導讀：如今， 手機零售業正在發生翻天覆地的變化， 各種類型新物種業態日漸崛起；其中， 快閃店 就是其中之一， 在科技新零售創新風中異軍突起， 以“成本低廉、機動性強”的特點， 十分契合行業的發展方向。
4月21日， 鄭州大衛城樂語快閃
很多年前， 人們對一家數碼手機店的印象， 基本都是電線亂糟糟的玻璃貨架、蒼白的白熾燈和漫天要價、吹噓商品的銷售人員。 買賣雙方對產品的資訊不對等， 致使賣方在交易環節佔據優勢地位。 價格虛高且不透明、產品同質化嚴重等問題困擾著傳統3C零售實體。
隨著手機市場的飽和、運營商政策收緊、電商割地、消費產品資訊的透明化及行業競爭的同質化加劇， 傳統數碼零售商知道自己必須轉型。
被譽為中國實體零售創新轉型標杆的樂語Brookstone即是抓住了這一點， 實施“全管道、新場景、強連結”戰略， 在升級改造中植入智慧潮品後形成的全新跨界模式。 通過門店重裝和快閃店， 憑藉線上+線下的核心優勢， 希望能重新贏得消費者的喜愛。
快閃店——新的線下零售體驗模式
什麼是快閃？
快閃店的概念源自于歐美， 指的是店鋪在一個較短的時間內， 突然湧入街頭某處或商圈內，
短期， 稀缺， 有創意， 好玩。 在人人都是視覺動物的年代， 賺足了眼球。 這種“神出鬼沒”的經營方式， 不僅説明品牌獲得盈利最優化，
順勢而為：快閃店為什麼出現
無論是線上電商， 還是線下科技零售門店的衝擊， 傳統門店的行銷方式讓消費者產生審美疲勞， 他們更願意接受超乎“想像”的創意玩法。
快閃店極大的滿足了顧客的“幻想”， 特色的場景設計， 極具誘惑力的場景構建， 這些都讓快閃店在其他品牌店面前顯得格外與眾不同。
資料顯示， 中國快閃店2012年至2014年起步， 2015年進入快速發展期， 平均每年複合增長率超過100%， 預計至2020年， 快閃店在中國將超過3000家。
未來， 線下消費場景將是趨勢， 而快速店這種引爆式的線下消費場景， 更會是大勢所趨。 未來趨勢：快閃店或成為逆轉實體店“關店潮”的救星
移動化——新奇， 即時， 酷， 不再是固定門店；
微小化——根據受總眾， 精細化/個性化運作
社交化——社交病毒式傳播擴大影響力， 線上線下互動， 形成良好銷售新生態
快閃店在吸引顧客的同時，不僅傳播了快閃本身，還利用線上線下互動，如通過上傳照片分享店鋪獲得小禮品，掃碼關注店鋪一建式購物，社交網路分享集贊獲得獎品等等方式，通過線上的分享與傳播，為線下零售爭取流量。迅速提升快閃店的知名度、品牌知名度，以至於“驚人”的拉動產品銷量。
快閃模式，對於手機店的啟發
對於我們手機店老闆來講，要學習的是這種科技新零售體驗式行銷的創新思路。
樂語這次也不甘落後，既京東之家、小米之家“科技快閃魔盒”之後，在全國範圍內核心商圈玩起新業態。
在新零售時代，快閃可以輔助零售的線下部分，在原始零售方式已無法滿足當代人群消費體驗需求的情況下，快閃活動作為與眾不同的零售方式，可以優化零售行為的線下部分，為體驗式行銷提供有力支援。
傳統手機零售商們的幾點啟示
1. 門店升級，品類生態優化
競爭越來越激烈，顧客越來越刁鑽，精明的智慧數碼老闆們意識到只有老老實實把自己做好才能謀取生計。只有將3C產品售賣放置在場景中，增添了互動體驗、環境模擬，才能重新抓住消費者。
A.門店設計，利用優質體驗環境打動消費者
B.品類優化，從經營通訊產品向經營“手機+新奇樂”多品類轉型
2. 場景升級學習快閃模式
從街邊獨立店、傳統手機商圈向商業商圈轉移，學習快閃新玩法。快閃店這種新奇樂的模式可以説明品牌消除刻板印象，重塑科技新零售品牌定位，吸引年輕受眾，實現轉型。
市場研究公司Eventbrite的報告顯示，超過80%的新消費者對現場感和即時體驗感興趣。這些快閃體驗，也被年輕人視為一種社交貨幣——即值得打卡炫耀的生活方式。未來“快閃店”很有可能超越一個單純行銷行為，成為品牌新零售的一種全新模式。
總而言之，傳統手機門店必須對“新零售”準確認識、有效行動，做到有名更要有實每一步都是一種全新嘗試，找准品牌在市場中的定位，順應時代之變，這樣才能在零售業轉型的大潮中生存下來並獲得長足發展
| 扁擔客大叔
| 完筆於2018年4月25日 6:30
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在新零售時代，快閃可以輔助零售的線下部分，在原始零售方式已無法滿足當代人群消費體驗需求的情況下，快閃活動作為與眾不同的零售方式，可以優化零售行為的線下部分，為體驗式行銷提供有力支援。
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B.品類優化，從經營通訊產品向經營“手機+新奇樂”多品類轉型
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總而言之，傳統手機門店必須對“新零售”準確認識、有效行動，做到有名更要有實每一步都是一種全新嘗試，找准品牌在市場中的定位，順應時代之變，這樣才能在零售業轉型的大潮中生存下來並獲得長足發展
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