愛迪達貝殼頭誕生於1969年， 設計迎合了當時的流行和地下文化的核心， 附贈可拆換的條紋可以很簡單的改變鞋款的色彩， 以配合使用者的心情和穿著；因而自面世之後， 貝殼頭迅速風靡全球， 深受消費者喜愛， 貝殼頭逐漸成為愛迪達最具標誌性的鞋款之一。
為更好的保護“貝殼頭”品牌， 愛迪達已在全球多個國家和地區將“貝殼頭”圖形註冊為商標。 2016年4月， 愛迪達向商標局申請註冊“貝殼頭”圖形商標， 商標核定使用於服裝鞋帽等第25類商品上；商標局經審查後駁回了愛迪達註冊申請， 愛迪達只能向商評委申請複審，
爭議商標
商評委審理後指出：爭議商標為鞋頭經一定設計的鞋圖形構成， 而核定使用的商品是鞋（腳上的穿著物）， 爭議商標僅僅表示了商品的種類、外觀形態等特點， 並不具備商標應用的顯著性；愛迪達公司提供的證據亦不足以證明，
愛迪達並不認可商評委複審決定， 繼而向北京智慧財產權法院上訴， 要求法院責令商評委撤銷駁回複審決定。
愛迪達在訴訟中提到：首先， 爭議商標“貝殼頭”圖形系其鞋類產品所獨創的標識， 並非僅對指定商品外觀、形態等的直接描述， 商標具有顯著性；其次， “貝殼頭”圖形經過被愛迪達和其關聯公司長期使用、廣泛宣傳， 已經具備很高的知名度和影響力， 實際發揮著區分商品來源的作用， 其顯著性進一步得到了加強；最後， 爭議商標已經在全球很多國家獲准註冊， 參考其它國家的審查實踐， 爭議商標在中國也應該得到核准註冊。
若企業品牌名稱、LOGO未被核准為注冊商標， 當品牌遭遇搭便車、傍名牌等行為時， 企業將難以維權；愛迪達如此重視“貝殼頭”圖形，