車標對一個汽車企業來說意義非凡,
如同國旗代表了國家的形象,
車標也象徵著企業的形象和文化。
這裡可以形象的舉一個例子——大眾汽車。
眾所周知, 大眾汽車車標由“V”和“W”兩個上下相連的字母組成, 代表了Volkswagen。
這個基於‘Volks’(民眾)與‘Wagen’(汽車)的汽車品牌在中國幾乎就像它的含義——“民眾的汽車”, 一眼看去, 大街上總會有大眾車的身影, 不管是以前還是現在, 大眾汽車在國內都十分吃香。
2017年, 大眾汽車集團在全球市場的交付量達到1070萬輛歷史新高、再次成為全球銷冠, 進而使集團全年的銷售收入上漲6.2%至2307億歐元, 營業利潤上漲17%至170億歐元。
再說回車標,
現在的大眾汽車品牌logo是18年前、也就是2000年發佈的。
而在更早的時候, 1937年, 大眾“V”、“W”上下相連的標誌就開始使用了, 且一直沿用至今, 期間經過了無數次的修正。
在這近70年中,
大眾品牌logo並沒有太大的變化,
主要的標識依舊不變,
頂多改變了配色和框式,
許多網友表示,
1945年的logo更符合現代的審美觀,
與寶馬換標消息中的黑白標一樣簡約、扁平,
更顯檔次。
不過在近日德國柏林的一場媒體發佈會上, 大眾首席行銷官Jochen Sengpiehl表示, 大眾將在2019年(明年)發表該品牌的新標誌, 作為品牌更新形象及適應行業發展新趨勢的舉措之一。
近兩年, 大眾的確出現了許多問題, “排放門”、“斷軸門”、“進水門”各種負面消息在衝擊大眾的品牌形象,
這不得不讓大家覺得, 大眾可能是覺得自己不行了, 才通過以換標的形式轉移注意力, 讓污點洗白。
對於大眾換標, 網上說法不一, 一種是“V”、“W”保持不變, 所以品牌文化會繼續傳承。
還有一種說法是為了讓大眾走出負面影響, 車標或許會大幅調整,這麼一來“V”、“W”的位置可能就會有所變化了。
大眾汽車的形象在國人心中早已根深蒂固,到底會以什麼樣的新形象出現,只能讓時間給我們答案了。
大眾汽車的形象在國人心中早已根深蒂固,到底會以什麼樣的新形象出現,只能讓時間給我們答案了。