張裕，生產商？品牌商？

近一段時間內， 中國葡萄酒消費市場即將取代美國成為全球第二的話題吵得沸沸揚揚， 從資料來看， 2013~2017年， 中國進口葡萄酒總量由3.77億升增長到7.46億升，

五年翻了一番。 與進口酒相對光鮮的資料對比的則是國產葡萄酒在與進口葡萄酒的對壘中暫時處於下風的態勢。 雖然中國葡萄酒市場容量和潛力巨大， 特別是面臨消費升級的重要發展機遇， 行業未來充滿想像空間。 不過， 面對來勢洶洶的進口葡萄酒， 國產葡萄酒似乎毫無招架之力。 而作為國產葡萄酒的代表之一， 張裕近幾日公佈的資料也讓我們看到國產品牌“另闢蹊徑”後的資料表現。

4月22日張裕葡萄酒發佈的2017年財報顯示， 公司去年實現營業收入49.33億元， 同比增長4.56%；歸屬上市公司股東的淨利潤實現10.32億元， 同比增長5.01%。 從產品結構上來看， 葡萄酒仍然是張裕最為重要的營收板塊， 以38.29億元的營收佔據了總營業收入的77.63%；白蘭地板塊則以約9.9億元佔據20.07%。

儘管增幅只是個位數， 但張裕葡萄酒相關人士表示， 隨著新一輪中國消費大升級， 2018年有望成為市場的拐點， 中國葡萄酒產業將再次迎來“黃金十年”。 但值得注意的是2018年中國葡萄酒行業仍呈現外進內退的趨勢， 進口葡萄酒還會加大對中國葡萄酒市場的蠶食。 張裕旗下的西班牙愛歐集團在2016年淨利潤虧損748萬元， 而在2017年開始回暖。 西班牙愛歐集團2017年淨利潤實現扭虧， 收穫200萬元， 張裕方面也表示持續看好西班牙愛歐集團未來的前景。 與此同時， 張裕計畫繼續推動企業的國際化戰略， 實施海外並購。 在此前跟LAMBO SpA合資設立智利魔獅葡萄酒簡式股份公司。 另外, 張裕就收購澳大利亞一葡萄酒公司80%股權與出讓方達成一致意見。

伴隨企業微利資料的， 是張裕的人事調整， 2018 年 4 月 19 日， 張裕召開了第七屆董事會第八次會議， 審議通過了《關於聘任公司高級管理人員的議案》， 會議決定聘任潘建富、劉世祿、肖震波為公司總經理助理。

從三人的履歷來看， 都曾在張裕地方公司擔任行銷管理的重要職位， 此次調任至總公司可以看出張裕對未來市場發展有著吸收具有行銷經驗的人， 不難看出張裕將其銷售作為未來一段時間內的發展重心的規劃。 同時， 張裕從去年報資料來看， 未來一段時間的張裕的市場推廣似乎會著重在進其口酒品牌上面。 這對有著100多年代表的又將是什麼？誠然， 作為一個企業，

張裕本質上要滿足消費者的需求；作為一個全球性商品， 全球各地葡萄酒有著不同地域、不同品種、不同風格；同時， 中國消費者也有著不同的口味需求。 由於中國市場特殊性使得中國葡萄酒企業要應對來自全球各國競爭對手的同時， 又要與它們融合接納， 張裕走出了在國外酒莊投入大規模精力與物力後， 所收回報無可厚非， 但對於成就張裕根本的本土產品未來又會有怎樣的對待？我想所有關注中國本土葡萄酒的消費者， 都與我一樣， 再等時間， 等張裕給出一個答案。

中國酒業王瑩