「男人節」可能是天貓花式造節裡最安靜的一個了。
4 月 24 日至 26 日被天貓定為「男人節」。 跟往常一樣， 在天貓眼裡最好的慶祝方式就是瘋狂的買買買。 在 UI 設計以藍紫色為主的活動頁面裡， 男裝、男士護膚品、家電數碼手機和名車等都被納入促銷品類， 瞄準直男群體。
經歷過 9 次風風火火的雙十一狂歡， 我們很容易分辨出來， 這番造節又是喊你剁手的套路。 雖然對「造節撈金」的方式感到麻木， 但還是會有朋友一驚：天天喊婦女節女生節女王節， 終於也給男人安個節日了。
你還不知道的是， 「男人節」從 2015 年開始上線， 今年已經是第 4 個年頭了。 雖然一直不溫不火， 但對男性的消費潛力， 天貓確實沒看錯。
2017 年阿裡研究院和波士頓諮詢公司（BCG）發佈的《中國消費新趨勢：三大動力塑造中國消費新客群》報告稱， 中國男性消費的種類和金額都在增加。 其中線上上， 中國男性消費者每年的開支達到 10025 元，
天貓同樣覺察到， 當下年輕男性消費者過得越來越精緻了， 他們關注自身形象的同時也樂於享受生活。 波士頓諮詢公司將這種消費趨勢稱為“潮男經濟”。 《中國消費新趨勢》報告中指出， 中國護膚品市場總體增幅 11%， 而其中男性護膚品的市場增幅是總體增幅的兩倍， 多達 24%。
（圖自鳳凰時尚）
2015 年「男人節」活動首次上線的時候， 《好奇心日報》曾認為這可能是天貓的一個新的增長點。 但到現在， 跟同年誕生的「女王節」相比， 「男人節」仍然像是一個隱形的存在。 阿裡大肆造節的行銷宣傳技巧， 在這片市場鴉雀無聲。
而「男人節」甚至一度被天貓拋棄， 在 2017 年以「男神節」取而代之。 雖然今年又回歸最初的「男人節」， 但非常多的天貓商家還是在混淆使用這兩個概念。
現在天貓賦予「男人節」的意義大致是「拯救直男」。 2016 年他們以「活該有品」為活動口號， 為 5 位不同職業身份的直男進行形象改造。
2017 年「教你活出男神範」， 而今年則是想幫直男洗掉世俗對他們土氣和不解風情的偏見。
但這其中邏輯又被網友詬病：靠買買買就能洗掉妖魔化偏見嗎？
（女孩內心 OS：那麼重要的情人節你就送我一雙鞋？）
有成功的雙十一在前， 天貓淘寶的造節已成習慣。 在「男人節」過後， 馬上在 4 月 28 日至 29 日又有「天貓機器人節」接棒。 噱頭一個接一個。 但如果全部流於形式， 還不如直接宣佈「我們又要搞促銷啦」。
這都不重要。 反正你總會剁手的。
題圖為《廣告狂人》劇照， 部分配圖來自天貓