蘋果不行， 華爾街集體恐慌？不存在的！iPhone X一枝獨秀賺翻整個大盤。
根據 GfK 資料， 2018 第一季度全球智慧手機銷量為 3.47 億部， 這與 2017 年第四季度的情況截然不同， 當時智慧手機的需求打破記錄， 但今年新春第一季卻同比下降了 2%。
買家“傾向於選擇更價機型”， 顯然 iPhone 占大頭
消費者對智能手機的需求放緩， 而這也一直被認為是蘋果面臨的最主要問題之一。 然而， GfK 指出， 儘管整個行業的智慧手機銷量較去年有所下降， 但“消費者傾向于選擇價格更高的機型， 因為他們接受智慧手機品牌提供的最新創新。 ”
GfK 表示， 需求已向高端機型的轉變， 導致今年第一季度智慧手機 ASP 平均售價格增長速度超過了去年同期， 達到 374 美元， 同比增長數字高達 21%。 而正因為平均售價的增長， 全球手機行業的營收也同比增長了 18%， 這對於一個成熟的行業來說異於尋常。
很顯然， 智慧手機平均售價的顯著增長只與蘋果有關。
眾所周知， 蘋果之外三星是手機最賺錢的廠商。 去年 8 月， 另一家調研機構 Strategy Analytics 的報告曾指出， 三星 Galaxy S8 旗艦開售推高了其整體平均售價， 從 227 美元增長到了 235 美元。 不過， 這與 2013 年 Galaxy S4 那一代機型的平均售價峰值水準 (289 美元)仍有不小差距。 準確地說， 三星手機的平均售價從未達到蘋果 iPhone 的高度， 或者說兩家公司看起來完全不像是在同一個領域中競爭。
去年秋季， iPhone 8 系列和 iPhone X 的發佈， 將蘋果 iPhone 手機的平均售價推高近 800 美元， 這是一個令人瞠目的數位。 有意思的是，
但現在來看， 全球智慧手機平均售價提升至 374 美元， 主要驅動力顯然不是平均售價僅 235 美元的三星。 雖然其他手機製造商也渴望或故意推出昂貴的手機， 包括谷歌和華為， 但這些高價型號的銷量與蘋果相比簡直是小巫見大巫。 整個手機行業的平均售價增長， 主要還是數以千萬計的高價 iPhone 帶動。
有意思的是， 華爾街數十家分析機構的分析報告完全相反， 近幾個月來幾乎一致認為， 正是因為蘋果 iPhone X 的定價太高， 才導致了持續不斷地“疲軟需求”， 可事實真是這樣嗎？
各地區需求差異：iPhone 推高中國區整體收入
GfK 的資料詳細指出， 西歐市場智慧手機需求下降了 2%， 但平均售價增長了 26% (高於全球平均售價 5 個百分點)， 收入增長了 23%。 在某些特定的國家， 對新手機的需求變化較大， 其中英國的手機需求下降最多(達到了 11%)， 其次是西班牙(7%)和法國(4%)。
在中歐和東歐市場， 今年智慧手機的需求量實際增長了 5%。 然而， 在這一市場的平均售價增長卻更高於平均水準， 增長率達到了 29%。
北美智慧手機市場的規模， 大致相當於東歐和西歐市場的總和， 不過需求量仍下降了 5%， 這數字是全球降幅的兩倍多。 展望未來， GfK 預計今年剩餘時間北美市場的下滑速度將放緩， 最終的降幅可能接近於 2%。 而在拉丁美洲市場， 智慧手機的銷量增長了 3%， 同時收入同樣增長了 5%。
可以說， 今年第一季度， iPhone 處於銷量增長的勢態， 而 Android 陣營則是逐漸面臨崩盤的狀況。 換句話說， 即使蘋果在中國的 iPhone 銷量持平或下降， 但蘋果善於利用創新技術推高平均售價， 因此蘋果得以在利潤上超越競爭對手，從而彌補 iPhone 銷量的不足。
當然了，蘋果在中國 iPhone 的銷量主要集中在較為富裕的城市。2 月底的時候 Kantar 機構曾指出，去年第四季度中國城市銷量榜 TOP 5 基本都是 iPhone 機型。相反，整個冬季很多主打廉價機的中國品牌倒閉關門了，除了前五大品牌之外其餘基本處於水深火熱當中。這就表示，過去十年時間裡一直強烈推薦蘋果銷售廉價 iPhone 的分析師，或許此時此刻被打臉的心情一定不那麼好。
面對這一切蘋果總是更有經驗
全球對智慧手機的需求下降雖然最近跡象是比較明顯，但蘋果在面對疲軟市場方面似乎很有經驗，懂的如何從中獲得增長和保持高利潤。
說實話，蘋果的表現並不令人意外，國外也有類似先例。例如，在整個 PC 行業高速發展期過後，蘋果依然懂得如何將 Mac 電腦銷量穩步提高，穩賺不虧。還有平板電腦領域，最近蘋果 iPad 又明顯重新恢復了增長，而其他 Android 廠商只能選擇退出平板電腦市場，畢竟那麼多年下來，大量安卓廠商也沒能通過平板電腦賺到錢。
即便是與巨頭相比，蘋果的業務能力也十分令人稱道。例如對比微軟，雖然 Surface 業務被寄予厚望，甚至被認為可能突破橫跨兩大市場，平板電腦和 PC，但至今 Surface 業務卻仍未能實現預期中的增長。穀歌賣硬體顯然經驗不足，Chromebook 上網本在美國小有成就，但無論是筆記型電腦、平板電腦還是智慧手機，至今仍只算是小眾品牌，更不用說拿來賺錢了。
全球智慧手機市場日益成熟，未來的境況也會越來越像今天的 PC 和平板電腦市場，或許到了那一天，蘋果依然能夠通過高端硬體產品和服務實現增長，甚至創造一些獨特的產品類別主宰新興市場的利潤，就好像 AirPods 拿下來大量藍牙耳機市場的利潤一樣。至於其他競爭對手，世事難料。
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因此蘋果得以在利潤上超越競爭對手，從而彌補 iPhone 銷量的不足。當然了，蘋果在中國 iPhone 的銷量主要集中在較為富裕的城市。2 月底的時候 Kantar 機構曾指出，去年第四季度中國城市銷量榜 TOP 5 基本都是 iPhone 機型。相反，整個冬季很多主打廉價機的中國品牌倒閉關門了，除了前五大品牌之外其餘基本處於水深火熱當中。這就表示，過去十年時間裡一直強烈推薦蘋果銷售廉價 iPhone 的分析師，或許此時此刻被打臉的心情一定不那麼好。
面對這一切蘋果總是更有經驗
全球對智慧手機的需求下降雖然最近跡象是比較明顯，但蘋果在面對疲軟市場方面似乎很有經驗，懂的如何從中獲得增長和保持高利潤。
說實話，蘋果的表現並不令人意外，國外也有類似先例。例如，在整個 PC 行業高速發展期過後，蘋果依然懂得如何將 Mac 電腦銷量穩步提高，穩賺不虧。還有平板電腦領域，最近蘋果 iPad 又明顯重新恢復了增長，而其他 Android 廠商只能選擇退出平板電腦市場，畢竟那麼多年下來，大量安卓廠商也沒能通過平板電腦賺到錢。
即便是與巨頭相比，蘋果的業務能力也十分令人稱道。例如對比微軟，雖然 Surface 業務被寄予厚望，甚至被認為可能突破橫跨兩大市場，平板電腦和 PC，但至今 Surface 業務卻仍未能實現預期中的增長。穀歌賣硬體顯然經驗不足，Chromebook 上網本在美國小有成就，但無論是筆記型電腦、平板電腦還是智慧手機，至今仍只算是小眾品牌，更不用說拿來賺錢了。
全球智慧手機市場日益成熟，未來的境況也會越來越像今天的 PC 和平板電腦市場，或許到了那一天，蘋果依然能夠通過高端硬體產品和服務實現增長，甚至創造一些獨特的產品類別主宰新興市場的利潤，就好像 AirPods 拿下來大量藍牙耳機市場的利潤一樣。至於其他競爭對手，世事難料。
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