說起家電巨頭們, 大家的第一印象恐怕是:它們是活在上個世紀的恐龍吧。 真的, 無論格力、美的、海爾, 還是TCL, 在很多人的眼裡, 開個新品發佈會就像老幹部聯誼會,
論搏眼球, 家電業的代表也就是董明珠了, 不過, 她和雷軍的10億賭約, 大家也是抱著嘲笑的態度旁觀。
格力做手機, 簡直就是冷笑話大集錦。 其它家電巨頭做手機, 要麼像TCL虧的一塌糊塗, 要麼就是在老人機圈子裡打轉, 總之玩不轉。
但要論賺錢能力, 國產手機第一方陣的華為、小米、vivo和OPPO, 在國產家電第一方陣格力、美的、海爾、TCL面前, 又都是十足的小學生。
我們用2017年的資料說話。 先上國產手機資料(引自行業估計資料, 不一定準確):
華為銷售手機1.53億台,
小米銷售手機9000萬台, 平均每台賺10至15元, 利潤總額最多13.5億元;
OPPO和vivo的利潤各銷售1.2億台, 平均每台賺75至85元, 利潤總額最多102億元。
下面是國產家電大廠資料(引自各自2017年財報數據):
格力電器營收1482.9億元, 淨利潤224億元;
美的集團營收2419.19億元, 淨利潤172.84億元;
青島海爾營收1592.54億元, 淨利潤69.26億元;
TCL集團營收1115.77億元, 淨利潤35.34億元。
論利潤總額, 家電巨頭們碾壓華米OV。 但檢驗公司盈利能力的是淨利潤率。 在淨利潤率指標上, 華米OV們又在家電老前輩面前露出了小學生式的幼稚呆萌。 據說, 小米的硬體淨利潤率為2.8%左右, 華為的呢?按華為年報, 手機淨利潤率最高在6.45%, 遠超小米, 和OPPO、vivo相近。
我們來看家電巨頭們, 格力電器淨利潤率是15.18%, 美的集團淨利潤率為7.73%, 青島海爾淨利潤率為5.68%, TCL集團淨利潤率為3.17%。 表現最差的TCL集團也比小米的淨利潤率高出13.2%, 至於喜歡向雷軍開炮的董明珠麾下的格力電器, 淨利潤率也足足高出國產手機第一方陣的華為2.34倍。 餘承東是手機界的大嘴+大炮, 在格力電器的成績單前,
別說家電巨頭們是運氣好, 就2017年的成績單還能拿得出手, 人家可是從2008年3.22%的淨利率穀底逐漸爬上來的。 2008年爆發了金融危機, 從那時熬過來的公司, 是不折不扣的老生薑, 夠辣。
格力電器的淨利潤率十年來更是爬出了陡峭的曲線, 難怪董明珠在雷軍面前底氣很足。
即使在二線家電品牌面前,華米OV們也討不到絲毫的便宜。老闆電器,嗯就是專賣油煙機和燃氣灶的,2017年淨利潤率是20.8%,比格力電器還猛。
但還有更猛的。專賣剃鬚刀的飛科電器,2017年淨利潤率是21.67%。剃鬚刀能有什麼高深技術,卻刷出暴利一般的存在,國產手機大廠們估計哭的心都有了。
不過,這也正應了一句俗話:叫的響的狗不咬人,咬人的狗都不吭聲。真的是話粗理不粗,會賺錢的企業都願意悶聲發大財。
難怪董明珠在雷軍面前底氣很足。即使在二線家電品牌面前,華米OV們也討不到絲毫的便宜。老闆電器,嗯就是專賣油煙機和燃氣灶的,2017年淨利潤率是20.8%,比格力電器還猛。
但還有更猛的。專賣剃鬚刀的飛科電器,2017年淨利潤率是21.67%。剃鬚刀能有什麼高深技術,卻刷出暴利一般的存在,國產手機大廠們估計哭的心都有了。
不過,這也正應了一句俗話:叫的響的狗不咬人,咬人的狗都不吭聲。真的是話粗理不粗,會賺錢的企業都願意悶聲發大財。