最新統計, 2018年3月整個月有發文的公眾號只剩120萬個,而公眾號的總數超過2000萬個, 若以120萬的發文帳號數來說, 有94%的公眾號停更。
作為曾經的風口, 公眾號為什麼被94%的公眾號主放棄了?
困局一
內容產出難, 原創難上加難
如果是出於個人愛好, 堅持持續產出者寥寥無幾;作為小公司, 長期讓專人負責, 甚至投入一些活動經費, 卻遲遲看不到收益, 只有忍痛放棄。
困局二
吸粉困難, 掉粉嚴重
吸粉困難, 掉粉嚴重, 打開率大幅降低。 由於公眾號內容同質化嚴重, 很多沒有特色的、不能持續產出高品質文章的號就逐漸被粉絲拋棄。 很多小編都表示, 現在都快患上發文恐懼症:害怕漲粉數量比不上掉粉數量。
困局三
變現困難
儘管頭部大號一篇廣告動撤幾十上百萬,仍有大把廣告主排著隊等著, 但中小號卻基本陷入了無廣告可接窘迫境地。
就流量主收入來說,
一旦接了廣告, 還擔心粉絲反感廣告, 大批量掉粉。 畢竟吸粉成本不低, 脫粉太多就得不償失。
而如今公眾號要怎麼才能擺脫目前的困局呢?
公眾號+小程式成新出路
以前公眾號做電商, 一般通過往淘寶導流和微商城去轉化。 但是微商城體驗不佳、往淘寶導流轉化率差。 現在小程式的出現, 讓內容+電商模式更容易走通。
大家知道得比較多的就是“黎貝卡的異想世界”在小程式“黎貝卡Official”首次推出同名品牌, 300萬商品2小時售罄;“于小戈”選擇了擁抱小程式, 做起了電商, 並實現了從負債 2000 萬到收入 4600 萬的人生逆轉;“一條”在小程式端的銷售額將近1500萬元,
小程式電商成趨勢, 怎樣抓住機會
但是公眾號主們會發問:
1、我只會寫文章、做推廣, 不會開發小程式怎麼辦?
2、我操作過微商城, 設計和上傳商品太耗時間了, 我沒那麼多精力怎麼辦?
1、擁有獨立的、操作簡便的商城,
2、各種裝修範本, 輕鬆實現一鍵裝修;
3、各種行銷工具配合轉化。 公眾號在與粉絲互動上有天然的優勢, 所以只需要激勵粉絲將活動分享出去, 就能快速實現裂變;
4、能即時檢測運營資料, 跟蹤公眾號銷售資料, 及時回饋銷售效果, 調整運營方向;