蘋果作為全球最大的高端智慧手機品牌， 在旗艦機領域具有絕對的領先地位， 已經成為大多數國產手機廠商難以逾越的強敵， 不過華為卻一點也不畏懼。 在華為看來， iPhone雖然仍然被稱為行業的標杆， 但實際上已經名存實亡， 例如最近榮耀10上市之後遭到瘋狂搶購， 給iPhone7造成不小的壓力。
蘋果手機從誕生至今一直致力於創新， 不過近兩年的多款機型在外觀上並沒有太多的變化， iPhone6， iPhone6S至iPhone7都是採用一樣的前臉和全金屬機身， 這樣做的後果讓消費者產生審美疲勞。 當然， iPhone7搭載A10處理器和2G運行記憶體， 在性能方面足夠還是很強的， 1200萬攝像頭和3Dtouch， IP67級防水功能的加持， 自然還是受到不少果粉的青睞。
蘋果和華為目前在高端機方面的競爭已經越來越激烈，