2018年04月25日 次
說起雞尾酒， 可能很多人以為只有到酒吧才能嘗到這種調製飲品， 但其實不然， 比如RIO， 你就可以在商店、超市經常看到。
說到RIO， 不知道你們是否還記得。 2014年底的時候， 預調雞尾酒剛開始火爆， RIO借勢行銷， 頻繁進軍各大電視節目， 從《何以笙蕭默》、《杉杉來了》等熱門電視劇的植入到《奔跑吧兄弟》、《天天向上》以及新一期的《中國新歌聲》等綜藝節目的贊助， 憑藉這些熱門綜藝及電視劇的廣告植入， 以及“地毯式”的廣告轟炸， RIO取得了不錯銷售成績。
就是這麼一個被譽為“財富神話”的牛逼的品牌， 兩年下來都快要虧到家了而且掙回來的錢都不夠廣告費塞牙縫的。
銳澳作為預調雞尾酒老大， 業績在去年剛實現止跌， 今年銷售旺季來臨之前又遭遇侵權官司。 4月16日， 因認為銳澳旗下“RIO微醺”系列酒精飲料的包裝設計與“三得利雞尾酒HOROYOI”系列高度近似， 三得利洋酒株式會社以侵犯著作權和不正當競爭為由， 將“RIO微醺”系列酒精飲料的委託商、代理商、實際生產商及銷售者訴至法院， 要求停止侵害、消除影響、賠償損失300萬元。 日前， 海澱法院受理了此案。
業內人士指出， 目前銳澳的市場表現依然沒能擺脫巨額行銷、廣告費換取市場的模式， 如果此次官司失敗， 對於該公司來說將是不小的衝擊。 除此之外，
三得利（中國）投資有限公司相關負責人坦言， “從產品包裝上看， 銳澳微醺和三得利旗下某款產品相似度較高， 如果不是經常飲用三得利產品的消費者一定會買錯。 目前公司旗下產品並沒有進入中國市場， 這會對公司該產品未來進入中國市場造成巨大損失。 公司對於銳澳侵犯智慧財產權的行為， 一定會將維權進行到底”。
事實上， 銳澳面臨的包裝侵權問題遠不止三得利一家。 早在去年9月， 日本東京電視臺WBS就報導了銳澳微醺系列產品涉嫌抄襲三得利的事件， 而銳澳“強爽”也同時被曝抄襲日本“麒麟氷結”包裝設計， 甚至連廣告創意也十分雷同。
但不管怎樣， rio的興起與破敗也告訴了我們一個道理。 過渡行銷是建立在產品本身獨一無二， 消費者體驗完善的基礎上， 不然就是空中樓閣， 一不小心就摔碎。
隨機讀管理故事：《習慣》
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啟示：當提供免費服務讓客戶成為一種習慣， 這種服務就不再是優勢， 而是劣勢。