近日， 華潤萬家旗下高端精品超市Olé及blt， 在全國範圍內的68家門店， 正式啟動第十屆國際葡萄酒節活動。 據悉， 此次Olé國際葡萄酒節彙聚了全球12個國家， 超過600個酒類單品。
從2008年開始， Olé開始打造專業化的酒窖。 Olé酒窖的的供應商之一， 深圳市經典好年商貿有限公司市場部總監李文江告訴記者， 消費者對於紅酒的價位追求發生了改變， 越來越追求中價位。
“作為Ole'超過10年的供應商， 我發現， Ole'剛開業的時候， 很多消費者缺乏對紅酒的瞭解， 價格便宜為主要需求， 從銷售上看， 100元及以下的酒銷量最好。 但現在300元左右的酒是消費主流。
Olé高級採購經理蘇湘銳接受記者採訪時表示， 在酒窖的結構上， 目前已經包含了所有的葡萄酒產區， 不會有太大的調整。 在新零售時代， Olé近幾年在葡萄酒的推廣上更加偏向數位化行銷， 取消了一些實體的推廣。 “另外， Olé增加了直采工作， 把自己當進口商。 從業內看， 現在所有的零售系統普遍做直采， 減少了中間商的加價， 未來會逐漸增加直采占採購結構的比例， 在銷售中價格更有優勢。 ”
近幾年， 中國成為了世界葡萄酒的主要銷售地之一。 根據近日權威組織國際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)的最新市場調查顯示， 中國預計將在未來三年取代英國， 成為全球第二大葡萄酒市場， 其銷量預計將在2021年前增至230億美元，
澳洲最大的葡萄酒公司富邑集團華南區一位元大客戶經理告訴記者， 從2015年開始， 富邑在大中華區的銷售份額開始提升， 根據去年的年報， 在中國市場的銷售份額占全公司銷售量經過幾年已經從10%提升到20%， 與歐洲、美國相當。
其中一個很重要的原因是富邑從2015年開始調整對中國市場的戰略， 一改以往借助葡萄酒代理商拓展市場的局面， 繞過代理商， 直接對接終端。 2015年， 富邑分別與京東和永輝超市簽訂銷售協議。 目前， 國內的大型商超管道， 包括麥德龍、沃爾瑪、山姆會員店以及Olé超市等都是富邑集團的直接合作夥伴。
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