4月26日， 以“AI生萬物”為主題的第十屆全球移動互聯網大會上， 網易傳媒宣佈“網易公開課將進軍教育付費領域”、“網易號將大力扶植中腰部帳號”等重點業務方向， 並就教育付費、短視頻等行業熱點話題展開分享。
據國內移動大資料服務商QuestMobile最新資料顯示， 2018年第一季度， 各綜合新聞資訊APP用戶總量及月活用戶增長率均呈放緩趨勢， 整體月活增長率不超過9%， 移動資訊行業已從流量的增量市場進入存量市場。
爆發式流量增長已成過去式， 平臺之間的競爭焦點將轉移至用戶粘性、用戶商業價值、付費潛力等維度上。
事實上， 在內容付費的風口之下， 如何滿足用戶多元化的知識攝取需求， 是否能提供優質的教育資源及高效的學習體驗， 決定著“教育付費”是否能真正落地紮根。
網易傳媒內容創新業務總經理劉晶表示， 2018年， 網易新聞將升級旗下教育社區“網易公開課”， 探索付費教育新模式。
劉晶表示， 網易公開課有8年歷史和超8000萬使用者量， “免費”內容承載著知識傳播的職責， 而即將上線的“付費”功能則將為用戶提供定制化的知識解決方案和更高效的學習體驗。 例如， 與國內外1000個付費內容生產方展開深入合作， 引入優質付費內容， 擴大內容覆蓋品類。 並對公開課APP、公開課PC端和公開課社交端均展開設計提供多元化產品體驗。
而在內容生態方面， 內容行業的下半場， 把握內容價值， 打造健康的流量分佈體系， 提供系統化知識方案， 構建完善的內容生態， 成為行業共同面臨的機遇和挑戰。
一個現狀是：流量被頭部創作者全盤收割， 尾部UGC內容品質欠佳， 中腰部創作者數量明顯不足，
網易號的做法是推出大力扶植中腰部帳號的政策。 網易號對中腰部帳號的定義是：月總VV（(Video View）位於10萬至50萬之間， 粉絲數量在10000至50000區間內的短視頻創作者。 這一定義根據網易號平臺所有視頻類帳號經“中位元線演算法”得出， 即取網易新聞月流量中位數及月粉絲量中位數為中點， 進行範圍輻射。
具體而言， 網易號平臺打造的是“訂閱+垂直化推薦”機制。 “訂閱”機制主要解決帳號主體對流量掌控權的問題， 讓帳號得以在平臺上經營粉絲， 通過優質內容獲取粉絲粘性。
此外， 網易號平臺還將推出新的內容浮現機制， 如“清單”欄目及“主題”欄目， 通過內容運營的手段， 不斷加強受眾對創作者本身的感知度， 一定程度上解決演算法推薦機制的弊端。