“田園印象”創立於 2009年, 是土菜館 2.0時代的急先鋒和佼佼者, 可以說, 它在很多方面都引領了當時的潮流。
裝修升級
首先, 從裝修來看,
店門處掛起一面銅鑼, 只要有客人進門, 門前身著長衫的“知客師”就會敲鑼迎賓, 而店內的服務員也會齊聲應和, 採用舊時的語句來報菜名、送客等, 從而營造出一種熱鬧的氣氛。
就餐高峰期, 店內還有身著長衫、模仿舊2.0時代流行的是越土越有味, 這種“土得掉渣”的懷舊裝修風格乍然出現在繁華都市, 強烈的對比反而一下子就吸引了大家的關注。
不過, 泥巴、茅草這類裝修元素, 時間稍長則會顯得特別髒亂, 這跟現在多數人的審美情趣還是背道而馳的,
第一是改變店堂的佈局, 以碎石牆做隔斷, 以達到舊時院落的效果;第二是去掉大多數的土牆茅草,
正是因為把土味做到了極致,“田園印象”在土菜館 2.0時代才能獨領風騷,風頭一時無二。即使市場風雲變幻,其發展勢頭仍十分強勁,到現在為止,旗下已經有直營和聯營店 25家,加盟店 7家。面對餐飲市場的變化和激烈的競爭,每一位老闆都不可能初心不改,絲毫不受外界的影響,而每一個品牌也不可能從始至終一成不變。
熊阿兵和“田園印象”在這些年也經歷了頗多曲折,才逐步修正發展的道路,堅定一直開民間土菜館的決心。強化田園風情,突出農耕文化主題;第四,在進門處增加手工豆腐皮的明檔展示區,直觀展現民間傳統工藝。通過這些裝修上的細微調整,既給客人新的感受,又不會和土菜館的主題分裂顯得突兀。
回歸傳統
最近三四年,餐飲市場競爭前所未有的激烈,一是數量猛增,二是品類多樣化。現如今跨界投資餐飲的人越來越多,他們在資金和思維上有優勢,更傾向於選擇新的經營模式和時尚個性的裝修風格,這就給傳統餐飲人帶來了衝擊,是堅持原有的方向,還是順應潮流?近幾年“快食尚”模式開始在成都流行,熊阿兵也動了心,頻繁去北上廣、臺灣、日本等地考察,投資了兩家“潮店”,獨自開了兩家“熊小萌時尚餐廳”,力爭跟上這股潮流。
熊阿兵個人的打扮也發生了變化,由經常身著長衫的“知客師”,變成了穿著時尚的潮大叔。折騰兩年後,他終於明白一個道理:流行永遠追不過來,僅憑炫酷的裝修環境,並不能長久留住食客,光有好的經營模式,沒有味道保障,餐廳也不可能長久。
雖然“熊小萌”能維持正常經營,但是發展前景並不好。投資這樣的時尚店需耗費大量資金,回收週期長,而且容易被更潮的新店搶去風頭,經營風險特別大。“我還是應該立足四川,去民間尋找珍味,挖掘川菜靈魂,這才是自己的長久發展之道。”思想有了如此轉變,熊阿兵正式啟動了“民間尋味之旅”。
尋味民間
熊阿兵尋味的第一個目標是走遍四川各地,去挖掘那些隱藏在民間的飲食精華。他說:“‘田園印象’已經開了8年,最初是以田園風情的裝修風格立足,以經營民間菜為主,但是菜肴沒有一條明顯的線索,我現在要做的一件事,就是把四川各地好吃的都挖掘出來,讓這裡成為四川民間美食彙集地。”在半年時間內,他帶領自己的廚師和行銷團隊,先後分別走了樂山、自貢、雅安、綿陽、達州、攀枝花六條線路。
四川美食眾多,川東、川南、川北、攀西等地的風味都有較大差異,而每次外出考察,他們不只是去都市里的名餐館,還深入到鄉鎮去尋找個性菜品和獨特原料。比如去樂山一線考察時,就不辭辛勞驅車幾小時到馬邊縣城,品嘗了當地有名的馬雞肉,深挖川南紅油拌雞的味道秘密。
大多數企業外出考察,都採取隱蔽戰術——悄悄地進村,生怕同行知道自己的考察目的和考察的地方。事後研發推出的新菜,在行銷時也經常故弄玄虛,指東打西放煙霧彈,目的就是不讓同行知道內情,以保持自己的競爭力。熊阿兵卻反其道而行,他不但大張旗鼓地預告每次尋味的路線,徵集美食愛好者同行,甚至還邀請餐飲同行一起前往。
在尋味的過程當中全程直播所去的每家店、每道菜。在考察完一個地方後,他除了組織內部廚師試製選中的菜品,還邀請參加尋味的同行和其他美食達人一起品鑒打分,提出改進意見。經過廚師團隊的反復試製,像達州江陽的酸辣雞、馬邊的幹酸菜洋芋雞、樂山臨江的鱔絲、雅安的甜水面、自貢的子薑牛肉絲、雅安滎經的棒棒雞這些地方特色菜,已經基本成形。
對於熊阿兵的做法,不僅業內人感覺不可思議,連一些外行也不理解,覺得他是在白花錢、做傻事。然而,熊阿兵卻不這樣認為,他說:“最近我在反思一個問題,為什麼很多餐飲老店都慢慢衰亡,被市場遺忘,我覺得最大原因不是客觀市場的變化,而是老闆自身的原因。有些店一旦做出了名氣,老闆就喪失了主觀創新的動力,就想坐享名氣帶來的紅利,這樣肯定容易被後來者淹沒。
我尋味的目的,就是要證明自己還有進取心,‘田園印象’還有活力,並沒有在競爭中退縮,也沒有被其他新店的銳氣所掩蓋。再說了,四川各地那些隱藏的美食都是瑰寶,不管你去不去學習,它都在那裡。考察學習並不是件丟臉的事,餐飲人需要有虛懷若谷的精神,放低自己的姿態,才能虛心學習。
在不斷考察的過程中,我收穫了很多,除了把一些菜品直接用到店裡,形成自己的風格,更多的還是學習一些小店老闆幾十年如一日的匠人精神,這對自己未來的發展方向,以及如何綜合利用這些菜品去開發一些新專案,都是大有好處的。”
正是因為把土味做到了極致,“田園印象”在土菜館 2.0時代才能獨領風騷,風頭一時無二。即使市場風雲變幻,其發展勢頭仍十分強勁,到現在為止,旗下已經有直營和聯營店 25家,加盟店 7家。面對餐飲市場的變化和激烈的競爭,每一位老闆都不可能初心不改,絲毫不受外界的影響,而每一個品牌也不可能從始至終一成不變。
熊阿兵和“田園印象”在這些年也經歷了頗多曲折,才逐步修正發展的道路,堅定一直開民間土菜館的決心。強化田園風情,突出農耕文化主題;第四,在進門處增加手工豆腐皮的明檔展示區,直觀展現民間傳統工藝。通過這些裝修上的細微調整,既給客人新的感受,又不會和土菜館的主題分裂顯得突兀。
回歸傳統
最近三四年,餐飲市場競爭前所未有的激烈,一是數量猛增,二是品類多樣化。現如今跨界投資餐飲的人越來越多,他們在資金和思維上有優勢,更傾向於選擇新的經營模式和時尚個性的裝修風格,這就給傳統餐飲人帶來了衝擊,是堅持原有的方向,還是順應潮流?近幾年“快食尚”模式開始在成都流行,熊阿兵也動了心,頻繁去北上廣、臺灣、日本等地考察,投資了兩家“潮店”,獨自開了兩家“熊小萌時尚餐廳”,力爭跟上這股潮流。
熊阿兵個人的打扮也發生了變化,由經常身著長衫的“知客師”,變成了穿著時尚的潮大叔。折騰兩年後,他終於明白一個道理:流行永遠追不過來,僅憑炫酷的裝修環境,並不能長久留住食客,光有好的經營模式,沒有味道保障,餐廳也不可能長久。
雖然“熊小萌”能維持正常經營,但是發展前景並不好。投資這樣的時尚店需耗費大量資金,回收週期長,而且容易被更潮的新店搶去風頭,經營風險特別大。“我還是應該立足四川,去民間尋找珍味,挖掘川菜靈魂,這才是自己的長久發展之道。”思想有了如此轉變,熊阿兵正式啟動了“民間尋味之旅”。
尋味民間
熊阿兵尋味的第一個目標是走遍四川各地,去挖掘那些隱藏在民間的飲食精華。他說:“‘田園印象’已經開了8年,最初是以田園風情的裝修風格立足,以經營民間菜為主,但是菜肴沒有一條明顯的線索,我現在要做的一件事,就是把四川各地好吃的都挖掘出來,讓這裡成為四川民間美食彙集地。”在半年時間內,他帶領自己的廚師和行銷團隊,先後分別走了樂山、自貢、雅安、綿陽、達州、攀枝花六條線路。
四川美食眾多,川東、川南、川北、攀西等地的風味都有較大差異,而每次外出考察,他們不只是去都市里的名餐館,還深入到鄉鎮去尋找個性菜品和獨特原料。比如去樂山一線考察時,就不辭辛勞驅車幾小時到馬邊縣城,品嘗了當地有名的馬雞肉,深挖川南紅油拌雞的味道秘密。
大多數企業外出考察,都採取隱蔽戰術——悄悄地進村,生怕同行知道自己的考察目的和考察的地方。事後研發推出的新菜,在行銷時也經常故弄玄虛,指東打西放煙霧彈,目的就是不讓同行知道內情,以保持自己的競爭力。熊阿兵卻反其道而行,他不但大張旗鼓地預告每次尋味的路線,徵集美食愛好者同行,甚至還邀請餐飲同行一起前往。
在尋味的過程當中全程直播所去的每家店、每道菜。在考察完一個地方後,他除了組織內部廚師試製選中的菜品,還邀請參加尋味的同行和其他美食達人一起品鑒打分,提出改進意見。經過廚師團隊的反復試製,像達州江陽的酸辣雞、馬邊的幹酸菜洋芋雞、樂山臨江的鱔絲、雅安的甜水面、自貢的子薑牛肉絲、雅安滎經的棒棒雞這些地方特色菜,已經基本成形。
對於熊阿兵的做法,不僅業內人感覺不可思議,連一些外行也不理解,覺得他是在白花錢、做傻事。然而,熊阿兵卻不這樣認為,他說:“最近我在反思一個問題,為什麼很多餐飲老店都慢慢衰亡,被市場遺忘,我覺得最大原因不是客觀市場的變化,而是老闆自身的原因。有些店一旦做出了名氣,老闆就喪失了主觀創新的動力,就想坐享名氣帶來的紅利,這樣肯定容易被後來者淹沒。
我尋味的目的,就是要證明自己還有進取心,‘田園印象’還有活力,並沒有在競爭中退縮,也沒有被其他新店的銳氣所掩蓋。再說了,四川各地那些隱藏的美食都是瑰寶,不管你去不去學習,它都在那裡。考察學習並不是件丟臉的事,餐飲人需要有虛懷若谷的精神,放低自己的姿態,才能虛心學習。
在不斷考察的過程中,我收穫了很多,除了把一些菜品直接用到店裡,形成自己的風格,更多的還是學習一些小店老闆幾十年如一日的匠人精神,這對自己未來的發展方向,以及如何綜合利用這些菜品去開發一些新專案,都是大有好處的。”