體育大生意第1423期， 歡迎關注最好的體育產業資訊平臺
本文作者：張冰
體育大生意記者
眾所周知， “五一”本應是勞動者的假期，
4月30日， NBA中國與鴻坤集團共同宣佈， 全球首座NBA主題的多功能建築——NBA中心在天津武清正式開業。 威爾金斯， 以及包括NBA中國首席執行官舒德偉在內的多位嘉賓出席了開業典禮。
“NBA中心自2013年奠基以來， 歷經五年的砥礪建設， 終於如約與大家在2018年春季相見。 作為一個NBA資深球迷， 我自小對喬丹、科比等籃球巨星和各場經典比賽如數家珍， 能夠親眼見證這一幕， 我相信廣大NBA球迷都和我一樣， 能夠深切感受到這份喜悅之情。 ”鴻坤地產集團執行董事、總裁袁春說道。
▼袁春（中）與舒德偉、威爾金斯互贈禮物
據他介紹， NBA中心很早就被鴻坤集團納為重點戰略規劃。 隨著國家重視體育產業的戰略目標， 籃球運動也將越來越被重視， 這意味著中國體育需要NBA， 而NBA也需要中國。 因此， NBA中心在建立之初，
有了鴻坤集團及NBA官方的大力支持， NBA中心自然如虎添翼。 據瞭解， 該中心占地約12,000平米， 並由一座NBA標準的室內籃球場、一個可以用於舉辦各類特色活動和訓練項目的籃球遊樂區及一個供應正品球隊裝備、時尚服飾以及多種獨家商品的NBA官方商店這三大模組構成。
▼NBA中心的室內球場
而在典禮過後的採訪中， NBA中國首席財務官張文正更是表示， 未來他們將會運作更多巨星及賽事來到這座NBA中心， 希望球星們能用他們的個人魅力和影響來增加NBA中心的受眾群。
如他所言， 作為開業慶典周的一部分， NBA中心即將迎來首場Jr. NBA世界冠軍賽中國區總決賽。 這場為期七天的比賽將角逐出十名最佳男女球員， 代表中國赴美參加Jr. NBA世界冠軍賽。 中國區總決賽的時間為5月1日至5月5日。
近年來， NBA這個超級體育IP在國人心中形成的影響力有目共睹。 而作為開業典禮的另一位主角， 鴻坤集團也早在兩年之前就開始在體育方面進行佈局。 據瞭解， 2016年， 鴻坤集團便與昆侖決達成合作，
▼NBA中國首席財務官張文正（左）與鴻坤商業資產管理公司副總經理張輝
鴻坤商業資產管理公司副總經理張輝告訴體育大生意， 在國家政策的推動之下， 鴻坤非常看好體育產業的發展潛力，地產加體育將成為鴻坤未來的發展策略和方向。
面對如何運營好NBA中心這個問題，張輝則表示，鴻坤已經準備好通過“四個保證”來加強NBA中心運營效果：“我們會保證場地的多元化使用；保證通過各種管道來達成活動的多元性；保證加強NBA中心各項活動的與粉絲的互動與粘性；最後就是保證我們的服務，並進一步提升我們的品牌知名度。”
▼NBA中心的官方商店
“NBA本來就是一個擁有巨大粉絲群體的IP，在這個NBA中心的旁邊還有一個水城廣場。實際這是整個水城商業項目的兩大部分，下一步我們會跟水城廣場一起聯動發展，形成合力。我相信也在很快的時間內，整個水城，包括NBA中心，會在周邊群眾，甚至廣大京津冀籃球愛好者心目中形成很大的影響力。”張輝說道。
正如開業典禮上NBA中國首席執行官舒德偉所說，籃球在中國普及度已經達到歷史新高。而這其中，自然少不了NBA的精細運作。這時，當我們回顧起NBA近年來在中國的推廣策略，會發現其中還隱藏著整體趨勢的轉換。
眾所周知，NBA與中國的“蜜月期”正是隨著姚明在2002年登錄NBA開始的，以2004年的首屆NBA中國賽為例，中國球迷為了看到世界最好的球員，光北京站的門票收入就高達500萬元。但NBA作為一個成熟的商業聯盟，在國際市場的開發上，尤其是中國市場，絕不僅僅滿足於賺取版權費用與招收贊助商。
▼姚明成為中美籃球交流的橋樑
據瞭解，2010年之前，NBA一直想在中國辦一個NBA中國聯賽，所以他們在各地拼命遊說各地政府修建NBA場館，打算建至少十多個NBA主場級別的場館，給NBA中國聯賽打基礎。目前北京五棵松的凱迪拉克中心、東莞東風日產文體中心、佛山國際演藝中心等均是當年NBA積極推動的NBA級別場館。
但後來NBA中國聯賽遭遇中國籃協的抵制而流產，NBA中國更換掌門人，NBA也開始改變在中國的策略，自2010年開始，NBA的海外運營重心逐步開始從賽事推廣轉向進行一些更為深入的文化沉澱。
NBA開始與CBA和教育局合作，進行青少年的培養；開始讓更多的NBA球星和組織進入中國參與公益互動；球星的中國行也在近年清一色地加入“品民俗文化”活動……NBA開始尋找對年輕群體消費價值觀和籃球運動更好的文化契合點。
▼威爾金斯在NBA中心的籃球遊樂區與孩子們互動
從2005年開始的籃球大篷車，到2016年在上海開業的全球首家NBA樂園，再到近日接連開業的北京NBA樂園和天津NBA中心，NBA的重點無一例外都是照顧到更為年輕的球迷群體。
試想10年之後，當這些在NBA樂園玩籃球，在Jr. NBA聯賽打籃球，在NBA中心看籃球的青少年成為社會的中堅力量，他們無疑將成為NBA進一步開拓中國市場的主力軍。
注：本文所用圖片來自網路
鴻坤非常看好體育產業的發展潛力，地產加體育將成為鴻坤未來的發展策略和方向。面對如何運營好NBA中心這個問題，張輝則表示，鴻坤已經準備好通過“四個保證”來加強NBA中心運營效果：“我們會保證場地的多元化使用；保證通過各種管道來達成活動的多元性；保證加強NBA中心各項活動的與粉絲的互動與粘性；最後就是保證我們的服務，並進一步提升我們的品牌知名度。”
▼NBA中心的官方商店
“NBA本來就是一個擁有巨大粉絲群體的IP，在這個NBA中心的旁邊還有一個水城廣場。實際這是整個水城商業項目的兩大部分，下一步我們會跟水城廣場一起聯動發展，形成合力。我相信也在很快的時間內，整個水城，包括NBA中心，會在周邊群眾，甚至廣大京津冀籃球愛好者心目中形成很大的影響力。”張輝說道。
正如開業典禮上NBA中國首席執行官舒德偉所說，籃球在中國普及度已經達到歷史新高。而這其中，自然少不了NBA的精細運作。這時，當我們回顧起NBA近年來在中國的推廣策略，會發現其中還隱藏著整體趨勢的轉換。
眾所周知，NBA與中國的“蜜月期”正是隨著姚明在2002年登錄NBA開始的，以2004年的首屆NBA中國賽為例，中國球迷為了看到世界最好的球員，光北京站的門票收入就高達500萬元。但NBA作為一個成熟的商業聯盟，在國際市場的開發上，尤其是中國市場，絕不僅僅滿足於賺取版權費用與招收贊助商。
▼姚明成為中美籃球交流的橋樑
據瞭解，2010年之前，NBA一直想在中國辦一個NBA中國聯賽，所以他們在各地拼命遊說各地政府修建NBA場館，打算建至少十多個NBA主場級別的場館，給NBA中國聯賽打基礎。目前北京五棵松的凱迪拉克中心、東莞東風日產文體中心、佛山國際演藝中心等均是當年NBA積極推動的NBA級別場館。
但後來NBA中國聯賽遭遇中國籃協的抵制而流產，NBA中國更換掌門人，NBA也開始改變在中國的策略，自2010年開始，NBA的海外運營重心逐步開始從賽事推廣轉向進行一些更為深入的文化沉澱。
NBA開始與CBA和教育局合作，進行青少年的培養；開始讓更多的NBA球星和組織進入中國參與公益互動；球星的中國行也在近年清一色地加入“品民俗文化”活動……NBA開始尋找對年輕群體消費價值觀和籃球運動更好的文化契合點。
▼威爾金斯在NBA中心的籃球遊樂區與孩子們互動
從2005年開始的籃球大篷車，到2016年在上海開業的全球首家NBA樂園，再到近日接連開業的北京NBA樂園和天津NBA中心，NBA的重點無一例外都是照顧到更為年輕的球迷群體。
試想10年之後，當這些在NBA樂園玩籃球，在Jr. NBA聯賽打籃球，在NBA中心看籃球的青少年成為社會的中堅力量，他們無疑將成為NBA進一步開拓中國市場的主力軍。
注：本文所用圖片來自網路