4月25日， 2018（第十五屆）北京國際汽車展覽會在中國國際展覽中心拉開帷幕。 據瞭解， 作為兩年一度的行業盛宴， 本屆車展有愈一千輛新車亮相， 全球首發車、概念車、新能源車、傳統能源車一應俱全。 無論是按耐不住的資深車迷， 手握剛需的購車一族， 還是湊熱鬧的吃瓜群眾， 要想第一時間掌握車展的最新動態和最熱資訊， 都離不開百度指數推出的“2018北京車展溫度計”。
車展前一周， 溫度計上顯示的車展熱搜詞諸如“北京車展”、“2018北京車展時間安排”、“北京車展門票”等關鍵字的整體搜索同比上漲了600%-1000%不等， 足見大家對本屆車展的熱情和期待。
隨著車展開幕， 各汽車品牌和車系的用戶影響力及關注度也逐漸顯露：目前， 溫度計上熱度前三的品牌分別為福特、大眾和豐田， 合資和進口車的熱度居高不下， 自主品牌吉利、眾泰也擠入榜單前十；而從車系來看， 撼路者、眾泰T500、森雅R7鎖定了車系榜單前三甲， 自主品牌表現可謂搶眼。 縱觀所有榜單， SUV和緊湊車型的勢頭依然強勁， 中大型車緊隨其後， 純電動車關注量雖小但增長迅猛。
可以說， 百度車展溫度計不只是觀眾需求的晴雨錶， 更是國內汽車行業整體現狀的折射和縮影。
互聯網成最有效管道 精准用戶畫像是關鍵
2017年是中國車市轉折年， 宏觀經濟和新車銷售市場均步入低速增長新常態，
要想打通細分市場、尋求新的行銷時機， 企業首先應精准定位目標消費者及消費群體的情感性、功能性需求。
基於對資料的進步分析， 百度在報告中指出一線城市潛在用戶數量和增幅都在下降， 二線到四線城市將成為購車主流。 如此一來， 車企便可以考慮將一線城市的行銷重點放在換購和增購上， 二三四線城市則可以大舉促進用戶首次購車， 以進步完成市場細分。
購車用戶的行為畫像是否精准是車企行銷策略能否成功的關鍵。 百度大資料及資料分析能力能夠還原潛在購車用戶畫像， 展現汽車行業的未來趨勢， 為企業差異化行銷提供有力武器。
千人千面全鏈路覆蓋 銷售變革AI一站搞定
車展上， 百度大客戶部總經理林紅接受了北京電視臺的採訪， 談及汽車行業大資料及未來趨勢時， 她表示，
當你漫步今年的北京車展， 可以感受到撲面而來的科技感和未來感， 這不僅是品牌在迎合消費者需求，更是在互聯網時代下彰顯自身勇於變革的表現。技術的不斷革新、對未來趨勢的重新把握不僅體現在汽車產品的更新上，更會滲透至業內車企的行銷策略和管理方法中，影響全行業的發展。而在這條道路上，具有超前行銷實力與資料實力的百度，毫無疑問將是汽車行業強有力的合作夥伴。
這不僅是品牌在迎合消費者需求，更是在互聯網時代下彰顯自身勇於變革的表現。技術的不斷革新、對未來趨勢的重新把握不僅體現在汽車產品的更新上，更會滲透至業內車企的行銷策略和管理方法中，影響全行業的發展。而在這條道路上，具有超前行銷實力與資料實力的百度，毫無疑問將是汽車行業強有力的合作夥伴。