虜獲180萬年輕人芳心 上汽大眾Polo 16年後還是小鮮肉

4月初， 大眾Polo的國內累計銷量突破了180萬輛， 這個成績在上汽大眾“神車軍團”中可能不是最亮眼的， 但是在相對較小的A0級車市場中， 180萬輛的成績足夠被拿來當作教科書式案例。 目前， Polo是最大市場份額的合資A0級轎車。 如果用A0級車市場“霸主”來形容上汽大眾Polo並不為過。

A0級車市場“霸主”

2002年， Polo以“高端緊湊型轎車”的定位開闢了全新市場；十六年來， Polo品牌走過一條生機勃勃的持續性發展道路， 見證了國內A0級車市的黃金時代。

根據乘聯會公開的資料， 2001年-2005年， A0級車市佔據轎車市場超過1/4的份額；此後幾年， 該比例均達到了20%及以上。

同一時期， Polo的市場表現也在不斷突破。 2009年， Polo的年度銷售資料首次超過10萬輛。 正由此開始， Polo連續9年穩居合資A0級兩廂車市場銷量冠軍， 成為所在細分市場的風潮引領者， 也推動了A0級車市的繁榮。

在隨後的幾年中， 隨著消費市場的變遷， A0級車市日顯萎縮。

資料顯示， 2011年至2017年近七年的轎車各細分市場， A0級產品在整個轎車市場的銷量占比呈逐年下降態勢， 2016年， A0級車型僅占轎車總銷量的12%。

在眾多曾經的A0級汽車市場明星逐漸被消費者遺忘的同時， 上汽大眾Polo在合資A0級別的市場中占率始終位居首位， 2017年的市場份額達更是到了17%左右。 如果用“產品力”、“品牌力”或是“體系力”等簡單的代名詞來給Polo取得的成績做總結的話， 我認為還不夠全面。 我認為還不夠全面。 更重要的是， Polo深刻洞悉國內市場的需求， 並始終與消費者保持著良好的溝通。

站在消費者角度造車

2002年4月， 上汽大眾Polo上市， 繽紛的車身色彩和時尚個性的造型， 為車市帶來新鮮選擇， 樹立了“高檔緊湊型轎車”形象。

當年， 中國轎車正處在向以普通家庭消費者為主的結構性轉變時期。

為滿足日益增長的消費需求， 上汽大眾投入了34億元， 建立了一個全新的工廠， 採用柔性化生產技術。 能夠混線生產POLO系列的多種車型；並採用鐳射焊接和焊接機器人， 確保焊接的精確控制；車身選用雙面鍍鋅鋼板， 還採用了空腔注蠟技術， 可以確保整車12年防腐；所有這一切消費者看不見的投入， 只是為了讓老百姓在市場上多一種享有世界高水準的選擇。

2007年跨界車Cross Polo的到來， 為Polo注入了全新的活力；2012年， 主打高性能的Polo GTI上市……新成員的加入， 為消費者帶去更加多元的選擇， 同時， 對現有車型的升級加碼也進一步提升著Polo的產品實力。

自問世來， Polo收穫的獎項包括紅點設計獎、金方向盤獎等， 同時獲得歐洲Euro-NCAP五星安全認證和國內C-NCAP五星安全認證。 在中國汽車行業用戶滿意度測評（CACSI）報告中， Polo七次獲得CACSI用戶滿意度測評所在組別冠軍。 中國汽車保值率研究委員會發佈的《2016中國乘用車保值率報告》顯示， Polo在A0級乘用車細分市場1-5年保值率中位列前三。

這不僅是Polo產品力的反映， 同時也是大眾品牌廣為消費者認可的例證。

如今Polo家族的3款產品：時尚的Polo、跨界的Cross Polo、動感的Polo GTI， 結合不同配置共計9款車型。 Polo家族還提供1.4L、1.6L與280TSI（1.4T）三種動力， 滿足消費者不同需求。 該系列發動機還賦予了Polo優異的環保特性， 其全系百公里綜合油耗僅為5.7L-6.1L。 這也就意味著，在Polo 品牌車型45L的油箱中加滿油，便可輕鬆跑出700多公里，忙碌行程不斷航。

此外，Polo的裝備細緻周到，體現A0級車型的高品質。以1.6L自動舒適版為例，擁有定速巡航、後排杯架、後視鏡加熱、後排比例放倒、藍牙電話、全車車窗一鍵升降、隔熱玻璃、多功能皮質方向盤、電動天窗等多項裝備，無論是科技感、人性化還是安全性方面都擁有領先同級的出色表現。

與年輕人為伍

上汽大眾Polo不僅具備良好品質，更懂得跟消費者保持良好溝通。對於眾多年輕消費者來說，Polo不僅僅是一輛車，而是陪伴他們走過青春時光的夥伴。

2003年上汽大眾將Polo杯引入國內，讓不少發燒友深度體驗賽車的樂趣，更有機會從此走上職業化的道路。以Polo、Polo GTI等為原型的賽車還曾征戰全國拉力錦標賽及CTCC等多項賽事，與車隊、車手們默契配合助其屢奪桂冠。

此外，不論是Polo與WTA上海站網球公開賽、百事群音、草莓音樂節等活動的攜手合作，還是Cross Polo在周傑倫主演的電影《大灌籃》及在韓寒執導《後會無期》中的精彩“跨界”，都直擊年輕人群的最新關注熱點，更有力的傳達了Polo“年輕、時尚、動感”的品牌內涵。

十六年來，Polo陪伴著一批又一批新青年一次又一次的勇敢出發，與其說這是一款汽車產品，倒不如說上汽大眾Polo是中國年輕一代消費者的精神航標。

多年來，憑藉產品力優勢與品牌影響力，Polo成為了一代又一代年輕消費者的潮流精品座駕。它的“經典”不僅表現在日常使用時的出色表現，其與年輕人高度切合的潮流精神更為這款產品賦予了更高價值。

這也就意味著，在Polo 品牌車型45L的油箱中加滿油，便可輕鬆跑出700多公里，忙碌行程不斷航。

此外，Polo的裝備細緻周到，體現A0級車型的高品質。以1.6L自動舒適版為例，擁有定速巡航、後排杯架、後視鏡加熱、後排比例放倒、藍牙電話、全車車窗一鍵升降、隔熱玻璃、多功能皮質方向盤、電動天窗等多項裝備，無論是科技感、人性化還是安全性方面都擁有領先同級的出色表現。

與年輕人為伍

上汽大眾Polo不僅具備良好品質，更懂得跟消費者保持良好溝通。對於眾多年輕消費者來說，Polo不僅僅是一輛車，而是陪伴他們走過青春時光的夥伴。

2003年上汽大眾將Polo杯引入國內，讓不少發燒友深度體驗賽車的樂趣，更有機會從此走上職業化的道路。以Polo、Polo GTI等為原型的賽車還曾征戰全國拉力錦標賽及CTCC等多項賽事，與車隊、車手們默契配合助其屢奪桂冠。

此外，不論是Polo與WTA上海站網球公開賽、百事群音、草莓音樂節等活動的攜手合作，還是Cross Polo在周傑倫主演的電影《大灌籃》及在韓寒執導《後會無期》中的精彩“跨界”，都直擊年輕人群的最新關注熱點，更有力的傳達了Polo“年輕、時尚、動感”的品牌內涵。

十六年來，Polo陪伴著一批又一批新青年一次又一次的勇敢出發，與其說這是一款汽車產品，倒不如說上汽大眾Polo是中國年輕一代消費者的精神航標。

多年來，憑藉產品力優勢與品牌影響力，Polo成為了一代又一代年輕消費者的潮流精品座駕。它的“經典”不僅表現在日常使用時的出色表現，其與年輕人高度切合的潮流精神更為這款產品賦予了更高價值。