他們看到了消費市場為自己提供的額外保障, 也富有遠見地認清了過度消費的局限。
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下午茶沒有了, 當減肥;出門公交+共用單車, 再也不任性地打計程車了;新出的蘋果手機也沒買, 舊的還能湊合……網上流行的最新說法是:現在的年輕人已經開始消費降級了。
還沒有成功升級就走上了降級之路, 看到這樣的消息, 多多少少會讓人感到些許沮喪。 究竟是這屆年輕人不行, 還是市場對年輕人太不友好了?
似是而非的結論, 更多的是在挑撥人們的情緒。 人們從“壞消息”中收穫刺激, 收穫“懟”的快感, 卻很少認真思考表像的喧嘩與浮躁背後,
很多人理解消費存在這樣的誤區:凡是高消費就是升級的, 凡是低消費就是降級了。 房價越炒越高, 就是中國人的消費升級;日用品越來越便宜, 就是消費水準下降——按照這般邏輯, 滿眼土豪金才是消費市場追求的方向, 中國遊客應該買光幾個歐洲的奢侈品店才是。
非也。 評價一個國家的消費水準, 不能以與價格掛鉤的消費能力為標準。 與消費水準相對應的是消費態度, 所謂消費降級, 其實是經過了這些年補償性的消費欲望的釋放以後, 大家的消費更加務實了,
共用單車就體現了消費態度。 幾公里路程, 坐公車等待時間太長, 打計程車既浪費又讓司機不滿意, 不如自己騎車。 這批年輕人是健康和環保理念的原生一族, 擔心城市霧霾, 擔心未來的身體, 他們不是消費能力跟不上, 而是消費觀念產生了轉折。
名牌服裝店不再受寵, 是因為大家都覺得花大錢買個標籤沒有必要, 穿著只要舒服就好。 這代青年眼中的大眾偶像, 無外乎是在互聯網產業叱吒風雲的IT大佬。 人們發現, 大佬們穿衣服都單調得令人髮指——已過世的約伯斯“喬幫主”一套相同款式的衣服穿了13年, 依然讓“斜杠青年”對他的品位佩服得五體投地。
法國哲學家讓·鮑德里亞在《消費社會》中這樣總結人類的消費:“我們的消費活動與真實的需求無關,
上一代人, 講究的是賺多少錢, 匹配怎樣的消費, 把多餘的錢存到銀行裡;這代年輕人, 不管自己賺多少錢, 消費只沖著滿足消費理念的目標。 一邊有人說“隱形貧困人口”, 一邊又嚷嚷著“消費降級”, 其實並不矛盾。 “隱形貧困人口”不會大手大腳地透支自己的未來, “消費降級”的年輕人也不會在居住、精神需求等他們視之為核心生活價值的方面隨意糊弄, 從某種意義上看,
北京海澱後廠村的年輕人收入水準都不差, 結果他們普遍背著學校裡的背包、穿運動鞋上下班, 誰也沒覺得這跟收入體面的IT工作有多少違和感。 無論是夜裡趕稿的小編, 還是身家上千萬元的大佬, 單從外觀看是沒有多少辨識度的, 這顯然跟消費能力不是一碼事。
隨著社會的發展, 儘管階層差異依舊長期存在, 但差異未必要體現在日常生活方式和消費指標上。 社會成熟的一個標誌, 在於一些滿足人們基本生活需求的商品和服務, 是低門檻又能被人們所普遍接受的。 這也是社會公平正義的體現。
在某些新興領域, 這屆年輕人的消費水準一點也不差。 比如, 年輕人在精神文化方面的消費加強了,
共用經濟的出現, 互聯網經濟降低的流通成本, 製造了所謂“消費降級”的概念。 其實, 消費歸根結底不能停留在對於物質的滿足上, 讓自己的每一筆消費更有價值, 才是提升消費水準的真實指向。 年輕人歷來是市場的風向標, 是消費觀念的引導者, 大家的消費更有態度了, 未嘗不是一個好趨勢。
責編:賈志強