2018第十五屆北京國際汽車展覽會正在進行中, 全球高檔車領先企業——寶馬集團攜14款首發車型重磅亮相, 包括全新BMW iX3概念車、國產全新BMW X3、新BMW M2雷霆版均為首次亮相, 展現出寶馬集團塑造未來出行方式的決心, 以及對中國市場的重視和持續投入。
寶馬集團在本屆北京車展另一個亮點, 就是集團董事長科魯格率另外3名董事齊聚展臺, 成為最高規格的參展團隊。 其中, 寶馬集團負責BMW銷售和品牌, 以及寶馬集團售後業務的董事諾達, 接受了經濟日報-中國經濟網記者的採訪。
諾達說, 在剛才在發佈會上, 寶馬集團四位董事齊聚北京, 充分體現出我們對中國市場的高度重視, 我們也很願意傾聽中國客戶的偏好和需求。 去年, 寶馬集團在中國的銷售量接近60萬輛, 中國已經成為我們在全球的第一大市場。 2018年是華晨寶馬成立15周年, 今年1月國產第200萬輛汽車在瀋陽成功下線。
北京車展BMW發佈會現場
諾達認為, 談到中國市場, 電動化是非常重要的趨勢, 中國在電動汽車方面走在了世界的前列,
全新BMW iX3概念車
在被問到如何看待中國市場和其他市場的不同, 如何看待中國消費者特殊的需求?以及如何與這些消費者溝通, 增加用戶黏性時, 諾達分析, 中國客戶確實跟其他市場的客戶不太一樣, 中國高檔車客戶平均年齡在35周歲, 遠低於歐洲市場客戶平均50歲左右的年齡。 同時, 中國數位化發展程度比世界很多其他地方都要更快更深。 國家在發展, 數位化在發展, 客戶又十分年輕, 這樣的市場對於數位化的需求也會更加旺盛, 因此BMW在中國強力推出互聯駕駛, 與阿裡巴巴的合作也是應對這樣一個趨勢, 這是中國不同于歐美很重要的方面。
諾達再次談到:“中國在電動車發展方面也走在世界前列, 一方面政府監管機構在推動;另一方面, 電動出行產業本身也處於快速發展階段。 為更貼近中國消費者, 滿足他們不同的需求, 首先BMW推出更多專注於中國需求的產品, 比如3系、5系、X1等長軸距車型, 同時, 我們還在規劃不斷推出更多能夠滿足中國消費者需求的車型。
在回答經濟日報-中國經濟網記者有關寶馬、賓士和奧迪在全球市場激烈競爭, 在這樣的時間節點負責寶馬的行銷, 您是否感到有壓力?將採取怎樣的應對措施時, 諾達從容地說, 目前, 寶馬集團正在加大產品推出的力度, 有信心在2020年重返銷量第一的王座。
全新BMW X3
諾達談到,2018年堪稱是寶馬的X之年,我們將有創新BMW X2以及全新BMW X3。其中,BMW X3將在全球包括瀋陽工廠在內的三個工廠同時生產,以保證供應。另外,全新 BMW X4 也在本屆車展迎來亞洲首發。強大的產品攻勢將使BMW成為BBA三家中廠商中產品系列最新的企業。因此,我們有信心在2020年重返頭把交椅,目前寶馬正在這個軌道上快速前進。
他說,在中國市場,全新BMW X3將會是非常重要的一款車型,在中國市場的銷量將會有很大的增長。在電動化方面,基於強大的產品力,我們相信未來量產的BMW iX3和i4將也會在中國形成非常大的需求。另外,由BMW生產的電動車,與傳統車型一樣都會充滿駕駛樂趣,傳統車型的動感設計和駕駛樂趣在電動車上也會具備,這是我們不同于競爭對手的差異所在。
一道接受採訪的寶馬(中國)汽車貿易有限公司總裁劉智補充說,定義豪華車市場第一名,銷量是重要指標,但不是唯一指標。應該綜合去看品牌實力、創新程度、未來發展勢頭等等,綜合看下來寶馬是在很好的軌道上的。
作者:經濟日報-中國經濟網 張宇星
全新BMW X3
諾達談到,2018年堪稱是寶馬的X之年,我們將有創新BMW X2以及全新BMW X3。其中,BMW X3將在全球包括瀋陽工廠在內的三個工廠同時生產,以保證供應。另外,全新 BMW X4 也在本屆車展迎來亞洲首發。強大的產品攻勢將使BMW成為BBA三家中廠商中產品系列最新的企業。因此,我們有信心在2020年重返頭把交椅,目前寶馬正在這個軌道上快速前進。
他說,在中國市場,全新BMW X3將會是非常重要的一款車型,在中國市場的銷量將會有很大的增長。在電動化方面,基於強大的產品力,我們相信未來量產的BMW iX3和i4將也會在中國形成非常大的需求。另外,由BMW生產的電動車,與傳統車型一樣都會充滿駕駛樂趣,傳統車型的動感設計和駕駛樂趣在電動車上也會具備,這是我們不同于競爭對手的差異所在。
一道接受採訪的寶馬(中國)汽車貿易有限公司總裁劉智補充說,定義豪華車市場第一名,銷量是重要指標,但不是唯一指標。應該綜合去看品牌實力、創新程度、未來發展勢頭等等,綜合看下來寶馬是在很好的軌道上的。
作者:經濟日報-中國經濟網 張宇星