4 月 28 日， 盒馬鮮生在北京、上海、杭州、蘇州、成都、深圳、南京、武漢、廣州、西安等 10 個城市開了 10 家門店， 其中廣州、南京、武漢、西安都是盒馬首次入駐的城市。
這是盒馬第二次大規模開店， 上一次是 2017 年 9 月 28 日， 盒馬一天內在 5 個城市開了 10 家店。 目前， 盒馬國內門店數量已經達到 47 家， 擴展到了 13 個城市。
除北京的 10 家門店外， 這些門店主要位於沿海一二線城市， 其中， 上海 17 家， 深圳 4 家， 蘇州、杭州各 3 家， 寧波 2 家， 南京 1 家。 不過 2018 年以來， 盒馬加快向內陸省會城市下沉， 成都的兩家門店以及武漢、西安的首店都是今年開業的。
截至 2018 年 4 月 28 日， 盒馬在全國的門店分佈
製圖：好奇心日報（www.qdaily.com）
打“新零售”牌的盒馬試圖區別于傳統超市， 稱自己做的是“餐飲+超市+ APP 電商+物流”， 線下店主要用來培養用戶的生鮮消費習慣，
以北京為例， 10 家門店中， 半數以上都位於四環以外， 包括盒馬在北京的首店十裡堡店。 最遠的門店， 亦莊世紀店和亦莊經開店， 位於大興區， 在五環以外， 兩家店相距僅 3 公里。
有報導稱， 盒馬在選址上會通過淘寶、支付寶的使用者分佈進行大資料篩選， 通常選址在大型社區周邊， 附近樓盤價格偏高， 居民消費水準偏中上。 如十裡堡店周邊 3 公里配送範圍的幾個社區房價在 4.7 到 7.6 萬之間， 在北京處於中上水準。
亦莊兩家店的選址則是處於場地的物業基礎， 城鄉世紀廣場占地 15 萬平米， 擁有超過 3000 個停車位， 盒馬在這裡的門店也因此超過 9000 平米。 當然， 想要圍攻京東在亦莊的 7 FRESH 可能也是盒馬選址亦莊的原因之一。
盒馬 CEO 侯毅在解釋成都選址時， 曾表示， 希望找一些現代的物業， “一個是以 Shopping Mall 為主， 二是周邊具有一定人口密度的社區， 三是要有足夠的停車位。
作為電商的基礎， 盒馬不能只覆蓋城市的一小片地方， 這也是為什麼開了就得覆蓋整個城區。
與此同時競爭對手也多了起來。
截至 2018 年 4 月 1 日， 永輝的超級物種已經擴張至 37 家， 而永輝的年報顯示， 超級物種新開店數量計畫達到 100 家。 京東 7 FRESH 計畫 2018年覆蓋北京， 未來 3 到 5 年在全國鋪設超過 1000 家門店。 蘇甯的蘇鮮生精品超市計畫 2018 年新開 50 家線下門店， 2020 年累計達到 306 家店， 覆蓋全國各大重點城市。
中商產業研究院發佈的《2018-2023 年中國生鮮電商市場規模及發展前景分析報告》顯示， 2017 年生鮮市場交易規模達 17897 億元， 生鮮電商市場交易規模為 1418 億元， 線上市場滲透率僅 7.9% 。中商產業研究院預測，未來三年生鮮電商市場複合增長率達 49% ，線上市場滲透率 到 2020 年將達到 21.7% 。生鮮領域的廝殺還將繼續。
快速擴張也伴隨著不小的風險。招商證券 2017 年 8 月發佈的報告稱，不算初期系統搭建等費用，盒馬第一家門店上海金橋店線上業務基本能夠實現盈利。而按侯毅自己的說法是，上海金橋店用了一年半的時間盈利，現在普遍半年時間就可盈利。
但盒馬重資產的擴張模式，在前期搭建上投入不小。以盒馬在成都的規劃為例，它計畫在成都開 50 家店，全部為自營，門店面積要在 6000 平方米以上，一個店投資 3000 萬元以上。當盒馬擴張到消費水準較低的內陸城市時，單店盈利能力有待驗證。
圖：招商證券報告
此前，盒馬曾希望通過聯營的方式加速擴張，並表示合資經營會是盒馬未來開店的主要方向。但截至 4 月 1 日的 37 家門店，只有 5 家為聯營。
題圖：pixabay
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線上市場滲透率僅 7.9% 。中商產業研究院預測，未來三年生鮮電商市場複合增長率達 49% ，線上市場滲透率 到 2020 年將達到 21.7% 。生鮮領域的廝殺還將繼續。快速擴張也伴隨著不小的風險。招商證券 2017 年 8 月發佈的報告稱，不算初期系統搭建等費用，盒馬第一家門店上海金橋店線上業務基本能夠實現盈利。而按侯毅自己的說法是，上海金橋店用了一年半的時間盈利，現在普遍半年時間就可盈利。
但盒馬重資產的擴張模式，在前期搭建上投入不小。以盒馬在成都的規劃為例，它計畫在成都開 50 家店，全部為自營，門店面積要在 6000 平方米以上，一個店投資 3000 萬元以上。當盒馬擴張到消費水準較低的內陸城市時，單店盈利能力有待驗證。
圖：招商證券報告
此前，盒馬曾希望通過聯營的方式加速擴張，並表示合資經營會是盒馬未來開店的主要方向。但截至 4 月 1 日的 37 家門店，只有 5 家為聯營。
題圖：pixabay
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