“掉色”的維密

維密內衣也掉色

這並不是維密首次被曝存在品質問題。早在2008年時，就有消費者因長期穿著維密內衣出現過敏症狀，並將該品牌告上法庭。

此後，在2017年上海市出入境檢驗檢疫局集中銷毀的大批進口服裝中，涉及品牌也包括了維密，原因是在維密發往中國市場的一批內褲產品被檢測出甲醛超標，該批內褲的原產地也是斯里蘭卡。

據悉，服飾類產品掉色主要是因為產品色牢度不達標。公開資料顯示，色牢度是《國家紡織產品基本安全技術規範》要求的一項安全性指標，是指染色或印花的織物在使用或加工過程中，經受外部因素作用下的褪色程度，是織物的一項重要指標。

品牌光環難掩品質問題

去年年底是維密進入中國市場最火熱的一年，不僅11月底在上海舉辦的維密大秀賺足了消費者的眼球，隨後在北京開設的中國第四家全品類旗艦店也備受矚目。

據悉，自2015年維密在中國開出首家門店後，目前維密在中國境內已經開了30多家美妝和配飾概念店，以及四家全品類旗艦店。就是如此備受關注的一家品牌，產品的品質問題無疑將有損品牌形象。

實際上，維密的售後服務確有可圈可點之處，上述消費者表示，在自己發現問題後聯繫了門店的銷售人員，銷售人員服務態度很好，知悉問題後已經辦理了退款，並表示雖然不知道是什麼原因導致褪色，但會第一時間向總公司反映此問題，儘快對此批貨物進行檢查。

退換貨服務雖好，但產品品質問題的根源始終難以得到解答。為此，北京商報記者聯繫了維密母公司L Brands，該公司相關負責人表示，這是企業首次收到此類投訴。

同時該負責人稱，維密十分重視產品品質問題，會進一步調查導致產品不符合常規的原因。

對於維密內衣在製作生產時如何考量產品標準的問題， L Brands方面稱，該公司保證維密的產品達到或超出銷售地政府制定的所有產品安全要求。最終的產品還會經過安全測試，以確保符合各個銷售市場的監管要求以及維多密的內部標準。

粘性靠品質保障

內衣產品作為貼身衣服，品質的好壞直接關係著消費者的健康情況，若產品品質問題一直找不到根源，消費者對維密產品的心理預期也將逐步下降。要客聯合創始人、財富品質研究院院長周婷認為，維密內衣產品出現品質安全問題，會直接影響消費者對品牌的信任度。

維密的產品行銷贏在了時尚秀，然而對於時尚秀的過度行銷，也導致時尚秀的觀眾與消費客群之間產生了脫節。

對於維密屢次出現品質問題的影響，周婷表示，內衣直接接觸女性皮膚，品質和安全是內衣穿著最基本的前提，也是消費者關注的重中之重。隨著中國消費者愈加重視產品品質、服務，維密產品出現品質安全問題，這會讓品牌形象大打折扣。中國消費者對品牌缺乏忠誠度，維密在進入中國市場的初期階段若不能建立品牌信任感，這將會失去消費者與品牌之間的粘性，對品牌而言將是巨大的損失。

據一位相關布料專業研究人員表示，貼身衣服的金屬扣掉色的原因可能是該金屬物的表明渡了一層金色的膜。

由於天氣逐漸變熱，汗漬以及身體摩擦會導致掉色情況發生。雖然我國女士內衣產品合格率逐年上升，但纖維成分含量及色牢度不合格是內衣產品中突出的主要現象。與此同時，甲醛、色胺酚超標使用等嚴重產品安全問題偶有出現，需要消費者多加留意。