阿裡線下動作頻頻 新零售版圖向多業態進軍

4月26日消息， 近期阿裡線上下的動作異常頻繁， 不同於以往以投資為主的作戰風格， 阿裡近來更傾向於“擼起袖子自己幹”。

據《電商報》記者瞭解，

整合阿裡巴巴新零售的首個商業配套項目親橙裡將於4月底正式開業。 《錢江晚報》報導稱， 親橙裡將引進盒馬鮮生、天貓國際、天貓精靈、淘寶二次元、阿裡小廚等眾多創新業態， 同時引入星巴克、麥當勞、外婆家、英孚、峨眉影院等多種服務業態。

作為阿裡親手搭建的商業項目， “親橙裡”從剛剛走漏風聲， 就收穫到極高的關注度。 去年9月， 有消息稱阿裡正在建設第一家完全屬於自己的購物中心， 命名為“貓mall”。 不過阿裡方面回應稱， 所謂的“貓mall”事實上是阿裡搭建的一個社區服務中心。 阿裡巴巴集團 CEO 助理顏喬曾在朋友圈表示， 親橙裡屬於員工福利， 面向阿裡園區員工和家屬提供商業配套服務， 不過同時也是阿裡新零售內部新零售創新專案的試驗田。

作為新零售實驗產物來看， 親橙裡仍可以看作是阿裡試水商場業態的一個線下據點。

事實上， 近期阿裡線上下的新零售佈局已經出現擴散式的發展趨勢。 就在4月23日， 天貓首家無人書店在上海復旦大學開業。 據瞭解， 該書店是由復旦大學南門外的志達書店， 通過天貓新零售解決方案的改造而來。 該書店引入了刷臉綁定支付寶、自動結帳、大資料等技術， 為傳統圖書零售注入新零售血液。 另外在4月20日， 天貓國際也在杭州西湖銀泰開出了首家跨境門店， 將新零售版圖擴大到跨境電商的線下市場。

單就4月來看， 阿裡線上下已經不少線下專案落地， 大有從線上反攻線下的勢頭。 事實上，

在去年6月在完成對銀泰的私有化收購後， 阿裡已經與銀泰線上下佈局了ONMINE零食館、天貓智慧母嬰室等多個新零售項目。

不過有分析指出， 將親橙裡作為阿裡推廣新零售專案的模型來看的話， 恐怕仍存在一定的局限性， 該項目目前涉及的類目集中在生鮮、餐飲等內容， 尚不能說是一個完整的購物中心。 阿裡曾表態稱無意將親橙裡複製開去， 但隨著其各類業態逐漸豐富， 親橙裡仍有望成為阿裡線下擴張的參考模型。