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吐槽一下,最近有個品牌抓娃娃玩“嗨”了
文/章章美妝跨界咖啡店,不稀奇,美妝開快閃店,見怪不怪,但香奈兒可哥小姐卻童心未泯,為推廣兩用新品爆款,吸引更低齡的年輕人,3月初在東京原宿開了一家街機廳後,4月14日,在上海黃浦區K11購物藝術中心,也照搬了一個香奈兒可哥小姐限時遊樂廳
2018-04-26 0 -
為推廣“鬼馬”蘑菇刷,瑪麗黛佳在抖音發起了一個挑戰
為推廣“鬼馬”蘑菇刷,瑪麗黛佳在抖音發起了一個挑戰新藝術彩妝瑪麗黛佳,一向以舉辦藝術展、玩轉跨界、創新產品等舉措,在消費者心中打上時尚好玩的品牌烙印。4月15-21日,為推廣新品瑪麗黛佳小蘑盒眼影,△ 瑪麗黛佳“小蘑盒”眼影在近期非常火爆
2018-04-26 0 -
如何打造藥妝品牌矩陣,嬌蘭佳人給了一份答卷|新藥妝⑤
文/思琳“藥妝是什麼?”當這個問題拋出來的時候,我們沒有得到完全統一的答案。國家暫未明確定義,消費者普遍概念模糊,品牌也各執一詞,不可置否,藥妝在中國處於非常尷尬的認知地位,然而藥妝市場銷售卻依舊保持著增速上漲的趨勢,消費者對藥妝的需求也
2018-04-26 0 -
專訪玉澤:“少即是多”的道理不是誰都懂|新藥妝③
文/楊春蕾頻繁看到玉澤的出現,或許不是因為小編身處美妝行業所以才有的巧合。在玉澤熱度漸長的趨勢背後,是藥妝這一細分品類在中國化妝品消費市場中已成規模。C2CC傳媒《鮮鋒》欄目策劃“新藥妝”專題,就是立意通過探尋這些年湧現出來的、消費者真正
2018-04-26 0 -
9個月線上熱銷1.8億,城野醫生如何做到明星單品累銷700萬瓶?
文/章章3月4日天貓金妝獎,Dr.Ci:Labo城野醫生除了斬獲2018年度國際風尚品牌外,其明星單品——Labo Labo毛孔細緻化妝水斬獲得了“年度化妝水”獎項。目前,記者在其天貓海外旗艦店上看到,這一單品累銷超700萬瓶,在日本代購
2018-04-26 0 -
我們拿到了211位8090後關於新藥妝的需求②
文/思琳近日,C2CC傳媒《鮮鋒》欄目首個專題策劃“新藥妝”系列報導正式上線,這是第二篇文章。《鮮鋒》欄目的調查問卷《藥妝知多少》,于一周前正式對外發佈,從藥妝品牌如何吸引年輕消費者出發,共設計了16個問題,收集到了211位80、90後(
2018-04-26 0 -
漫說藥妝知多少|新藥妝①
文/楊春蕾 漫畫/春田花花2018年C2CC傳媒《鮮鋒》欄目首個專題策劃的“新藥妝”系列報導正式上線。“新藥妝”系列報導將從藥妝品牌如何吸引年輕消費者出發,由《鮮鋒》設計並推廣《藥妝知多少》問卷調查,提取年輕消費者對藥妝的個性化態度,倒推
2018-04-26 0 -
Dior在魔都辦了一個藝術展,感受下頂級大師創作的12種妝容
Dior在魔都辦了一個藝術展,感受下頂級大師創作的12種妝容3月22日,上海當代藝術館,“DIOR, THE ART OF COLOR”藝術展開幕,共展示了12種不同色調創造的藝術妝容。據悉,《DIOR, THE ART OF COLOR
2018-04-26 1 -
醫美盛行、小眾品牌夾擊,歐萊雅如何“守護”藥妝品類第一?
當下,越來越多的人因為皮膚敏感、修護屏障等問題,在專業藥妝領域中尋求護膚解決方案。而“成分党”、“專家型KOL”、“查詢化妝品成分APP”在國內逐漸流行後,注重成分和功效的年輕消費者,會優先選擇一些“專家類”的品牌。據前瞻產業研究院的報告
2018-04-28 0 -
悅詩風吟X騰訊推出智慧美妝店,想要支付寶的親怎麼辦?
悅詩風吟X 騰訊推出智慧美妝店,想要支付寶的親怎麼辦?2018年,悅詩風吟進入中國6周年之際,於4月25日,聯合騰訊的微信支付,在上海徐家匯美羅城開了一家智慧美妝店,在其門頭和收銀台,就顯著標記了“微信支付智慧美妝店”的字眼,是一家集互動
2018-04-28 0 -
2018內容行銷怎麼做?這場年會請了同道大叔、二更、if……
文/章章當線下門店在為年輕人不進店、零售遭遇寒冬發愁時,線上的傳統淘寶店也在為流量和生存問題謀求變革。“近幾年,一批傳統淘寶C店面對淘寶流量和品牌紅利的消失,正在革自己的命,告別貨架式的銷售,擁抱內容行銷,向內容、視覺、直播和粉絲運營上轉
2018-01-15 0 -
如何讓“無添加”深入人心?我們在這座樓裡找到了答案
文/笑笑近年來,隨著化妝品市場的快速發展,產品檢驗不合格,甚至導致消費者毀容等事件時有發生,不論國內品牌還是國外大牌,無一例外。當消費者對化妝品品質的質疑漸趨嚴重的同時,“有機、無添加”等概念詞開始霸佔消費者心智。而提到無添加,FANCL
2017-12-18 0 -
冬天就只需關注保濕?不不不,美白才是一場硬仗
C2CC原創 作者:邵美瑾一淨白、二美白、三禦白。“美白”在國人審美中的定位不言而喻,混跡娛樂圈的明星大都深諳此道,範冰冰、江疏影、李小冉,沒有最白只有更白,白皮膚的她們仿佛自帶光環,可謂羨煞旁人。而這樣的白除了天生麗質外,後天的保養也十
2017-12-19 0 -
實地探訪日本藥妝店,不打折也能賣斷貨如何做到?|鮮鋒日本行
文/章章跟國內諸多化妝品店和專櫃清一色的“買一送一”、“全場5折”、“滿300送120”促銷活動相比,日本的藥妝店和各大百貨,除了年中換季和元旦會推出大的折扣和福袋,難得有看到高折扣的促銷活動,導致已養成不打折不買習慣的鮮鋒君,初到日本,
2017-12-12 1 -
Cosme Store新零售新解,估計馬雲坐不住了|鮮鋒日本行
文/美瑾中國零售幾經變革,原來是單純的線下買賣,馬雲們卻賦予互聯網資訊源以外的又一購物職能,此後線上用戶激增網購成潮流,甚至革了很多線下店的命,到如今,用戶數放緩商家數卻猛漲,於是“回歸線下”又成了電商找尋新流量的出口,新零售就這麼來了。
2017-12-12 1 -
日本門店如何吸引年輕人?品牌IP化成8090後收割機|鮮鋒日本行
文/章章如何吸引千禧一代(1984-2000年出生的人)?這是近年來中國品牌“焦慮”的一大難題,也是當下國內外企業和零售爭先嘗試的課題。據預測,目前中國“千禧一代”超4億人,這些年輕人將成為中國消費的主力軍,其消費理念、意願、能力也將強烈
2017-12-12 0 -
為什麼這些門店的設計 我們可以稱之為日式?|鮮鋒日本行
文/楊春蕾在魯斯·本尼迪克特的《菊與刀》中,她描述日本人對自我修養的要求,用到了“圓熟”一詞。“‘圓熟’境界是指在意志與行動之間‘毫無障礙,纖發悉除’的體驗。”經過特別訓練消除手與心之間的障礙,達到“圓熟”境界的人就能完全意識不到“我正在
2017-12-12 1 -
IPSA社長宮澤雅之:定制護膚,與消費者“共創”是最大競爭力
文/章章前男友面膜、紅腰子精華、小棕瓶、健康水、流金水……近年來,給美妝品牌的爆品和明星單品取綽號成為了時尚圈的一種潮流,也成為品牌行銷的必殺技。是什麼原因讓消費者心甘情願地掏腰包,並樂此不疲的分享呢?此次,鮮鋒欄目組的日本行第一站就來到
2017-12-12 1 -
專訪LuLuLun社長山口道元:零售的逆向思維其實不是真的“逆向”
文/楊春蕾成立7年時間,2年蟬聯日本面膜銷售NO.1,每個月都榮獲約20多家日本時尚美容雜誌推薦,並且連續5年獲得best cosme受賞,這樣的面膜品牌無論是在日本還是中國,都堪稱是一個不可複製的奇跡。日本面膜品牌LuLuLun正是處在
2017-12-12 2 -
美妝與時尚的深刻關聯 中國本土品牌現在才開始明白?
彩妝作為時尚產業的重要一環,在彩妝起步較晚的中國,其巨大的創造力和潛力尚未被重視。然而彩妝藝術的創造以美與審美為目的,與時尚天然相連,分割二者便是分割了彩妝與未來之間的關係。早在今年3月,中國本土先鋒彩妝品牌瑪麗黛佳就些小蘑菇突入2017
2017-10-12 2