創意旅遊創造旅遊產業新業態和新價值

現代經濟發展處於新的轉型時代， 文化、休閒、體驗、娛樂等成為推動經濟發展的新要素， 成為促進社會經濟轉型和升級的新動力。 顯然， 旅遊產業的發展更需要創意的力量來加快升級， 通過為旅遊者創造休閒環境、體驗產品和娛樂方式實現自身模式的創新。

步入“玩經濟”時代的旅遊需要創意創造產品的娛樂元素。 當前， 與玩樂相關的產業正在成為全球炙手可熱的新經濟內容， 民眾對上海迪士尼、長隆、歡樂穀等地的高漲熱情就足以說明， “玩”已經可以作為一個人、一個企業、一個產業乃至一個國家的經濟資源了。 在這種“樂趣導向消費”的趨勢下， 越來越多的產品、服務開始提供娛樂功能， 或與娛樂活動結合。 這使得“玩經濟”已經不限於某些特定、有界限的行業， 因為所有的事情都要換個方式做， 以變得更“好玩”。 “換個方式”， 詮釋了一種新的思維，

一個新的角度。 究竟以怎樣的方式?於是， 創意成為關鍵。 “玩經濟”時代沒有跟風者， 一切取決於能玩出什麼新花樣， 持續的創新和搶得先機至關重要。 旅遊經濟是典型的玩經濟， 是否“好玩”， 是否有創意， 是旅遊產品創新成功的關鍵因素之一。

步入大眾休閒時代的旅遊需要創意創造旅遊休閒環境。

大眾觀光旅遊到大眾休閒旅遊的轉型無疑是旅遊業向縱深發展的必然趨勢。 從現在人們追求的定制旅遊、自助遊就可見一斑， 目前我國法定的節假日時間已經達到114天， 加之帶薪假日， 一年中有超過1/3屬於閒暇時間， 閑既是生產的根本目的之一， 也是促進經濟和社會發展的動力。 現代旅遊業將擔負著創造旅遊吸引物、營造休閒環境、引領休閒方式、緩解傳統旅遊資源與生態環境壓力的使命。

個性化體驗時代的旅遊需要創意創造體驗旅遊產品。 隨著消費對經濟增長的導向作用不斷加強， 城市居民消費逐步展開了高級化的演繹過程， 由“小康型”向“富裕型”轉變， 由簡單的實物消費轉向深度的服務消費，

發展性和享受性消費也漸成主流。 旅遊消費正由普及性消費轉向個性化消費， 旅遊需求正在向“體驗”靠攏。 人們需要的不僅僅是傳統的休閒度假類旅遊產品來愉悅精神， 更期待特色鮮明、個性化的創意旅遊產品， 豐富自身的體驗與經歷。

湯俊， 現任北京創行合一規劃設計院執行院長

旅遊專案要規劃， 要方案， 要創意， 怎麼辦？

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