最近微信的動作不少， 而且每一個都能在整個互聯網行業掀起一場風波。 本文主要內容講到以下幾個方向：
微信服務直達開放新類目內測；
怎樣利用微信流量獲取用戶；
怎樣去提高小程式使用者轉化率？
1
微信服務直達開放新類目內測
就在上周， 微信服務直達開放新類目內測， 將拓展更多新的服務直達類目， 增強使用者的服務直達體驗。 目前， 收到內測邀請的開發者可率先進行開發對接。
這已經是微信第三次“服務直達”的功能升級， “搜一搜”也歷經了 查詢、互動、轉化 三個階段。 現在看來， 微信要把搜一搜這個海量流量導向海量的內容、應用和服務。
另一方面， 最近， 微信“搜一搜”的功能更新速度明顯加快。 在微信6.6.6版本時， 在會話聊天介面上方的搜索框和“發現”TAB下的“搜一搜”， 接入更多類型更加豐富的結果和內容類別型。 包括：公眾號、朋友圈、文章、百科、小說、音樂、小程式、表情、問答 共10種類型。 如果說， 以上功能都是針對於C端用戶體驗的話， 那麼， 今天推出的新功能將是業迎來“變現和轉化”的重要機會。
1、內測標準， 並不低
從去年7月開始， 隨著小程式的普及成熟和應用場景擴大， 一個嶄新的詞語被我們所熟知“服務直達”。
微信官方給“服務直達”是這樣定義的：微信服務直達就是能讓微信使用者快捷找到服務的搜索功能。
比如：在微信裡搜索“天氣”、“電影票”相關關鍵字， 就能快捷找到相關服務。 諸如此類還有買機票/汽車票、查航班、買電影票等等， 都是通過資料接入方式， 在搜索結果中直接給使用者展示的小程式服務。
現在， 微信把這個入口開放給企業， 擁有一定資質的企業可以申請內測。
據瞭解， 本次內測為邀請制， 擁有獨家資料的服務提供者， 此次將邀請近一周用戶訪問較活躍的已認證服務號參與。 收到站內信邀請的服務號， 可在公眾號後臺看到“服務直達區”的入口。
所謂擁有獨家資料， 主要是指權威的、並且微信承認的資料。 比如：京東可以提供用戶消費行為、時間緯度的出貨類型、用戶性別的消費喜好等資料；眼科醫院， 拿出眼睛科學、醫療資料、長期患者分析資料等， 這些都是獨家資料。
2、三步接入， 共開放12大類行業
最後， 企業就可以通過以下三個步驟完成接入：
1）線上提交產品方案， 包括搜索觸發詞、展現形式和資料情況的說明；
2）確認實施方案， 包括搜索觸發詞、設計稿、API介面；
3）使用開發工具完成開發上線， 具體可查看《服務直達開發文檔》。
“服務直達”功能， 究竟哪些擁有獨家資料的提供者會收到邀請呢？目前已開通的類目總覽包含交通出行、旅遊、餐飲、快遞等12大類， 共48小類。
2
怎麼利用微信流量獲取用戶
面對微信那麼大的流量， 基本涵蓋的各行業各階層， 基本你的目標客戶都在裡面。 下面我們來整體說一說， 那麼大體量的用戶就擺在那裡， 你怎麼去獲取？
1、線下掃描二維碼
其中實體商家最常用的一個管道就是線下掃描二維碼，通過線下資源推廣從而發展用戶。企業將小程式和線下實體店結合起來推廣，可以讓使用者以輕便的方式享受更好的服務。
2、附近小程式功能
商家開通附近小程式功能，就相當於在微信上開了一個店，附近5公里的人都有可能看到你的店，而且附近的小程式實現分類之後，商家的展示機會更多、更精准了。現在每天從這裡進來的30-50個流量都是你的潛在客戶，隨時可以到你店裡消費。
如果你想在附近吃飯，看到兩個飯店的小程式，一個就只有個位址和電話，另一個菜品展示、會員卡、優惠券一應俱全，你選擇哪家店的可能性大？所以現在做小程式，不能只做一個精簡版的小程式，而是得做一個頁面美觀、功能強大的小程式。
3、搜一搜
微信搜索最近對小程式開啟服務直達，讓一大批擁有內測資格的企業占了一波搜索帶來流量的福利。
如果沒有內測資格也不要緊，選一個容易搜索的名字，每天從搜索進入小程式的使用者接近300個！你的店相當於在300個潛在客戶面前展示了！而且隨著“搜一搜”一次次的升級，這個入口對小程式的引流效果將會越來越明顯。
4、公眾號引流
對於已有微信公眾號的商家或企業，則可以利用自己的微信公眾號為小程式引流。現在1個微信小程式最高可關聯500個公眾號，若將這個通道開閘，引流效果可想而知。
公眾號微信小程式的最佳推廣方式，小程式+公眾號，不會的快點來補一課吧。
3
怎樣去提高用戶轉化率？
我們前期在運營小程式中要面對一個現實，就是難免會遇到轉化率問題。這就需要我們靜下心來去思考。畢竟每個行業的屬性不一樣，面對的問題也有所不一樣！但是經過我們的分析總結，總結出以下幾點：
1、頁面要“吸引人”
小程式是輕應用，主要還是強調一個“小”字，這就要求小程式的首頁要 簡潔，能一下子就抓住用戶的目光。而且想要提高用戶轉化率，用戶操作一定要 清晰明瞭，至少讓他一下子就能找到付款的通道。
2、優惠活動“給力”
小程式要轉化免不了要進行一系列行銷活動，而優惠活動給力不是讓商家賠本賺吆喝，是讓用戶產生一種買到就是賺到感覺。常見的促銷如限時搶購、特價促銷、買一送一、滿額贈禮等，就需要商家根據不同的消費人群採取不同的促銷方式，讓顧客“占到便宜”。
3、使用者分享
使用者分享是小程式是否能推廣開的一個關鍵。連咖啡用三個小時讓十萬人成功拼團，靠的就是用戶分享。我也見過不少東西非常便宜的店家，但銷量慘澹，其敗在沒有足夠的機制去激勵用戶分享轉發。
4、內容輔助
“微信+公眾號+小程式=社交+內容+交易”，微信小程式教你如何玩轉新的市場規則
其中實體商家最常用的一個管道就是線下掃描二維碼，通過線下資源推廣從而發展用戶。企業將小程式和線下實體店結合起來推廣，可以讓使用者以輕便的方式享受更好的服務。
2、附近小程式功能
商家開通附近小程式功能，就相當於在微信上開了一個店，附近5公里的人都有可能看到你的店，而且附近的小程式實現分類之後，商家的展示機會更多、更精准了。現在每天從這裡進來的30-50個流量都是你的潛在客戶，隨時可以到你店裡消費。
如果你想在附近吃飯，看到兩個飯店的小程式，一個就只有個位址和電話，另一個菜品展示、會員卡、優惠券一應俱全，你選擇哪家店的可能性大？所以現在做小程式，不能只做一個精簡版的小程式，而是得做一個頁面美觀、功能強大的小程式。
3、搜一搜
微信搜索最近對小程式開啟服務直達，讓一大批擁有內測資格的企業占了一波搜索帶來流量的福利。
如果沒有內測資格也不要緊，選一個容易搜索的名字，每天從搜索進入小程式的使用者接近300個！你的店相當於在300個潛在客戶面前展示了！而且隨著“搜一搜”一次次的升級，這個入口對小程式的引流效果將會越來越明顯。
4、公眾號引流
對於已有微信公眾號的商家或企業，則可以利用自己的微信公眾號為小程式引流。現在1個微信小程式最高可關聯500個公眾號，若將這個通道開閘，引流效果可想而知。
公眾號微信小程式的最佳推廣方式，小程式+公眾號，不會的快點來補一課吧。
3
怎樣去提高用戶轉化率？
我們前期在運營小程式中要面對一個現實，就是難免會遇到轉化率問題。這就需要我們靜下心來去思考。畢竟每個行業的屬性不一樣，面對的問題也有所不一樣！但是經過我們的分析總結，總結出以下幾點：
1、頁面要“吸引人”
小程式是輕應用，主要還是強調一個“小”字，這就要求小程式的首頁要 簡潔，能一下子就抓住用戶的目光。而且想要提高用戶轉化率，用戶操作一定要 清晰明瞭，至少讓他一下子就能找到付款的通道。
2、優惠活動“給力”
小程式要轉化免不了要進行一系列行銷活動，而優惠活動給力不是讓商家賠本賺吆喝，是讓用戶產生一種買到就是賺到感覺。常見的促銷如限時搶購、特價促銷、買一送一、滿額贈禮等，就需要商家根據不同的消費人群採取不同的促銷方式，讓顧客“占到便宜”。
3、使用者分享
使用者分享是小程式是否能推廣開的一個關鍵。連咖啡用三個小時讓十萬人成功拼團，靠的就是用戶分享。我也見過不少東西非常便宜的店家，但銷量慘澹，其敗在沒有足夠的機制去激勵用戶分享轉發。
4、內容輔助
“微信+公眾號+小程式=社交+內容+交易”，微信小程式教你如何玩轉新的市場規則