智慧廣告投放能力和互動設計能力的雕琢， 既是網路廣告企業核心競爭力， 也是企業制勝未來的戰略要點。

3、流量資源和內容資源的價值日益凸顯

流量和內容資源越來越成為企業打造核心競爭力的資源支撐。 針對流量資源組建合作生態是必然的選擇。 在移動廣告業務快速增長的今天， 流量資源愈發成為一種富有價值的企業資產。 對內容資源的整合利用對網路廣告企業實現更好的網路傳播和推廣效果至關重要。

4、移動廣告的總體規模增長迅速

隨著移動端設備的持續優化， 以及網路環境與使用者體驗不斷提升， 網路廣告行銷的發展重心將逐步向移動端傾斜。 移動廣告市場增速遠高於整體的網路廣告市場。 移動端智慧設備的普及， 以及使用者使用習慣的變遷， 將持續推動移動端搜尋引擎、移動端電商平臺和各類移動APP成為人們日常生活和工作中的首選項。

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