“
不可一世的諾基亞手機, 被幹掉了。
品質最好的膠捲柯達, 被幹掉了。
它們死掉的原因不是產品品質不好, 不是品牌行銷不好, 甚至也不是消費者的口碑不好。 但有一點不好就要了它們的命:沒順應趨勢。
趨勢是人心。 而變化最快的正是人心, 所以趨勢也變幻莫測。
調味品作為傳統行業的代表, 發展趨勢也一樣, 無時無刻不在變。 從產品供不應求到“百家爭鳴”, 再到“互聯網+”衝擊, 短短10多年間, 無數個品牌崛起, 又有無數個品牌死去。
面對變化和困局, 很多人為了業績愁白頭, 卻也擋不住利潤遭“腰斬”的慘劇。
”
■ 調味品商界 |澱粉 發自北京
1
| 老品牌困境 |
連一城也守不住, 只是咬牙堅持
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在傳統的認知當中, 調味品企業無疑是個低調的產業。 一些匠師認為的“酒香不怕巷子深”, 慢慢地給自己畫地為牢。 當別人家的調味品殺到門口時, 才知道“賣瓜的王婆”可能已經開了全國連鎖店。
坐落于河南省駐馬店市新蔡縣的河南老鱉一特醋有限公司, 就是曾經一度宣揚低調的調味品企業之一。 據該公司總經理鄭傑介紹, 老輩人, 憑藉良好的手藝和口碑效應, 使得自家產品, 曾在方圓幾百里享有盛譽。
“現在連一個新蔡縣城, 都不敢保證我們的市場能達到全覆蓋。 由於手工純糧釀造, 人工高, 成本高, 而大企業在用低價往終端鋪貨,
這個接力棒, 今後會傳給鄭傑的大兒子鄭成功。
當談到如今企業面臨的困境, 父子倆均感困惑:不是說到了綠色、健康的時代了嗎?為啥銷量還是上不去, 部分老客戶也在丟。 照這樣下去, 還咋傳承?
儘管是80後, 但鄭成功很早就下學, 跟著父親鄭傑學手藝了。 而現在手藝練成, 卻發現市場變化太驚人。 這讓他們這批手藝人, 有點無所適從。
2
商戰下的迷茫者
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對於大多數調味品企業老闆來說, 都開始懷念2008年前後的日子, 那個年代物資匱乏, 只要貨生產出來, 不愁賣。
如今商超的貨架上, 琳琅滿目的調味品, 給中小企業帶來了太多壓力。
“什麼產品都有, 同類產品方面, 大企業的低端貨, 比你的還要便宜。 為了維繫客戶, 只有用更低的價格拼, 從而陷入了閉環”。 江西的一家主做玉米油的企業負責人董先生, 有點無奈。
事實也是這樣, 由於視野的局限性, 太多調味品企業老闆, 不知該如何挖掘新藍海。
這些迷茫者, 大抵分為以下幾類。
1.不知所措型。
這類企業發跡早, 但領航人大多思維僵化, 面對部分企業挖牆腳, 沒有積極調整市場戰略。
以2017年12月中旬轟然倒塌的江蘇企業泰州市益眾油脂為例, 儘管這家企業擁有“紅色血統”, 由陳毅提議創建, 並且擁有70年歷史, 多年來多次獲獎, 但依然難敵頹勢。
這正是神仙打架, 小鬼遭殃的典型。
2. 心理驅動型。
知道新藍海概念, 卻苦於無法下手。 這類企業老闆有上進心, 不滿足於現狀, 但對於具體落地執行方法有所欠缺。
就像老鱉一醋業下一代接班人鄭成功所說, “微信也在用, 快手也下載了, 新零售也聽說過, 但如何運用這些東西賺錢, 不太懂”。
3 盲目自大型。
很多調味品老闆, 在賣產品的同時, 學會了開微店, 進駐淘寶、京東等電商平臺, 自認為已經掌握了新時代的銷售要領, 並且自認為已是玩轉互聯網, 但實際上是線上效益並不高。
所以當其面對新媒體提出的機遇時, 往往持懷疑態度, 認為“我已經玩遍了都無甚效果, 你能行”?
3
上兵伐謀, 同自媒體聯合, 1+1>2
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據國家統計局資料顯示, 截止到2017年,
但這並不代表國內調味品企業全都迎來了春天, 各地被兼併、重組甚至宣告破產的企業不計其數。 大企業, 會利用自身平臺和銷售管道, 擴展品類。 作為區域龍頭, 沒有人願意固守一城等死, 都期待走出去。
想走出去, 就不能按老套路出牌, 因為那些招數都被別人玩剩下了, 消費者不會買帳。
不少企業傾向于商超促銷, 但這只能起到一時的效果。 要想獲得長遠利益, 自媒體行銷是個不錯的選擇。
因為自媒體行銷具有傳播量大、內容資訊廣、展現形式多樣等特點, 最關鍵的是能時時刻刻保持與消費者的互動狀態, 做到隨時隨地行銷。
眾所周知,近年來互聯網改變了消費者的生活。
這就要求企業必須聯合自媒體,去探究消費者的喜好、消費習慣,這才能在商戰中掌握主動,在固守原有領地的基礎上,積極進攻。
《調味品商界》正在廣招有野心、不甘平庸的調味品企業,一起開啟“新藍海行動”。《調味品商界》團隊的資深媒體人、知名行業專家提供“六大模組、十大服務”,協助企業利用新媒體,抓住新趨勢,找到發展風口。
範本一:打造自媒體行銷矩陣
在傳統行銷管道客戶獲取成本居高不下的今天,還有哪些方法可以更為有效、更為經濟的找來精准客戶?
答案是:打造企業的自媒體矩陣。
《調味品商界》為企業提供新媒體矩陣規劃方案一套:
1.將根據企業實際情況,量身打造適於企業的自媒體品牌定位;
2.規劃企業自媒體宣傳所用策略、以及主營自媒體平臺;
3.制定自媒體傳播方法以及粉絲社群運營方式。
範本二:建立自媒體行銷團隊
在競爭對手使用自媒體行銷風生水起的時候,該怎樣打造自己的自媒體行銷團隊?
《調味品商界》幫助企業建立屬於自己的自媒體行銷團隊:
包括自媒體團隊組織架構,崗位說明書,可與企業人事部門對接,尋找自媒體領域的精兵強將;
進行3次專業現場培訓,以及日常的業務指導。
範本三:幫助啟動自媒體行銷行動
為什麼你的公眾號、今日頭條等媒體平臺沒人有關注,而別的企業動不動都是十萬+的傳播?企業的媒體平臺應該如何定位?每個平臺背後的傳播邏輯是什麼?
《調味品商界》幫助企業啟動自媒體行銷:
包括撰寫適合於自媒體矩陣發佈的文案2篇,自媒體主海報1張,朋友圈圖文一套。
範本四:定制企業引流規劃方案
《調味品商界》為企業引流定制規劃方案一套:
根據企業的行銷特點,篩選最符合企業傳播的新風口平臺,對平臺的使用、發展提出整體規劃。
範本五:提供企業引流執行策略
有什麼捷徑能夠快速實現社群裂變?
《調味品商界》提供企業引流執行策略:
以周為單位、為企業提供全年的引流方案執行策略,使得整體規劃可以在每週的行動上得以體現。
範本六:企業人才培訓計畫
互聯網行銷,看的是結果,憑的是風口。全新的玩法,全新的平臺,全新的思路,能讓你的行銷事半功倍。
《調味品商界》對企業人員培訓2次,培訓自媒體時代打造個人品牌及企業品牌IP意識和方法。同時會隨時提供互聯網行銷的最新資訊,讓企業始終走在玩法的最前沿。
企業參與標準
1,必須是調味品企業;
2,品牌在某些領域有一定影響力;
3,認可《調味品商界》的高端玩法。
參與規則
3,經過考察符合“新藍海行動”條件的企業,7個工作日內有工作人員跟您聯繫,按照協議約定支付88200元尾款。違約“定金”概不退還。
4,如需發票請在備註欄注明“企業名稱、稅號”等相關資訊。
諮詢服務請聯繫: 15201157472 18039971192
為保證服務品質,此次服務物件僅招募8席。
如果有興趣,請立即掃描下方的二維碼,報名申請。如果您合適,我們會第一時間與您聯繫,為您辦理入席手續。
僅限8席,請即刻申請,先到先得。
未經許可,禁止轉載,違者承擔法律責任
作者丨澱粉 編輯丨白蔻 統籌丨蟲草
眾所周知,近年來互聯網改變了消費者的生活。
這就要求企業必須聯合自媒體,去探究消費者的喜好、消費習慣,這才能在商戰中掌握主動,在固守原有領地的基礎上,積極進攻。
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範本一:打造自媒體行銷矩陣
在傳統行銷管道客戶獲取成本居高不下的今天,還有哪些方法可以更為有效、更為經濟的找來精准客戶?
答案是:打造企業的自媒體矩陣。
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1.將根據企業實際情況,量身打造適於企業的自媒體品牌定位;
2.規劃企業自媒體宣傳所用策略、以及主營自媒體平臺;
3.制定自媒體傳播方法以及粉絲社群運營方式。
範本二:建立自媒體行銷團隊
在競爭對手使用自媒體行銷風生水起的時候,該怎樣打造自己的自媒體行銷團隊?
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包括自媒體團隊組織架構,崗位說明書,可與企業人事部門對接,尋找自媒體領域的精兵強將;
進行3次專業現場培訓,以及日常的業務指導。
範本三:幫助啟動自媒體行銷行動
為什麼你的公眾號、今日頭條等媒體平臺沒人有關注,而別的企業動不動都是十萬+的傳播?企業的媒體平臺應該如何定位?每個平臺背後的傳播邏輯是什麼?
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包括撰寫適合於自媒體矩陣發佈的文案2篇,自媒體主海報1張,朋友圈圖文一套。
範本四:定制企業引流規劃方案
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有什麼捷徑能夠快速實現社群裂變?
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以周為單位、為企業提供全年的引流方案執行策略,使得整體規劃可以在每週的行動上得以體現。
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《調味品商界》對企業人員培訓2次,培訓自媒體時代打造個人品牌及企業品牌IP意識和方法。同時會隨時提供互聯網行銷的最新資訊,讓企業始終走在玩法的最前沿。
企業參與標準
1,必須是調味品企業;
2,品牌在某些領域有一定影響力;
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3,經過考察符合“新藍海行動”條件的企業,7個工作日內有工作人員跟您聯繫,按照協議約定支付88200元尾款。違約“定金”概不退還。
4,如需發票請在備註欄注明“企業名稱、稅號”等相關資訊。
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