4月23日， 在UP2018騰訊新文創生態大會上， 騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武提出了騰訊在文娛產業的新戰略——泛娛樂升級為新文創。 他提出， 打造好新的文化生態， 要更系統地關注IP的文化價值構建， 以及塑造IP的方式、方法升級。
騰訊新文創生態背後打造好IP是重中之重， 而網路文學作為新文創生態裡最重要的IP源頭， 如何依託網路文學打造出的IP進行全產業鏈開發則成為構造文創生態的關鍵。 這樣的重任壓在了閱文集團身上。
閱文集團聯席CEO吳文輝在接受第一財經專訪時表示：“網路文學是新文創生態裡最重要的IP源頭。
打造好新文創生態需要兼具文化價值與產業價值。
“《王者榮耀》能走到今天， 除了玩法本身， 很重要的一點就是融入了許多中國傳統經典人物;像騰訊動漫非常火的一部漫畫叫《一人之下》， 其故事背後其實有很多道家文化的影子;騰訊影業近來重金打造《慶餘年》、《古董局中局》、《藏地密碼》等影視作品， 也是因為看到它們背後深厚的文化價值。 ”程武向記者表示。
作為新文創生態中的重頭戲——網路文學同樣如此。 吳文輝表示：“網路文學的IP內核成為了新文創生態的裂變啟動器，
事實上， 在融合文化與產業價值方面， 網路文學具有優勢。 “在傳承中國傳統文化方面， 依託于中國古典文化， 諸多作品在《山海經》《列仙傳》等古代典籍中汲取養分， 運用廣博的民族文化資源講述中國故事， 成為了文化傳承與時代的結合品。 在書寫當代中國精神方面， 閱文集團鼓勵、扶持作家創作出更多反映時代、貼近生活的優秀現實主義題材作品， 不僅豐富廣大人民群眾的精神生活， 更成為書寫時代價值、傳播社會正能量的重要載體。
有了打造網文IP的方法， 構建孕育優質IP的土壤同樣重要。
MichaelDobbs接受記者採訪時坦言：“現在， 消費者要求高品質內容， 願意為高品質內容買單， 這就是現階段的情況。 ”但生產優質內容並非易事， 如何讓類似《紙牌屋》這樣成功的IP從“個體式偶然”變成“整體式必然”成為國內最大IP生產商閱文集團正思考的事情。
雖然已經開發出《盜墓筆記》、《鬥破蒼穹》、《琅琊榜》、《擇天記》等多個爆款IP， 但吳文輝稱：“相比單個IP爆款的產出， 閱文更希望帶動整個行業向上發展， 讓中國IP開發更為成熟、高效， 持續產出具有世界級影響力的、屬於這個時代的中國民族IP。 而閱文打造這個IP生產土壤重要的一環就是‘IP共營合夥人’制度，
作為網路文學發展的原動力， 作家成“整體式必然”的首要基礎。 吳文輝表示：“通過作家造星‘體系化’， 閱文將持續輸出更多現象級IP。 ”
截至2017年12月底， 閱文集團創作者陣營達690萬， 以“網路文學十二天王”為代表的新晉大神持續湧現， 令作家生態始終保持良性成長狀態。 而作為作家造星鏈條中最為重要的環節之一， 通過閱文打造的中國原創文學風雲榜， 使作家的上榜作品達成了較高的IP轉化率。 通過背靠數億使用者大資料以及專業編輯運營團隊， 作家作品經由內容篩選、平臺推廣、粉絲運營、市場行銷以及版權開發等環節，
此外， “整體式必然”的另一大重點， 在於打造更優質的平臺。 年輕消費群體作為新文創生態未來走向的決定者， 其個性化需求成為了閱文IP入口“豐富化”的戰略重點。 吳文輝表示：“閱文將深入二次元垂直領域， 基於年輕族群精神內核變遷， 帶動網文入口的創新。 ”2018年3月， 閱文推出旗下首個二次元綜合平臺“元氣閱讀”， 聚合垂直內容閱讀人群， 打造網文二次元陣地。 並且， 隨著國漫崛起， 閱文入股、投資多家動畫廠商， 鎖定並啟動行業內優質的動畫產能。 除了平臺入口的升級， 閱文也在利用IP內容“多元化”戰略， 即從內容融合邁向產業生態融合， 打破內容生產的邊界， 實現IP價值“最大化”。
文娛產業分析師周潛認為，騰訊新文創生態背後需要有源源不斷、穩定供給的優質IP作為基礎，隨著閱文的IP生產正不斷向“整體式必然”邁進，相當於給騰訊打造新文創生態吃下一個定心丸，下一步就看閱文的執行力了
文娛產業分析師周潛認為，騰訊新文創生態背後需要有源源不斷、穩定供給的優質IP作為基礎，隨著閱文的IP生產正不斷向“整體式必然”邁進，相當於給騰訊打造新文創生態吃下一個定心丸，下一步就看閱文的執行力了