遼籃奪冠啟示錄：讓遼籃成為拉動體育產業的“火車頭”

遼籃奪冠之後， 一系列資料和分析引人注目：主場遷移到位於瀋陽能容納12000人的遼寧體育館， 使遼寧職業籃球繼北京、廣東之後， 擁有了“萬人級”球館；新華社發文總結“遼寧特色”——政府、市場、社會作為三個支架， 共同支撐起遼籃俱樂部的運轉， 為遼籃的總冠軍之路印上了鮮明的“遼寧特色”；沈報融媒一起“聊”籃互動直播總流量超過200萬——球迷與現場互動， 共同分享觀賽體驗， 贏得郭艾倫手辦等獎品；瀋陽賽場的資訊隨著直播傳到全國各地， 吸引數以億計的觀眾。 從4月21日至24日， 各類媒體關於“遼籃CBA奪冠”的相關文章達到81072篇，

可謂高度聚焦……

伴隨著遼籃主場回沈並一舉奪冠， 人們看到了政策自上而下的推動作用引導待配置資源向體育產業集聚， 強大的消費動力吸引了供應端的持續投入， 市民因其產生的娛樂激情成為加速行業成長的催化劑。 瀋陽市體育產業研究所在推出的分析文章《遼籃回歸瀋陽將產生的影響》中提出：讓遼籃成為拉動遼沈體育產業的“火車頭”。

遼沈發展體育產業大有可為

“十三五”時期， 伴隨著供給側結構性改革的不斷深入、科技革命和產業變革的不斷發展和“健康中國”戰略的逐步實施， 我國體育需求將從低水準、單一化向多層次、多元化擴展， 體育消費方式將從實物型消費向參與型和觀賞型消費擴展，

體育產業將從追求規模向提高品質和競爭力擴展， 體育產業必將迎來重大戰略機遇。 國家發展和改革委員會根據黨中央、國務院的總體部署和“十三五”時期我國體育產業發展面臨的新形勢、新任務、新要求， 制定了體育產業發展“十三五”規劃， 明確提出， 體育產業總規模要超過3萬億元， 這塊蛋糕足夠大。

遼寧是體育大省， 瀋陽是體育強市， 除了籃球， 瀋陽在足球、排球、乒乓球、羽毛球以及田徑、重競技等多類項目中都具有深厚的人才儲備和人文基礎。 由遼寧男籃異軍突起所產生的領軍作用， 讓我們看到了體育產業對城市發展所起到的重要支撐作用。

瀋陽大學經濟學院姜偉教授表示， 目前， 體育產業是國家大力推進的產業。

近年來， 中國體育產業的GDP不斷增長， 產業結構不斷優化， 產業融合逐步推進， 許多之前在國內很小眾的體育項目也不斷出現。 若能夠提升體育產業在瀋陽第三產業中的比重， 將調整優化、豐富改善瀋陽經濟產業結構。

CBA成為一座誘人的“富礦”

我國的籃球人口已達3億， 這是個非常可觀的消費群體， 這個群體為籃球產業的發展提升了廣闊的發展空間。

瀋陽體育學院體育經濟發展研究中心主任鄒德新教授提供了一組數位：據統計， 2016-2017賽季CBA聯賽累計收視人次近8億， 在26周的賽期中13次奪得央視體育頻道周收視排名第一。 據遼寧省體育局披露的資訊顯示， 2016-2017賽季， 遼籃CBA主場在本溪就拉動了當地各行業超8億元的產值。

CBA賽事主場設在瀋陽， 可以帶動城市體育賽事觀賞消費、增加體育消費意願、全面促進體育消費， 同時拉動城市的旅遊觀光、餐飲住宿、交通運輸及零售等相關產業。 瀋陽優質高效的營商環境， 為CBA賽事提供了良好的基礎設施和環境， 而CBA賽事連同遼寧男籃的影響力及品牌效應， 更將為瀋陽打造營商環境的不斷完善亮出新名片、新機遇、新挑戰， 進一步提升城市的知名度、美譽度和吸引力、影響力。

上海體育學院教授、博士生導師劉東鋒認為， 從經濟影響力角度來看， 體育產品與其他產品的不同在於消費人群不同。 體育愛好者對於體育產品的消費， 更多的是投入了主觀消費情感。

“若能夠合理開發和利用遼籃的品牌效應，

帶動上游下游產業的發展， 拉動有形無形資產的開發。 那麼， 它所產生的蝴蝶效應將出乎意料。 ”東北大學工商管理學院副院長郁培麗教授認為， 除了我們已知的賽前賽後的餐飲、旅遊之外， 籃球運動的培訓、體育經紀人的培育等上游產業的資本對接， 以及紀念品、文化衫、玩偶手辦等衍生品的設計與銷售等下游產業帶動， 都是CBA主場賽事的商機。 另外， 盤活遼寧體育館、奧體中心體育場周邊體育板塊的有形資產也很重要， 將之開發成為一處體育旅遊景點， 在沒有比賽的日子裡， 也將吸引外地遊客來此觀光， 見證遼寧男籃乃至遼寧體育的輝煌發展之路。 遼寧男籃及其球星的品牌效應， 將作為無形資產有待大力開發， 隨著隊伍戰績與影響力的不斷提升，其品牌聲譽與價值將為瀋陽吸引來巨量的新資金。

多元發展撬動冰雪體育產業項目

其實，除了剛剛引爆的籃球市場，遼沈地區優勢體育產業專案還有很多，尤其是冰雪項目，我們擁有得天獨厚的氣候優勢、交通便利的中心城市區位優勢、瀋陽體育學院國家滑雪運動隊的競技優勢和白清寨滑雪場的高水準場地優勢，這些都是中國冰雪體育版圖上不可或缺的組成部分。

在2017—2018冰雪季，瀋陽四大雪場年接待遊客約40萬人次。目前，瀋陽冰雪產業主要集中在大眾冰雪健身，而冰雪裝備製造業基本空白。“瀋陽冰雪產業市場潛力是巨大的，但這個潛力目前還沒有被打開。”瀋陽體育學院教授程文廣博士認為，2022年北京冬奧會將為瀋陽冰雪產業的發展帶來巨大的市場空間。冰雪產業主管部門應在把握產業結構規律的基礎上，重點規劃冰雪健康服務業與冰雪用品製造業的發展，促進冰雪產業各子行業之間的協同發展，協調好地區之間的均衡發展，從整體上優化冰雪產業結構，塑造冰雪產業體驗經濟鏈。

在全國宣導發展冬季運動的大前提下，姜偉教授提出：“機會不是等來的。在2022年北京冬奧會前後，全國各地必將大力發展冰雪運動與產業，包括南方的室內場地，冰雪場館將如雨後春筍般拔地而起。佔據天時地利人和的瀋陽，可以借鑒遼寧男籃的成功經驗，夯實群眾基礎，打造高水準運動隊，推廣全民冰雪運動，抓準時機，借助東風，充分發揮政府職能，合理利用市場手段，在這場‘冰雪大戰’中搶佔先機與商機。”

隨著隊伍戰績與影響力的不斷提升，其品牌聲譽與價值將為瀋陽吸引來巨量的新資金。

多元發展撬動冰雪體育產業項目

其實，除了剛剛引爆的籃球市場，遼沈地區優勢體育產業專案還有很多，尤其是冰雪項目，我們擁有得天獨厚的氣候優勢、交通便利的中心城市區位優勢、瀋陽體育學院國家滑雪運動隊的競技優勢和白清寨滑雪場的高水準場地優勢，這些都是中國冰雪體育版圖上不可或缺的組成部分。

在2017—2018冰雪季，瀋陽四大雪場年接待遊客約40萬人次。目前，瀋陽冰雪產業主要集中在大眾冰雪健身，而冰雪裝備製造業基本空白。“瀋陽冰雪產業市場潛力是巨大的，但這個潛力目前還沒有被打開。”瀋陽體育學院教授程文廣博士認為，2022年北京冬奧會將為瀋陽冰雪產業的發展帶來巨大的市場空間。冰雪產業主管部門應在把握產業結構規律的基礎上，重點規劃冰雪健康服務業與冰雪用品製造業的發展，促進冰雪產業各子行業之間的協同發展，協調好地區之間的均衡發展，從整體上優化冰雪產業結構，塑造冰雪產業體驗經濟鏈。

在全國宣導發展冬季運動的大前提下，姜偉教授提出：“機會不是等來的。在2022年北京冬奧會前後，全國各地必將大力發展冰雪運動與產業，包括南方的室內場地，冰雪場館將如雨後春筍般拔地而起。佔據天時地利人和的瀋陽，可以借鑒遼寧男籃的成功經驗，夯實群眾基礎，打造高水準運動隊，推廣全民冰雪運動，抓準時機，借助東風，充分發揮政府職能，合理利用市場手段，在這場‘冰雪大戰’中搶佔先機與商機。”