最近， 唱衰蘋果iPhone X的聲音此起彼伏， 說其銷量淒慘、即將停產的聲音甚囂塵上。 但筆者以為， 這些都是庸人自擾。 iPhone X不僅不會停產， 它還是蘋果的核武器， 讓蘋果得以繼續守住利潤高地。
iPhone X是蘋果手機有史以來價格最高的， 在中國市場， 售價8388元起， 最高售價9688元。 這個是奢華手機的定價， 簡單地以出貨量去衡量， 本身就不公平。 更何況， 這款產品十分暢銷， 尤其是在中國市場， 受到中國消費者的熱烈追捧， 很多原本不打算更換手機的， 也選擇了這款產品。
iPhone X
在蘋果遭遇威脅之時，
庫克選擇往奢侈品方向定位，
打開蘋果利潤的增長空間。
從市場調研機構Counterpoint的資料來看，
2017第四季度，
iPhone X是全球利潤率最高的手機，
占了全行業的35%，
排在第二和第三的分別是iPhone 8和iPhone 8 Plus，
利潤率分別為19.1%和15.4%。
蘋果2018財年（截至去年12月30日）第一財季顯示， 公司淨營收為882.93億美元， 同比增長13%；淨利潤為200.65億美元， 同比增長12%。
蘋果
儘管市場研究公司CIRP公佈的資料顯示， 今年一季度， 美國手機市場iPhone X的份額為16%， 份額低於iPhone8（23%）和iPhone 8 Plus（21%）。 但這種對比， 其實並不能說明問題， 追求性價比的消費者， 總會更多一些，
iPhone X在蘋果公司有著重要的戰略地位， 通過開拓一個超高端品牌， 豐富了消費者的選擇， 利潤率遠高過其他產品。 在蘋果產品面臨創新匱乏時， 這款手機通過更多新技術的注入， 讓蘋果重新回到了輿論的焦點。
在中國剛上市時， iPhone8和iPhone 8 Plus遇冷， 甚至被退貨， 網路上大降1500元， 而iPhone X卻被黃牛熱炒。 這也可以看出， iPhone X是成功的。 有人說， 檢驗一款產品是否成功， 關鍵要看是否引起黃牛的重視。
蘋果CEO庫克
中國市場， 已經成了蘋果手機新的增長點。 從旭日大資料公佈的資料來看， 今年第一季度， 蘋果手機在全球的份額有所下滑， 但在中國市場卻增長8.5%。 對於iPhone8和iPhone 8 Plus， 中國消費者的熱情不算高， 不過， 售價更高的iPhone X， 卻贏得了中國消費者的熱捧。 這款產品， 持續在國內熱銷。
蘋果能在中國取得增長， 十分不容易。 要知道， 今年第一季度， 國內手機市場十分低迷， 中國資訊通信研究院公佈的資料顯示， 第一季度， 國內手機出貨量僅為87370.0萬部， 同比大跌26.1%。 文/徐上峰