文/楊春蕾 漫畫/春田花花
2018年C2CC傳媒《鮮鋒》欄目首個專題策劃的“新藥妝”系列報導正式上線。
“新藥妝”系列報導將從藥妝品牌如何吸引年輕消費者出發， 由《鮮鋒》設計並推廣《藥妝知多少》問卷調查， 提取年輕消費者對藥妝的個性化態度， 倒推市場日漸龐大的需求， 挖掘近年來藥妝品牌的行銷新打法， 以及在科研創新上的核心競爭力。
在剖析藥妝現下市場的同時， “新藥妝”還將通過對比藥妝市場的元老及新的競爭者之間的差異， 以消費者需求為導向， 發現藥妝領域那些可能存在的顛覆性力量。
但在開始“新藥妝”的探索之前，
藥妝普遍被承認的定義是：醫學護膚品， 指從醫學的角度來解決皮膚美容問題， 由醫學配伍應用的化妝品。 可粗略分為以下四類：
四種類型的藥妝產品， 在實際應用中， 往往具有較高的重合性， 比如功效型產品與醫藥護膚品之間的界限並不是特別的明細。
事實上， 中國目前沒有針對“藥妝”的專門批准文號及相應標準。
然而， 藥妝雖然看似是一個曖昧不明的稱呼和領域， 但其在中國市場越來越走熱的趨勢吸引了越來越多的品牌參與競爭。
無論是元老級藥妝品牌理膚泉、雅漾等， 還是新晉藥妝“網紅”至本、HomeFacialPro等， 其產品對問題肌膚的強針對性以及修復性能都極大的吸引了消費者。
藥妝的走熱， 實際上與中國消費升級及消費者更新換代有緊密關係。
年輕消費群體的日益壯大，在跨境電商、資訊通達、共用經濟、粉絲經濟等社會背景之下，其日益理性且個性化的消費習慣，讓選擇護膚品變成一件個人化的事情。
藥妝攜帶的“安全”、“有效”、“針對性強”，或者“進口”、“天然”等因數，都促使藥妝具備了吸引年輕消費者的優勢。
因此，在西班牙藥妝走熱之後，安全高效的“藥妝”進一步轉化為市場熱點，預估接下來會有更多品牌跟進藥妝領域。
《鮮鋒》此次針對“新藥妝”的專題策劃，就是預見性把握藥妝發展走勢，全方位展現藥妝在中國化妝品市場中的巨大潛力，為行業品類豐富性、競爭有效性添一把熱火。
敬請期待後續“新藥妝”系列報導，或許就有可能把握住新零售時代品牌發展的脈搏。
年輕消費群體的日益壯大，在跨境電商、資訊通達、共用經濟、粉絲經濟等社會背景之下，其日益理性且個性化的消費習慣，讓選擇護膚品變成一件個人化的事情。
藥妝攜帶的“安全”、“有效”、“針對性強”，或者“進口”、“天然”等因數，都促使藥妝具備了吸引年輕消費者的優勢。
因此，在西班牙藥妝走熱之後，安全高效的“藥妝”進一步轉化為市場熱點，預估接下來會有更多品牌跟進藥妝領域。
《鮮鋒》此次針對“新藥妝”的專題策劃，就是預見性把握藥妝發展走勢，全方位展現藥妝在中國化妝品市場中的巨大潛力，為行業品類豐富性、競爭有效性添一把熱火。
敬請期待後續“新藥妝”系列報導，或許就有可能把握住新零售時代品牌發展的脈搏。