幾個月以前， 大街小巷你都能見到瓜子二手車滿屏綠色的廣告， 現在你會發現， 一抹亮橙色悄然吸引了你的目光。 不用說， 大家也知道那是Angelababy代言的毛豆新車網， 瓜子母公司車好多集團的另一產品。
為什麼在汽車融資租賃領域作為後進者的毛豆， 卻能在最短的時間內讓大眾熟知？細究它的成長路徑， 其實不難發現這無非又是和瓜子如出一轍的重金砸廣告手法。 讓大家像記住“沒有中間商賺差價”的瓜子一樣， 迅速被毛豆吸引。 畢竟論砸廣告， 這可是瓜子的老套路了， 無他， 唯手熟爾。
通過廣告吃夠了甜頭的毛豆， 最近竟然在官網上公然打出了“全網最低”這樣的廣告詞， 一下讓大家聯想到了曾經成交量“遙遙領先”的瓜子。 不知道毛豆這是對自己的價格滿懷信心， 還是“噱頭打這一下我很開心？”抑或是瓜子誇大宣傳的習慣沒收住？
毛豆新車主打0到1成首付， 通過“融資租賃”的方式出售新車。 汽車融資租賃在國內已經不是新奇產物， 大搜車“彈個車”、花生好車、淘車“萬元GO”等產品均已相對成熟， 毛豆此時入場， 在與其他同類產品相比並無太大差異及優勢的情況下， 前景其實並不被看好， 那怎麼辦？
沒事， 知名度先起來。
於是， 從轟炸大街小巷的孫紅雷到現在的Angelababy， 成交量“遙遙領先”到現在的“明星座駕 全網最低”。 熟悉的味道， 熟悉的配方， 將一股瓜子味的毛豆迅速“炒熟”。
但瓜子似乎忘了， 推出毛豆後的一個月後就收到的那封來自人人車的訴訟嗎？瓜子忘了， 吃瓜群眾也可能會忘， 但百度不會忘。
2017年11月1日， 人人車因不滿瓜子在官網、微信、手機App及各大網路平臺廣告中宣傳“遙遙領先”“全國領先”等虛假宣傳用語， 以致誤導二手車的買賣交易者， 人人車以不正當競爭為由將瓜子訴至法院， 請求判令瓜子立即停止不正當競爭行為、賠禮道歉並賠償經濟損失1億元。
早在2015年修訂後的《中華人民共和國廣告法》中， 就將不少日常使用的詞彙歸入了禁用詞系列， 比如“最”“最好”“第一”“領袖品牌”等。 其禁用詞彙涉及29類， 因為在絕大多數情況下， 上述詞語不僅違反了公平競爭原則， 還違背了廣告的真實性原則。
雖然不知道此次毛豆的“全網最低”有沒有相關的資料進行支撐， 但顯然毛豆這次是坑了自己一把，
其實瓜子二手車帶領毛豆新車如此這番“造作”也並非不能理解， 雖然冒著違反《廣告法》條例的風險， 但我們依然能夠看出瓜子CEO楊浩湧的信念：得市場者得天下。
哪怕這市場份額得來， 不是正當途徑， 用一些“歪門邪道”又怎樣？
比起二手車行業之爭， 瓜子帶著毛豆殺上陣來， 絕對與二手車行業的競品人人車、優信以及新車融租租賃行業的彈個車、花生拼的可不只是些嘴上功夫， 這場真刀真槍的汽車電商戰局之戰， 究竟No.1會花落誰家， 目前都不知道。
但環顧， 現在二手車電商平臺， 各種巨量廣告和燒錢似乎成為常態， 激烈的競爭已經讓帶著毛豆上線的瓜子“殺紅了眼”， 只是如此胡亂吹捧自家產品的策略，算不算是繼2017年11月人人車索賠1億之後，瓜子的再次頂風作案呢？
只是如此胡亂吹捧自家產品的策略，算不算是繼2017年11月人人車索賠1億之後，瓜子的再次頂風作案呢？