彩妝界從不缺弄潮兒， 卻鮮有引領者。
雖然消費者的注意力越來越分散、愛好越來越廣泛， 但她們對美的追逐專一不移。 如果一個品牌能成為美的“造物者”並獲得消費者的認同，
對此， 全球最大的美妝實體零售商Sephora絲芙蘭深諳其道。 為了不斷加深中國消費者對於“Sephora絲芙蘭”品牌的認知度， 繼2017年耶誕節與上百萬粉絲聯動的#聖誕美力滿格#“千人網紅直播活動”之後， 今年4月初， Sephora絲芙蘭再次掀起“金屬唇妝”狂潮， 不僅為消費者帶來個性定制化唇妝， 更通過多種智慧設備開啟美妝交互新體驗。
挑動分享欲， 讓用戶成為品牌代言人
為了充分發揮互聯網平臺的強社交屬性， 此次Sephora絲芙蘭在推廣“金屬唇妝”時採取多管道佈局的方式， 通過微信平臺、美顏相機APP和KOL圖文“種草”3大埠實現目標客群的精准覆蓋， 多種玩法挑動用戶的參與熱情與分享欲望，
此外， 研究公司WSL Strategic Retail總裁Candace Corlett曾公開表示， 由於粉絲對於KOL有著更大的信任感， 品牌與美妝博主合作產生的持續影響力也遠大於美妝教程等其它他方式。
值得注意的是， 本次行銷推廣的重頭戲在於與美顏相機的深度合作。
誕生5年來， 美顏相機靠著其強大的拍照功能及對流行趨勢的精准把握吸引了上億年輕使用者， 根據《2017中國人時尚生活審美報告》資料顯示， 在過去的一年裡， 美圖秀秀以17.7億的累計下載量排名第一， 美顏相機以10.9億下載量位居第二。
2017年， 美顏相機APP再次升級， 推出AR自拍等一系列全新功能， 通過多樣化的攝影功能與效果來滿足用戶的變美需求。
線上線下聯動 構建沉浸式試妝體驗
如果說線上玩法社交屬性更強、線下實體店體驗感更佳， 那麼線上與線下管道的打通， 則能激發品牌更大的市場潛力。
如果你曾在4月10日走進位於上海正大廣場的Sephora絲芙蘭門店， 便能親身體驗到Sephora絲芙蘭為消費者構建沉浸式試妝體驗。
更重要的是， “唇金屬星球”中配備了美妝魔鏡虛擬試妝設備， 這是美圖公司第一次跨領域合作打造的美妝魔鏡， 真正做到了一鍵智慧線下門店體驗的行銷。
通過這種方式，Sephora絲芙蘭實現了線上線下的雙向引流、協助提升銷量，且用AR技術搭配滾動播放的教學視頻來搭建消費場景，用人工智慧賦能線下零售，構築出一套完整的精准零售方案。
當然，“金屬唇”潮流的打造離不開Sephora絲芙蘭強大的“美力大師”團隊，他們既是Sephora絲芙蘭美妝界KOL地位的背後功臣，通過數位化技術賦能，現在也從幕後走到台前，成為了消費者最貼心的私人彩妝師。
近期，Sephora絲芙蘭還獲得了由World Retail Congress頒發的Retailer of the Year獎項，借此進一步奠定了Sephora絲芙蘭在美妝零售領域的卓越地位。
與消費者趣味互動，為她們構建更多的社交場景，進入中國市場13年時間，就要“年過半百”的Sephora絲芙蘭，也正在變得越來越好玩、時尚和年輕。
陳軍雙何俊軍黃誠游兆華肖鵬周明鄧自紅黃江偉陳燕敏馮春霞... 等492人看過此文章
通過這種方式，Sephora絲芙蘭實現了線上線下的雙向引流、協助提升銷量，且用AR技術搭配滾動播放的教學視頻來搭建消費場景，用人工智慧賦能線下零售，構築出一套完整的精准零售方案。
當然，“金屬唇”潮流的打造離不開Sephora絲芙蘭強大的“美力大師”團隊，他們既是Sephora絲芙蘭美妝界KOL地位的背後功臣，通過數位化技術賦能，現在也從幕後走到台前，成為了消費者最貼心的私人彩妝師。
近期，Sephora絲芙蘭還獲得了由World Retail Congress頒發的Retailer of the Year獎項，借此進一步奠定了Sephora絲芙蘭在美妝零售領域的卓越地位。
與消費者趣味互動，為她們構建更多的社交場景，進入中國市場13年時間，就要“年過半百”的Sephora絲芙蘭，也正在變得越來越好玩、時尚和年輕。
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