經濟觀察網 記者 劉昫呈眾所周知騰訊對於文化產業看重， 從騰訊影業到騰訊遊戲， 對於整個文娛行業影響可謂深遠， 拿王者榮耀來說，
什麼是泛娛樂？什麼是新文創？
泛娛樂一直是行業內常提及的話題， 在不久前的全國兩會， 全國人大代表， 騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰， 就專門提出了建議案， 希望“以推進‘科技+文化’融合創新為契機， 打造中國特色文化IP， 促進文化產業的生態化協同發展， 建設產業發達、文化繁榮、價值廣泛的數字文化中國”。
在2017年， 騰訊就曾這麼定位泛娛樂：娛樂形式的跨界連結；IP的價值；以及消費者與創作者界限的打破；泛娛樂是“互聯網+”所催生的創意時代。
新文創則是泛娛樂的新概念， 一種更加系統的發展思維：通過更廣泛的主體連接， 推動文化價值和產業價值的相互賦能,從而實現更高效的數位文化生產和IP構建。 這種思維的方式則被騰訊定義為“新文創”。
通俗地講， 就是希望通過新文創， 商業可以讓文化變得更加繁榮， 而文化也可以讓商業變得更加美好。
而對於“新文創”騰訊集團副總裁程武也給出了自己的三點看法：
1、新文創時代的數位文化， 最核心的， 是要從內容升級到體驗。 體驗就是“內容+形式”， 不但要有好的內容， 還要有好的形式， 多元的形式， 受大眾歡迎的形式；
2、新文創時代的數位文化， 是可以廣泛參與的， 而且是動態發展的；
3、新文創時代的數字文化， 追求文化價值與產業價值的良性迴圈。
新文創打算怎麼做？
談及為什麼要升級到“新文創”時候， 騰訊集團副總裁程武提出了兩點變化推動了騰訊從泛娛樂升級到新文創。 第一點， 使用者對於內容的要求提高。 第二點， 中國文化的發展， 需要更多具有中國文化的內容。 綜合兩點程武表示：“ 綜合內外的佈局， 綜合用戶需求的提升， 綜合時代給我們提出的期望以後， 我們正好適時從泛娛樂升級到新文創， 都是以IP為中心， 通過多領域的共生， 通過聯動去打造文創的IP、文化的IP。 ”與泛娛樂時代不同的是更注重文化價值， 並且不僅僅是商業和業務連接，
而對新文創， 程武提出了五個關鍵點：
一、樹立IP新標準， 關注IP“產業+文化”的二元價值。 程武表示， 目前行業上還是有很多人簡單把IP的價值等同於短期的熱度， 但真正具有生命力的IP， 不是炒出來的， 而是一步步生長出來的， 不僅要有新潮的體驗， 更要有能夠承載用戶情感的文化內涵。
對此， 程武舉例《王者榮耀》之所以能走到今天， 除了玩法本身， 很重要的一點就是融入了許多中國傳統經典人物；像騰訊動漫非常火的一部漫畫叫《一人之下》， 其故事背後其實有很多道家文化的影子；騰訊影業之所以重點打造《慶餘年》、《古董局中局》、《藏地密碼》等影視作品， 也是因為看到它們背後深厚的文化價值。
二、建立新共同體， 文化並不以商業為界， 所以新文創不能再局限於商業主體。 未來， 騰訊希望能與更多文化主體協作， 一起讓傳統文化更流行， 讓流行的數位內容更有文化。
三、升級體驗， 通過“好內容+好形式”。 “一方面， 一定要能系統運用文學、動漫、影視、音樂、遊戲等多元創意形態；另一方面， 要能夠打通線上線下， 實現更多社會功能， 比如把功能遊戲運用到教育、醫療、科研以及文化保護等領域中， 讓數位內容發揮更多元的價值。 ”程武說道。
四、發現“新可能”關注未來科技對文化的影響， 在科技和文化相伴相生的發展情況下， 可以預見，未來科技對文化體驗形態的影響很可能是跳躍式的，包括5G時代的到來，VR、人工只能技術的發展等等。程武表示：“新技術會給數位文化內容的生產和體驗帶來怎樣的變革，這需要我們去做更多的準備和探索。”
五、耐心，從騰訊提出泛娛樂概念開始，程武不斷提出耐心這個詞，而這次的耐心代表著文化的打磨：“我們常說，一個民族的文化史，其實就是一部IP史，而文化從來都不是速成品，不要說打造一個文化IP，光是一部好的作品，可能都需要很多年的精心雕琢。”
騰訊從泛娛樂到新文創這一新概念的提出也預示著將來騰訊互娛會對民族文化IP的看重。同時也昭示了文化產業未來探索的方向。
可以預見，未來科技對文化體驗形態的影響很可能是跳躍式的，包括5G時代的到來，VR、人工只能技術的發展等等。程武表示：“新技術會給數位文化內容的生產和體驗帶來怎樣的變革，這需要我們去做更多的準備和探索。”五、耐心，從騰訊提出泛娛樂概念開始，程武不斷提出耐心這個詞，而這次的耐心代表著文化的打磨：“我們常說，一個民族的文化史，其實就是一部IP史，而文化從來都不是速成品，不要說打造一個文化IP，光是一部好的作品，可能都需要很多年的精心雕琢。”
騰訊從泛娛樂到新文創這一新概念的提出也預示著將來騰訊互娛會對民族文化IP的看重。同時也昭示了文化產業未來探索的方向。